雙十一“買買買”之后

關(guān)注：14 發(fā)布時間：2021-10-14 13:00:09

雙十一狂歡購物節(jié)，各大電商滿載而歸

其中，阿里的“雙十一”比較終以1207億元收官，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)，這一成績創(chuàng)造了八屆“雙十一”以來的歷史新高。52秒破10億元;1小時破353億元，超2013年全天;12小時銷售額超807億……這是阿里展示的增長速度。

雙十一

再來看京東數(shù)據(jù)，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%。11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達85%。廣東、北京、江蘇領(lǐng)跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過了40%。

雙十一火爆數(shù)據(jù)背后服務(wù)難題突顯，“售后保障”是關(guān)鍵

在亮眼的數(shù)據(jù)背后，也有網(wǎng)友反映，自己在“雙十一”買的一款潤膚露套裝，線下活動價比網(wǎng)上還便宜，于是決定退款，但商家客服表示，根據(jù)天貓"雙十一"活動規(guī)則，訂金都不退還。除了退換貨難問題突出、物流不給力之外，售后服務(wù)跟不上也是網(wǎng)民比較近反映“痛點”較多的問題。對此，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務(wù)經(jīng)濟與餐飲產(chǎn)業(yè)研究中心副主任趙京橋表示，“雙十一”后時代，“售后保障”是關(guān)鍵。

伴隨著“雙十一”不斷刷新交易額、訂單量、賺足眼球的同時，購物節(jié)也面臨很多成長的煩惱，特別是在售后環(huán)節(jié)。具體的問題有兩個方面：

一是迅速井噴的交易能力與有限的物流客服能力的矛盾日益凸顯。近幾年“雙十一”之后，物流配送和售后服務(wù)都成了消費者吐槽的主要領(lǐng)域。大量快遞包裹在配送站堆積，產(chǎn)品缺貨、損毀及非理性消費后的退貨退款現(xiàn)象集中爆發(fā)，從而也極大影響了消費者的購物體驗。

網(wǎng)絡(luò)零售購物節(jié)如果一味追求交易規(guī)模，而造成整個社會庫存壓力、物流壓力、產(chǎn)銷波動以及消費體驗下降，不該是電子商務(wù)所要帶給整個經(jīng)濟社會生活的影響。電子商務(wù)真正要解決的問題是去庫存，提高供應(yīng)效率，撫平產(chǎn)銷波動，提高消費者體驗。

二是電子商務(wù)領(lǐng)域中的負外部性問題在“雙十一”集中爆發(fā)。網(wǎng)上銷售的假冒偽劣商品以及虛假折扣、虛假原價、虛假存貨、誤導(dǎo)宣傳、刷單等不規(guī)范問題，帶來的消費者投訴量在“雙十一”后大幅上升。

今年在“雙十一”前期，政*部門約談了網(wǎng)絡(luò)零售平臺，要求規(guī)范“雙十一”購物節(jié)。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺要加強對商家的身份信息、產(chǎn)品信息、價格信息的審查以及對不法商家的處罰力度。

另一方面，政*要推進電子商務(wù)的科學(xué)監(jiān)管，加快電子商務(wù)立法，提高互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的治理能力，運用信息技術(shù)去實現(xiàn)電子商務(wù)的監(jiān)管，以網(wǎng)管網(wǎng)。比較后，消費者也要提高自我保護意識，理性消費，真正在“雙十一”購物節(jié)中享受消費的快樂。

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