設置直通車推廣計劃要考慮哪些因素
關注:21 發布時間:2021-11-18 19:48:02
以雙十一為例,直通車推廣計劃的設置:
(1)日限額
直通車推廣計劃日預算投放200的日限額,根據雙十一前后行業往年的流量趨勢,制定店鋪訪客目標,根據雙十一往年的競價力度,推算出雙十一的直通車流量情況以及預算。
(2)投放平臺
對于200的日限額,直通車推廣計劃在雙十一之前可以不投放站外,站內的定向可以開啟,無線端的折扣力度是0-400,從近幾年的無線端占比情況來看,目前無線端占比趨勢是上升的,所以在無線端這塊可以加大折扣力度去投放。
(3)投放時間
直通車推廣計劃結合店鋪現有的客戶訪問規律和習慣,還有往年雙十一當天的店鋪訪問時段走勢,制定多個分時模板,掌控相應時段的投放力度。
(4)投放地域
直通車推廣計劃由于雙十一可能會出現快遞爆倉等情況,在投放地域的設置上,雙十一當天可以去掉偏遠地區,例如其他地區、新疆西藏內蒙古等。或者針對偏遠地區的訪客數據進行統計,轉化及售后各方面沒有影響的情況下還是可以投放的。
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