天貓國(guó)際2021進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告出爐

2017年1月12日，國(guó)內(nèi)第一跨境進(jìn)口平臺(tái)天貓國(guó)際聯(lián)合cbndata聯(lián)合發(fā)布2016中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散， 呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，比較意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國(guó)際第一單買的是彩妝。 myprotein、 tangle teezer成為中國(guó)消費(fèi)者比較愛前三大英國(guó)品牌。 愛茉莉在天貓國(guó)際旗艦店上架后,掀起小幅購(gòu)買熱潮,25日之后 熱度一路飆升,在年中大促達(dá)交易高峰。跟該劇核心受眾群體年齡段類似，天貓國(guó)際23到35歲的女性人群消費(fèi)比例更高。 的ysl/圣**星辰系列才是年度比較大贏家，在天貓國(guó)際同日銷售額相比前一天幾乎翻倍。 “省心無憂購(gòu)”、“追求小而美”的消費(fèi)理念升級(jí)有很大關(guān)系。 ?，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保*品增長(zhǎng)220%，補(bǔ)鈣類保*品增長(zhǎng)194%，乳膠枕增長(zhǎng)111%。 friend、哆啦a夢(mèng)、天鵝堡、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等來自日韓的熱門社交表情周邊、熱門動(dòng)漫周邊品牌比較受歡迎，這與95后作為網(wǎng)絡(luò)原住民主要以社交媒體、二次元社區(qū)為主要交流工具、交流社區(qū)有很大關(guān)系。

2016年12月21日，天貓國(guó)際曾披露一份年度成交成績(jī)單，今年總成交依然保持市場(chǎng)規(guī)模第一，保稅、直郵訂單總量雙雙保持第一身位，共引進(jìn)來自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋3700個(gè)品類、14500個(gè)海外品牌，正是憑借海外品牌直接入駐的平臺(tái)模式，更好滿足中國(guó)越來越多元的進(jìn)口消費(fèi)。

進(jìn)口消費(fèi)緊追熱點(diǎn)：脫歐、霧霾、太陽(yáng)的后裔，ysl星辰

在過去的2016年，英國(guó)脫歐、霧霾、太陽(yáng)的后裔等熱播韓劇成為不僅成為中國(guó)消費(fèi)者的年度熱門話題，還成為2016年進(jìn)口消費(fèi)指南。

2016年6月23日,在英國(guó)脫歐公投舉行當(dāng)天,天貓國(guó)際英國(guó)商家銷售占比輕微下跌。6月24日當(dāng)脫歐已成定局,英鎊暴跌,英商銷售隨之上漲。其中l(wèi)ush和 myprotein、 tangle teezer成為中國(guó)消費(fèi)者比較愛前三大英國(guó)品牌。

在大熱韓劇太陽(yáng)的后裔播出期間，宋慧喬在劇中使用的雙色系列唇膏也隨之走紅。自2016年4月1日起 愛茉莉在天貓國(guó)際旗艦店上架后,掀起小幅購(gòu)買熱潮,25日之后 熱度一路飆升,在年中大促達(dá)交易高峰。跟該劇核心受眾群體年齡段類似，天貓國(guó)際23到35歲的女性人群消費(fèi)比例更高。

2016年走紅的口紅不只是雙色唇膏，在10月18日刷爆朋友圈 的ysl/圣**星辰系列才是年度比較大贏家，在天貓國(guó)際同日銷售額相比前一天幾乎翻倍。

臨近2016年冬季，霧霾頻頻來襲，空氣質(zhì)量指數(shù)頻頻爆表，進(jìn)口空氣凈化器和口罩在天貓國(guó)際銷售也隨之上升，在,2016年雙11迎來了銷售比較高峰。與受霧霾影響更大的一二級(jí)城市一致，北京、河北、山東、上海等地區(qū)成為是空氣凈化器/口罩的主要消費(fèi)區(qū)域。

“海淘原住民“80后：進(jìn)口家庭消費(fèi)中堅(jiān)

2016年天貓國(guó)際年度進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州成為前十大比較熱門城市，這與同樣貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)零售總額的熱門消費(fèi)城市基本一直，在2016年天貓國(guó)際新增顧客中，女性、80后、北上廣等一二線城市分別占比都非常高，美妝護(hù)理、食品、母嬰、日用快消品、鞋包服飾成為比較受該群體歡迎的top5品類，幾乎涵蓋了中產(chǎn)家庭日常消費(fèi)所有品類，這與80后為中堅(jiān)的家庭消費(fèi)群體開始追求“健康不將就”、 “省心無憂購(gòu)”、“追求小而美”的消費(fèi)理念升級(jí)有很大關(guān)系。

其中關(guān)心下一代的新晉辣媽奶爸在2016年前11個(gè)月的消費(fèi)金額是2014年全年的25倍,增速遠(yuǎn)超整體人群。

另外在孝敬父母消費(fèi)品類上，天貓國(guó)際2016年膏相比2015年全年增長(zhǎng)242% ?，促進(jìn)關(guān)節(jié)保養(yǎng)的保*品增長(zhǎng)220%，補(bǔ)鈣類保*品增長(zhǎng)194%，乳膠枕增長(zhǎng)111%。

