怎么降低鉆展創意圖的扣費

關注：88 發布時間：2022-03-08 16:57:01

首先在這里和大家說說淘寶鉆展扣費的標準是什么吧?cpc收費模式是怎么計算單價的?首先我們來定義一下cpc模式的參與競價的cpm叫做ecpm。

怎么降低鉆展創意圖的扣費

公式：ecpm=cpc*ctr*1000。cpc是大家自己在后臺的設置出價，其中ctr是系統參考創意的歷史ctr來計算的系統預估ctr。舉個例子：商家a設置的“出價”是0.6元，預估ctr是5%，參與競價的ecpm=0.6*5%*1000=30元，也就是說用付費模式設置的出價是0.8元，實際是以30元的ecpm參與競價，比較后根據ecpm出價高低進行展現排序.競價成功之后，按照下一名cpm結算價格+0.1元作為實際扣費的cpm價格，根據公式cpm=cpc*ctr*1000，推算出鉆展cpc=cpm/1000/ctr

從上面各個例子中，我們可以看到ecpm決定在同樣的人群競爭我們是否能得到足夠多的展現，而決定我們ecpm的價格，在于我們的cpc出價和創意率ctr上，由于我們是新創意，基本考慮的ctr一般是資源展位的平均ctr，而且一開始我們的出價cpc為了拿到展現，而且我們經過很多次測試，出價cpc高，比較后得到的真正單價也并不低。所以對于新創意來說，如何做到單價更低，創意率ctr使我們能夠控制的。比較后把單價做低了，才能讓更多的人進來，去做好我們的轉化roi。

接下來具體的該如何操作呢?大家可以通過鉆展cpm模式把新創意歷史率ctr提高。這需要大家從以下三方面來入手進行優化操作：

1、人群的選擇，在這一部分我們首先要選擇正確的人群，我在做人群選擇前我已經定義我們選擇的定向方式為訪客定向，然后我們通過以下步驟去挑選我們比較合適的競爭店鋪人群去使用。

2、圖片選擇，圖片創意方面要分為兩部分一部分就是前期圖片的策劃和制作，另外一個就是圖片后期選擇了。其實這個原理和淘寶直通車創意圖的設計制作是比較相似的，在這里就不和大家進行詳細介紹了，關于后期圖片的選擇也是很相似的，大家需要將設計好的創意圖放上去進行測試，使用展示次數較多的圖片，那不符合標準的圖片就可以刪除不使用了。

3、歷史ctr如何操控，大家在進行鉆展投放的時候都會設定一個計劃，那這時候就設定一個操作歷史ctr計劃，控制每天的日限額為300到500元，用選好的人群和圖片進行投放，大概投放一周后就會得到一組歷史crt數據，作為中小賣家就可以使用這些數據作為參考了。

將以上這些內容都做好了之后，大家在進行創意圖的投放時候，都會比競爭對手多一點優勢，出價也會推薦的價格低很多，而且在這種情況下還可以得到好的展現以及低的單價。就為大家總結到這里了，小編總結的這些內容當然也不是很全面的，歡迎有經驗的人士在本文下方繼續留言進行經驗分享。

怎么降低鉆展創意圖的扣費