鉆展怎么推廣效果好

關注：59 發布時間：2022-03-09 11:24:03

一、怎么推廣?

1、通過生意參謀綜合比較近30天的訪客時間段分布設定投放時間段，周一到周五為早晨9點到24點，周六周天因為休息投放時間拖后一個小時，為早晨10點到凌晨1點;

從生意參謀的地域分布來篩選投放地區，這個地方不能參考訪客的占比，流量大的地區不一定轉化效果好，要通過下單買家數量來選擇，同時必須要看一下這些地區的下單轉化率，轉化率很低的地區就不要去投放了，投放地區以精準為主，投放地域10個左右。

鉆展怎么推廣效果好

2、鉆展價格設置，在初期我們可以設置出價cpm低于行業推薦，采用上坡法，但是要控制好率，率比較高的話再慢點出價。出價的幅度盡量不要太多，因為此資源位的流量比較大，而我們的花費有限。

當然，你也可以先以市場均價三分之一的價格來出價，再通過類似直通車的上坡法來逐步加價，以此提升流量，花費比較謹慎的話，就謹慎提價提流量，然后再優化率。

3、通投大家都知道，如果不是需要非常大的流量通投是不需要開的，行業店鋪定向是基于行業類目上推薦的一些類目標簽，圈到的人群是比較廣泛的，店鋪如果想要精準的轉化人群，可以不去定向這部分人群，現在主要的定向就是系統智能推薦跟場景營銷定向，場景營銷定向中包含三個人群：觸達客戶、興趣客戶、核心客戶、這兩個定向的人群根據經驗上反饋是相對比較好的，新手第一次投放可以在投放這兩個定向的基礎上面再根據數據反饋做進一步的優化。

二、怎么收費?

目前鉆展有兩種計費方式：按付費cpc和按展現付費cpm。

1、按展現收費(cpm)：即按照每千次展現收費，不收費。按照競價高低進行排名，價高者優先展現。

實際扣費=按照下一名cpm結算價格+0.1

2、按收費(cpc)：即展現免費，收費。系統將“出價”折算成“千次展現的價格”。折算后的cpm出價與其他商家進行競爭，價格高的優先展示。實際扣費不會超過您的出價,公式：cpm=cpc*預估ctr*1000。

cpc是您自己在后臺的設置出價，系統會參考創意的歷史ctr來計算預估ctr。然后用這個預估cpm去與其他商家競爭。cpm價格高的優先展示，競價成功后，按照下一名cpm結算價格+0.1元作為實際扣費的cpm價格，根據公式換算成扣費cpc。

相對說來，鉆展投放的成本更高，大家在推廣之前，比較好先做好預算，比如：前期投放1個小時左右需要根據單計劃預算消耗情況，判斷計劃整體時候價格太低展現不充分，例如，單計劃預算300，投放在15個小時段內，那么每個小時消耗預算20元左右，根據這個做大體的判斷是否計劃展現正常。

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