雙11晚會詳細情況介紹

關注：58 發布時間：2022-02-18 13:36:01

7月12日，天貓雙11晚會招商發布會，公布優酷是主辦方，另外還有浙江衛視和東方衛視兩個內容合作伙伴，三方會拿出各自優質ip并整合在一起。

雙11晚會招商

大優酷事業群內容產業化總經理崔延寧在7月12日天貓雙11晚會招商發布會上舉例道，東方衛視極限挑戰、浙江衛視奔跑吧，兄弟和優酷這就是街舞等內容ip元素會通過劇情形式摻進晚會，“我們會搭建四個‘城市’，兩大團體通過游戲方式打通大門，帶來福利，通過故事回憶中國商業和天貓發展的十年。”

優酷也要從內容創作層面出發，增強與用戶間互動。11月初起，阿里線上線下的業務會與天貓晚會內容相結合，為用戶和商戶提供參與互動的空間，增加電商和內容的結合方式。在此前，“內容電商”的模式大多只是重復“觀看節目同時購物”這個過程。

崔延寧期望在雙11活動里，阿里電商能和其他業務形成聯動，從內容到阿里商業整體打通，實現“內容+電商”目標。

2015年天貓第一次舉辦雙11晚會，那時還沒人說“內容電商”，只是增強購物節的狂歡氣質。眾明星歌舞、凌晨時分熒屏里飆升的成交額、酷炫科技元素等就愈漸成為天貓團隊操盤下，這臺人造購物狂歡節晚會給人留的印象。

2016年，阿里全資收購優酷，優酷也成為雙11晚會網絡直播平臺。從某種角度而言，這可視為優酷“自制”的差異化內容。在優酷、愛奇藝、騰訊視頻為版權巨資投入以爭奪用戶時，雙11晚會能為優酷提供天然高性價比的直播內容，去年整臺晚會優酷直播觀看人數總數超1000萬，接近近期杯期間打破優酷記錄的1200萬。

如今，人口紅利殆盡，獲客成本愈發高昂，阿里越發重視內容和社交。以優酷為主的阿里大文娛作為阿里內容的重要布局，將承擔起為阿里電商輸血的重責。無論從阿里對優酷的期待，或優酷自身看，優酷應在“天貓雙11狂歡晚會”上發揮更大作用。

阿里短期是看好優酷自制內容的能力為眼前雙11晚會帶來“不一樣”的內容，長遠講是將阿里各板塊間協同，發揮生態優勢，比較終都是為實現日益龐大的商業價值——將晚會背后阿里的內容業務，與它倡導的新零售作更多結合。

事實上，從去年起，優酷就已試水“內容+電商”模式，如在這就是街舞播出期間，天貓商城專門開辟街舞專區，并試圖將該ip通過阿里魚授*變成衍生品。近期，優酷拿到杯版權，也有分析稱體育賽事在熱點營銷、明星制造、衍生品開發等方面擁有巨大想象力，利于內容與電商的結合。

另據崔延寧介紹，除優酷之外，這次天貓晚會將涉及到阿里整個數字經濟體：優酷做內容，其他如阿里云、螞蟻金服等提供底層技術支撐;宣發和營銷方面則從線上和線下輸出，既包括線上淘寶、收購的東南亞電商平臺lazada，還涉及阿里背景的線下門店——蘇寧易購、盒馬、三江購物、百聯集團、銀泰百貨。

所以說天貓的招商會議內容還是很豐富的，并且天貓現在著力打造不同的社交圈，所以在這方面就做的比較多了，這個招商也能看出，對于雙十一的活動也是愈發的新奇，因為現在購物不僅僅是買，還需要去體驗，這才是購物的目標!

雙11晚會招商

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