鉆展的站外計劃怎么開
關注:47 發布時間:2022-03-29 15:44:01
第一步:要投放站外首先要了解站外的特點。站外流量的特點:第一是展現量非常大。日50億+。第二是站外流量比較雜,精準性低,大概站內精準性的三分之一。
第二步:根據自己產品的特點、賣點分析到位自己的受眾人群,然后根據自己的受眾人群,選擇一部分的站點投放。
第三步:定制鉆展創意圖。站內的創意和站外的創意還有有很大區別的。站外的圖片動態圖一般比靜態的率要高。
第四步:測試+篩選。第一步我講過,站外流量雜,快速測試是必須的。剛開始也許選擇了幾十個網站,根據測試數據快速過濾掉沒用轉化的網站,保留幾個比較好的投放站點。
怎么付費?
目前鉆展有兩種計費方式:按付費cpc和按展現付費cpm。
1、按展現收費(cpm):即按照每千次展現收費,不收費。按照競價高低進行排名,價高者優先展現。
實際扣費=按照下一名cpm結算價格+0.1
2、按收費(cpc):即展現免費,收費。系統將“出價”折算成“千次展現的價格”。折算后的cpm出價與其他商家進行競爭,價格高的優先展示。實際扣費不會超過您的出價,公式:cpm=cpc*預估ctr*1000。
cpc是您自己在后臺的設置出價,系統會參考創意的歷史ctr來計算預估ctr。然后用這個預估cpm去與其他商家競爭。cpm價格高的優先展示,競價成功后,按照下一名cpm結算價格+0.1元作為實際扣費的cpm價格,根據公式換算成扣費cpc。
相信大家看到了這里,都知道了鉆展的站外計劃開的方式是什么了,以上的步驟應該商家都能看懂,如果有什么不懂得地方商家朋友們可以直接咨詢淘寶小二。
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