站外投放和鉆展有什么區別
關注:39 發布時間:2022-04-04 08:24:01
鉆展即鉆石展位,是專們為了有更高信息發布需求的賣家們量身定制的產品,精選了淘寶比較優質的展示位置,通過競價排名的方式排序、計價,鉆展性比價高,更適于店鋪、品牌的推廣,而鉆展的投放就分為站外投放和站內投放。
站外投放指的是在相對于淘寶網來說,在淘寶網外面的投放,比如微博、微信公眾號的營銷,而站內投放就是指的是在淘寶網內部的投放,比如淘金幣這樣的。那么鉆展到底是站外投放好還是站內投放好呢?
在現如今的電商環境中,消費者的購物習慣已經在開始發生質的變化,例如消費者會在直播中購物,會在視頻上購物,會在更種渠道進行購物。電商流量的碎片化,我們可以通過店鋪數據工具發現,現在流量并不只集中在某個渠道,而是渠道多樣化,碎片化,比如手淘首頁,內容等等。
站外流量更大,覆蓋人群更廣泛,機會相對更多,無論是抖音視頻,火山小視頻,頭條等等,都是可以利用鉆展外投進行投放,而鉆展站外投放可以更好的形成流量閉環,通過數據可以發現店鋪經常會有大量的流失金額到競店,我們可以通過站外的投放和優化可以更好的形成店鋪的流量閉環。
但是站外有站外的好處,站內也不可放過,因為站內的流量精準性是站外無法比擬的,所以說究竟是投站內還是投放站外,小編認為大家是需要根據自己店鋪的綜合因素進行決定的,而不是一味的投站內或者投站外。
投放站外一定要注意引流成本控制到站內引流成本的40%以下,而且使用創意實驗室折疊輪播圖投放,動態創意,一張圖可以鏈接4個單品,一次展現,抓住4種不同喜好的買家進行,引流成本0.3-0.4元因為站外轉化低,引流成本再高的話就不合適了。
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