怎么通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化直通車
關(guān)注:9 發(fā)布時(shí)間:2021-11-13 15:25:12
1. 展現(xiàn)量
大家應(yīng)該都知道,直通車培養(yǎng)關(guān)鍵詞的重點(diǎn)是率,但是率的前提要有足夠的展現(xiàn),有些店家開車的時(shí)候,不敢出價(jià)畏手畏腳的,導(dǎo)致沒有展現(xiàn)沒有,反而應(yīng)該學(xué)整體計(jì)劃的權(quán)重,導(dǎo)致越來越難做,其實(shí)在開始出價(jià)的的時(shí)候還是大方一點(diǎn),出價(jià)比市場高出20%以上,有足夠的展現(xiàn),然后再去根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。還有一個(gè)重點(diǎn)就是選詞,選什么樣的關(guān)鍵詞測試,開始大家都知道要選精準(zhǔn)詞,選幾個(gè)精準(zhǔn)長尾詞對(duì)前期測試來說是比較好的選擇,之后開始慢慢加入二級(jí)熱門詞,推廣到中后期需要大流量的時(shí)候開始加入熱詞。 替換優(yōu)化關(guān)鍵詞:在測試幾天之后,關(guān)鍵詞可以按照率的高低進(jìn)行排序,把展現(xiàn)高率低的關(guān)鍵詞刪除,率不錯(cuò)的可以提升一些出價(jià),多拿一些展現(xiàn)。用來提升整體的率,培養(yǎng)關(guān)鍵詞。 看關(guān)鍵詞在無線端的數(shù)據(jù)情況,對(duì)無線進(jìn)行調(diào)整。無線畢竟是大家拿流量的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。開始出價(jià)的時(shí)候無線電比例比較好設(shè)置200%以上。
2.率
率在一定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)下當(dāng)然是越高越好,要有一定的展現(xiàn),如果說一天就展現(xiàn)10個(gè)巧合有一個(gè),那率是很高,但是完全沒有意義的,對(duì)直通車推廣來說完全沒有價(jià)值。而且現(xiàn)在無線端率本身就比較高,所以率現(xiàn)在來說還是比較好做的。重點(diǎn)是要抓住幾個(gè)重點(diǎn)。
推廣圖:推廣創(chuàng)意的好壞直接影響率的好壞,創(chuàng)意主要包括文案、樣式,不要
1).喧賓奪主,可以適當(dāng)提高一些吸引眼球的東西,四個(gè)創(chuàng)意做出來,比較好能有兩個(gè)來單獨(dú)測試無線端。多做幾個(gè)推廣圖,保證在效果不好的時(shí)候有替換,不然等新圖的時(shí)間是推廣還是不推廣,推廣率差嚴(yán)重影響權(quán)重,不推廣浪費(fèi)時(shí)間,一年的旺季一共才有多少時(shí)間。時(shí)間就是金錢,我的朋友!
2). 替換優(yōu)化關(guān)鍵詞:在測試幾天之后,關(guān)鍵詞可以按照率的高低進(jìn)行排序,把展現(xiàn)高率低的關(guān)鍵詞刪除,率不錯(cuò)的可以提升一些出價(jià),多拿一些展現(xiàn)。用來提升整體的率,培養(yǎng)關(guān)鍵詞。
3). 匹配方式:開始的時(shí)候建議選擇精準(zhǔn)匹配,流量精準(zhǔn)率也就會(huì)高
4). 無線出價(jià):根據(jù)直通車報(bào)表——關(guān)鍵詞報(bào)表 看關(guān)鍵詞在無線端的數(shù)據(jù)情況,對(duì)無線進(jìn)行調(diào)整。無線畢竟是大家拿流量的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。開始出價(jià)的時(shí)候無線電比例比較好設(shè)置200%以上。
3. 搜索人群
優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群、天氣人群
可以先以15%為基礎(chǔ),之后以5%為基數(shù),對(duì)轉(zhuǎn)換成交效果較好的人群進(jìn)行增長出價(jià)。優(yōu)化方向其實(shí)跟關(guān)鍵詞出價(jià)差不多。這個(gè)能更抓住重點(diǎn)精準(zhǔn)人群。
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