2021雙11淘寶短視頻怎么玩
關(guān)注:25 發(fā)布時(shí)間:2022-03-25 18:24:02
一、15s看點(diǎn)視頻
(一)什么是15s看點(diǎn)視頻?
用1-2句話提煉商品值得買(mǎi)的點(diǎn),可快速種草。
(二)15s看點(diǎn)視頻玩法攻略
時(shí)間安排
招稿時(shí)間:9月18日-10月25日
審核時(shí)間:10月08日-10月31日
賽馬時(shí)間:10月20日-10月30日
主推時(shí)間:10月20日-11月11日
視頻要求
1.符合雙十一短視頻通用要求
2.視頻描述1個(gè)寶貝,時(shí)長(zhǎng)在15s以內(nèi)
3.1-2句話,提煉商品核心賣(mài)點(diǎn)與雙十一購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)
4.用戶已購(gòu)買(mǎi)角度表達(dá),真實(shí)有感染力
5.寶貝必須為雙十一打標(biāo)商品
資源矩陣
審核通過(guò)且打標(biāo)了的商品視頻,即能在以下入口透出,具體看下圖
(三)15秒報(bào)名方式
【雙11】15秒-達(dá)人9:16尺寸
【雙11】15秒-達(dá)人3:4尺寸
【雙11】15秒-商家9:16尺寸
【雙11】15秒-商家3:4尺寸
(四)商品建議
1.建議使用有好貨網(wǎng)紅品,選品池預(yù)計(jì)9月下旬放出
2.建議使用雙11十周年紀(jì)念款商品拍攝
3.其他有特色,賣(mài)點(diǎn)突出的商品
4.必須關(guān)聯(lián)雙11打標(biāo)商品
(五)視頻要求
歸結(jié)來(lái)說(shuō),拍攝有達(dá)人出鏡的視頻,達(dá)人的顏值一定要高,要有互動(dòng),其次是要從已購(gòu)用戶的角度出發(fā)突出商品的核心賣(mài)點(diǎn)。無(wú)達(dá)人出鏡的,可以選些相對(duì)生活化的場(chǎng)景去拍攝,注意一定要使用自己的語(yǔ)言,認(rèn)真說(shuō)明產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。比如上面的不粘鍋案例,通過(guò)拍攝澆水和煎雞蛋兩個(gè)使用場(chǎng)景,突出這款鍋的賣(mài)點(diǎn)。
拍攝視頻的核心就是去廣告化,要有真情實(shí)感,比如雙十一很多人會(huì)囤紙巾和洗發(fā)水,你在拍攝時(shí)就要告訴用戶,你為什么選擇這個(gè)牌子的洗發(fā)水或紙巾,把你的使用感受和好處說(shuō)出來(lái)。當(dāng)然了,你也可使用些俏皮或者趣味性的音樂(lè)來(lái)吸引用戶的觀看。
那么15s看點(diǎn)視頻如何拍攝呢?腳本應(yīng)該怎樣寫(xiě)?
(六)15s看點(diǎn)視頻腳本建議
1)分行業(yè)的視頻拍攝腳本建議
穿搭:品質(zhì)角度的表達(dá),比如,不起球,羽絨含量,不褪色等角度,拒絕純轉(zhuǎn)圖展示的內(nèi)容
美妝:護(hù)膚類商品一定要從已購(gòu)的自己用過(guò)的角度講,商品不要是新開(kāi)箱的,要半瓶或空瓶狀態(tài),為什么買(mǎi)好在哪里。
其他行業(yè)略,注重是用戶已購(gòu)分享,突出1個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)的商品種草推薦
2)分商品的選品拍腳本建議
新奇特好貨:比如液體衛(wèi)生巾,戴森吹風(fēng)機(jī)等,突出商品核心賣(mài)點(diǎn)特色,表達(dá)如何好用和種草的心情
新奇特好貨會(huì)有幾個(gè)商品池:網(wǎng)紅款商品池(預(yù)估9月底5k款);十周年定制款(9月底100款)
日銷品必囤系列:比如紙巾洗發(fā)水等.突出貨比三家,為什么囤它,一直復(fù)購(gòu)的原因,賣(mài)點(diǎn)是什么?
(七) 一定不要的視頻
1)無(wú)互動(dòng)無(wú)看點(diǎn)的純商品展示類視頻
2)明顯有帶其他平臺(tái)特征的視頻:例如手指舞蹈、外部app神曲等
3)商品頭圖類定點(diǎn)擺拍視頻
4)模特顏值低
5)慢節(jié)奏,細(xì)節(jié)展示視頻
6)視頻展現(xiàn)橫屏
二、互動(dòng)有獎(jiǎng)(答題)視頻
互動(dòng)有獎(jiǎng)視頻是指在視頻中添加用戶的互動(dòng)/投票/權(quán)益,以此增強(qiáng)商品的賣(mài)點(diǎn)。這個(gè)視頻是豎版9:16的尺寸,投稿時(shí)間是在10月10日,在創(chuàng)作者平臺(tái)就能看見(jiàn)。
(一)時(shí)間安排
招稿時(shí)間:9月18日-11月05日
審核時(shí)間:10月10日-11月05日(創(chuàng)作者平臺(tái))
賽馬時(shí)間:10月15日-11月10日
主推時(shí)間:11月01日-11月10日
(二)視頻要求
1.符合雙十一短視頻通用要求(末尾將會(huì)有圖片說(shuō)明)
2.9:16豎版視頻
3.視頻描述1個(gè)寶貝,時(shí)長(zhǎng)在30s以內(nèi)
4.視頻問(wèn)題與創(chuàng)作者、淘寶視頻內(nèi)容、下掛商品、品牌、品類強(qiáng)相關(guān)
5.視頻問(wèn)題設(shè)置在視頻后1/3時(shí)間段,例如30s視頻,問(wèn)題設(shè)置在20-25s左右。
6.視頻開(kāi)頭口播引導(dǎo)用戶答題
7.設(shè)置用戶權(quán)益,發(fā)放淘寶店鋪優(yōu)惠券,加強(qiáng)引導(dǎo)
(三)基礎(chǔ)資源
1.頻道答題贏紅包專屬tab
2.頻道雙11tab重點(diǎn)推薦
3.微淘雙11tab重點(diǎn)推薦
(四)答題案例
答題類型可以設(shè)置選擇題,也可以設(shè)置態(tài)度題。
比如選擇題:視頻中模特的耳環(huán)是什么形狀的?
比如態(tài)度題:你會(huì)選擇什么口味的零食?
想要讓自己的短視頻能夠通過(guò)審核,就要滿足淘寶設(shè)定的比較基本的視頻要求,滿足之后才有可能通過(guò)審核,比較終大家的視頻才能展現(xiàn)給千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者觀看,然后才有比較終的購(gòu)買(mǎi)商品欲望。
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