設(shè)置直通車推廣計劃要考慮哪些因素
關(guān)注:21 發(fā)布時間:2021-11-18 19:48:02
以雙十一為例,直通車推廣計劃的設(shè)置:
(1)日限額
直通車推廣計劃日預(yù)算投放200的日限額,根據(jù)雙十一前后行業(yè)往年的流量趨勢,制定店鋪訪客目標,根據(jù)雙十一往年的競價力度,推算出雙十一的直通車流量情況以及預(yù)算。
(2)投放平臺
對于200的日限額,直通車推廣計劃在雙十一之前可以不投放站外,站內(nèi)的定向可以開啟,無線端的折扣力度是0-400,從近幾年的無線端占比情況來看,目前無線端占比趨勢是上升的,所以在無線端這塊可以加大折扣力度去投放。
(3)投放時間
直通車推廣計劃結(jié)合店鋪現(xiàn)有的客戶訪問規(guī)律和習(xí)慣,還有往年雙十一當(dāng)天的店鋪訪問時段走勢,制定多個分時模板,掌控相應(yīng)時段的投放力度。
(4)投放地域
直通車推廣計劃由于雙十一可能會出現(xiàn)快遞爆倉等情況,在投放地域的設(shè)置上,雙十一當(dāng)天可以去掉偏遠地區(qū),例如其他地區(qū)、新疆西藏內(nèi)蒙古等。或者針對偏遠地區(qū)的訪客數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,轉(zhuǎn)化及售后各方面沒有影響的情況下還是可以投放的。
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