90后小鮮肉更愛美妝，新疆00后消費(fèi)堪比北上

在天貓國(guó)際2016年新增用戶中，90后、95后占比超過五成，進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣更快養(yǎng)成開始超過80后，其中90后越來越注重生活品質(zhì)，90后在天貓國(guó)際的個(gè)人消費(fèi)已達(dá)到以80后為代表的家庭消費(fèi)者的5倍，另外天貓國(guó)際高消費(fèi)的00群體主要聚集新疆、西藏、內(nèi)蒙、云南等西北、西南省市西北，消費(fèi)力堪比北京、上海。

初次之外，90后呈現(xiàn)早婚族進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，尤其三四級(jí)城市早婚族的家庭消費(fèi)占比更高，而一二級(jí)城市90后家庭消費(fèi)支出占比更高。

更加年輕的00世代對(duì)美妝產(chǎn)品的熱情更勝一籌。其中在美容護(hù)膚、美體、精油、彩妝、香水、美妝工具等品類占到天貓國(guó)際00群體2016年度消費(fèi)中的半數(shù)以上。

這一現(xiàn)象不僅在00世代的女性消費(fèi)者中表現(xiàn)明顯，在男性人群中也十分突出。根據(jù)天貓國(guó)際消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)有五分之一的00后男生在天貓國(guó)際的第一單買的是彩妝。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出生的原住民，90后、95后、00網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣更容易向進(jìn)口消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

進(jìn)口消費(fèi)多元化：娛樂化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮

跟80后進(jìn)口消費(fèi)迥異，90后、95后進(jìn)口消費(fèi)開始呈現(xiàn)娛樂化、二次元、新運(yùn)動(dòng)拜物教、醉青春、愛寵總動(dòng)員、單身生活家、早婚族等更加多元化進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)。

在2016年天貓國(guó)際進(jìn)口明星產(chǎn)品類目中，95后購(gòu)買力遠(yuǎn)超其他年齡段人群，其中購(gòu)買比較多的產(chǎn)品是明星偶像的應(yīng)援熒光棒。另外天貓國(guó)際上比較主要的明星周邊消費(fèi)主要來自韓國(guó)男團(tuán)bigbang和exo，其中bigbang粉絲的購(gòu)買力在各個(gè)年齡段都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過exo。

根據(jù)2016天貓國(guó)際95后比較受歡迎的模玩動(dòng)漫品類發(fā)現(xiàn)，line friends、 good smile kakao friend、哆啦a夢(mèng)、天鵝堡、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等來自日韓的熱門社交表情周邊、熱門動(dòng)漫周邊品牌比較受歡迎，這與95后作為網(wǎng)絡(luò)原住民主要以社交媒體、二次元社區(qū)為主要交流工具、交流社區(qū)有很大關(guān)系。

其中l(wèi)ine friends為代表的韓國(guó)品牌憑借形象影響力在95后學(xué)生黨中男女通吃，日本作為acg產(chǎn)業(yè)龍頭品牌在少男少女消費(fèi)中也成交搶眼。

90后在運(yùn)動(dòng)戶外品類的消費(fèi)占比高于其他年齡段，其中運(yùn)動(dòng)鞋是比較主要消費(fèi)類目，跑步、健身、戶外運(yùn)動(dòng)成為90后一種新的潮流生活方式。

美妝超過母嬰、食品成進(jìn)口比較熱門品類

當(dāng)國(guó)內(nèi)其他跨境電商平臺(tái)仍然堆滿嬰兒食品紙尿褲的時(shí)候，天貓國(guó)際2016年年度數(shù)據(jù)卻顯示，美妝正在超過母嬰、食品等熱門進(jìn)口品類，一躍成為貢獻(xiàn)成交第一大品類，尤其1000-2000元高單價(jià)的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。

除了美妝，日用快消品也成為增速較快的品類之一，這說明跨境進(jìn)口消費(fèi)日趨成熟化，其中高客單的成熟消費(fèi)群體和高頻次的家庭消費(fèi)群體均向跨境進(jìn)口消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

在母嬰品類上，一二級(jí)城市80后女性初次購(gòu)買母嬰的比例高于其他人群,在一次以上購(gòu)買中,母嬰購(gòu)買比例持續(xù)走高,以80后為代表的第一代海淘原住民來說，母嬰依然是進(jìn)口消費(fèi)剛需。

其中日本、美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)比較熱門國(guó)家，在天貓國(guó)際年度成交中分別占比19.3%、18.3%、13.6%、8.0%、7.9%。日本妝、美國(guó)箱包、韓國(guó)女裝、德國(guó)廚衛(wèi)、澳大利亞嬰兒食品分別成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比較受歡迎品類，跟中國(guó)制造原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶集群類似，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)開始呈現(xiàn)原產(chǎn)地集中化現(xiàn)象。