淘品牌上市“去淘化”

關注：103 發布時間：2021-10-14 21:14:02

阿里巴巴集團旗下天貓平臺宣布成立“協助商家上市辦公室”，幫助平臺上的商家與券商、交易所，以及與其他已經上市或即將上市的品牌電商企業之間搭建溝通橋梁。 angel、天使之城、所在、非池中男裝五個品牌年銷售額均過億。

淘品牌有哪些上市了

據不完全統計，目前天貓平臺已有逾50家企業在內部啟動ipo計劃，多家券商也爭相啟動對這一批電商上市的承銷爭奪戰。

面對50家互聯網企業啟動ipo計劃，洶涌澎湃的互聯網服裝品牌上市熱潮儼然已經到來。在服裝行業仍處深度調整的背景下，這些電商品牌企業的資本動作折射出行業轉型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預示著行業未來發展的一種趨勢。

知名淘品牌謀求上市

當前，一大波依托互聯網發展起來的淘品牌正在大踏步走向啟動ipo的路上，其中不乏大家耳熟能詳的淘品牌，比如韓都衣舍、裂帛等。

①韓都衣舍：4月29日，韓都衣舍的公開轉讓說明書出現在股轉公司待審信息中，確認將登陸新三板。目前，韓都衣舍孵化和運營了35個品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、戶外、相關配飾等。

2014年實現營收8.31億元，凈利潤為-3755.93萬元;2015年轉虧為盈，實現營收12.6億元，凈利潤為3320.17萬元。截止2015年12月31日，韓都衣舍的資產合計為5.16億元，歸屬于申請掛牌公司股東權益是3.48億元。

②：4月27日，互聯網品牌宣布將通過阿里巴巴集團旗下天貓平臺成立的“協助商家上市辦公室”實現ipo。

據悉，從2015年初就開始轉型建設實體店，并啟動“+千城萬店”計劃，告別了單一的電商模式，積極在線下渠道布局，走向“電商+店商+微商”的全渠道模式。

截至2016年3月底，在全國簽約了256家合作店鋪，并計劃在今年繼續探索o2o模式，構建更完整的生態架構。

③裂帛：3月30日，主打少數民族風系列的淘品牌女裝裂帛發布消息稱，將單獨開辟出面積約2700平米的電商孵化園，以孵化更多的互聯網新品牌。

顯然，裂帛電商孵化園的開啟，將加速其上市的進程。據統計，2014年裂帛的年銷售額超過10億元，利率達10%。

從2012年到2015年，裂帛先后拓展了8個女裝品牌、1個男裝品牌;其旗下的裂帛服飾、lady angel、天使之城、所在、非池中男裝五個品牌年銷售額均過億。

淘品牌上市路艱且難

背靠阿里這座大山，大部分淘品牌在過去幾年的年增長率都超過了300%，經歷了電商“比較好的時代”。而今，“比較好的時代”已經過去，這些淘品牌又該怎么玩?

①運作流程慢：據了解，淘品牌在遞交ipo申請后，券商和會計師還需要到阿里進行實地訪談。

根據證監會的要求，不僅需要調取商家與阿里平臺方在報告期內的合同協議、銷售，以及運營數據等資料;同時還需要阿里出具關于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。

于是，“協助商家上市辦公室”就擔下了這些對接任務。然而，從實際情況看，目前我國尚沒有淘品牌上市的案例可以參考，這是否會成為拖慢淘品牌上市進程的一道坎呢?

②上市有三難：在研究過韓都衣舍、裂帛的報表后，某券商分析師對記者表示，淘品牌并沒有表現出比傳統品牌更好的盈利情況。

目前擺在他們面前的難處主要有三點：流量遞減、供應鏈管理不成熟、阿里平臺上的營銷成本不斷上揚。

一位天貓化妝品商家向記者埋怨，“當前，淘品牌需要承擔廣告位、直通車、技術服務等各種費用，不打廣告的話，基本很難獲得足夠流量。而且天貓上單個流量轉化成本早已從0.3元變成了1元。天貓淘寶的營銷費用連年增長，目前已經占到總成本的30%左右，這比起線下開店來說，已經沒有什么成本優勢了。”

盡管沒有線下門店與中間商的成本投入，但是，這些過度依賴流量的淘品牌在營銷上的投入早已超過了開店成本。

“在券商眼里，電商流量紅利已經過去了，在評估這些要上市的淘品牌時，會拿掉這個光環，按照一般的服裝快消品考慮。”上述券商分析師認為，往線下走也許是淘品牌未來發展的一個新方向，但是難度很大。

洶涌而至的互聯網品牌上市熱潮，一方面可見淘品牌尋求轉型升級、尋求企業華麗蛻變的迫切心態;另一方面也從側面反映出中國資本市場擴容的步伐正在進一步加快，而資本市場的規模也正在快速擴張。

淘品牌有哪些上市了

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