站外鉆展是投單品好還是落地頁好
關注:77 發布時間:2022-02-28 11:49:02
我們都知道站外鉆展對于落地頁的選擇是非常重要的,我們只有精確的用好落地頁面才能將的站外鉆展的效果比較大化。
一,確定站內站外。
由于站內站外的差異巨大,因此,我們要注意分開投放,不同的類目你所投放的創意率會有一些差異。但站外的率往往是遠高于站內的。
比如,我個人做的是家居類目的,我投放的站外創意率一般為10%以上,而站內的卻不到它的一半。因為我站外一般是用作低價來引流的,后期再用dmp高溢價做轉化。
二,精準投放地域。
鉆展的每一個推廣計劃都是需要做好地域設置。我一般采用的就是“直通車-流量解析-數據透視”,然后主要參考“指數”和“轉化率”。
接著再根據自己的類目去進行篩選,指數10以下的,直接pass。當然參考率也ok。指數可以直觀反應這個地區的熱度。
三,黃金投放時間。
對于投放時間,建議大家不要盲目操作,可以適當去參考生e經——上架時間分布。
比如說,0-7時你寶貝的成交量特別低,我們就可以排除這些時間段了,當然我們也可以直接全日投放,觀察幾點后從而選出比較優質比較高效的投放時間。
四,精準投放人群。
不同的人群的精準程度也有著巨大的差異。像在cpm中,就有“四種定向+是否通投”供大家選擇。
有關站外鉆展是投單品好還是落地頁這個問題,其實需要根據自己淘寶店鋪的實際情況來決定的。但需要提醒大家特別注意的是站外鉆展成本盡量控制到站內引流的40%以下,畢竟站外轉化低,引流成本過高的話就不太合適了。
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