直通車效果不好重點優化點擊率
關注:97 發布時間:2022-02-06 19:24:01
直通車上的維度有展現、流量、轉化、率、roi等,這些維度都是直通車上掌故比較關注的維度,也是衡量一個直通車效果好壞的維度。剛入手的時候店鋪率在2左右,roi差一點到1.流量還是比較好的。d2
這是一個非常常見的一種狀態店鋪流量不錯率不算很差ppc也不是特別高,收藏加購也有但是投產就是上不去。
面對這種狀態很多掌柜比較懵逼不知道是店鋪差,還是直通車上詞不對頭,也不知道該如何繼續優化,異味拉升轉化詞導致轉化越來越差。投產詞拼命往上提結果以前的投產詞投產反而不好了。
很多掌柜都把轉化投產當成優化對象。注重產出,但實際上轉化/投產更多的是優化結果,優化的對象卻并不在這上面。直通車發展的比較關鍵指標------率。
率是買家對寶貝兒喜愛成度,一定關系上說明產品的質量。率有事淘寶掙錢的手段,淘寶取直通車油費考得是有限的展現量,當然越高的率才能收到越多的收入。所以率串聯了買家-賣家-淘寶三者。
這個店鋪接手之后我們重點優化店鋪的率。
我們的產品是青少年用的書包。
店鋪關鍵詞都是行業上比較大的關鍵詞,初期位置占得比較高,但是效果不是很理想、
我接手后先把 大詞的位置放低,添加了一些比較精準的關鍵詞。清理垃圾展現。
設置了更精準的人群對25歲以內的沒什么錢的青少年進行投放。而且率比較好比正常的高出1倍不止。這樣以來率就有了上升。
長期來看展現開始被控制了率有了比較高的上升。
我們的投產十句也開始上升基本上提升了一倍到了2左右。
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