2021淘寶雙12內(nèi)容渠道報(bào)名要求及雙十二會(huì)場介紹

關(guān)注：8 發(fā)布時(shí)間：2021-10-20 08:35:58

一、投放場景

2016淘寶雙12優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容招商

報(bào)名入口;https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentid=360920036884

截止時(shí)間11月4日12點(diǎn)

雙12主人群會(huì)場

投放位置：雙12主人群會(huì)場頂部第一位置

入口：淘寶首頁首屏淘搶購區(qū)塊之上

時(shí)間：12.1~12.12

投放邏輯：10個(gè)主人群會(huì)場，共12天，共投放70條視頻，每個(gè)人群每2天更新一條，12月12日當(dāng)天播放壓軸視頻10條。

2016淘寶雙12報(bào)名要求

男女鞋行業(yè)可選人群定位：

報(bào)名類型

(一)、之前已經(jīng)拍好現(xiàn)有的視頻，報(bào)名參與審核

視頻要求：

1.首先要畫質(zhì)好，品相好(比較好是1080p的);

2.內(nèi)容包含商品/店鋪/品牌信息;

3.要表現(xiàn)出某一雙12人群特性(新主婦時(shí)代、女神范、男神范、豆蔻少女、就愛大叔范、囤貨達(dá)人、理想家、家有萌娃、炫酷極客控、吃貨的后裔，詳見附件)，有一定調(diào)性。

4. 1~3分鐘，比較好1分鐘左右。

(二)、沒有符合要求的視頻，但愿意出資3w或10w人民幣拍攝視頻(3w資金組在12月1日~11日投放，10w資金組在12月12日投放)，且店鋪有特色的。可以報(bào)名參與出資，可以由認(rèn)證過的視頻機(jī)構(gòu)制作并上線。

店鋪要求：

1、dsr高于行業(yè)平均，不違反營銷新七條等基本規(guī)定。

2、☆店鋪需要有自己鮮明的特色和調(diào)性!

二、細(xì)節(jié)要求：

(一)、視頻要求

1、每個(gè)視頻時(shí)長比較好控制在1分30秒;橫版拍攝;25幀/秒，1080p;格式為mov、mpeg、mp3、f、f4v。

2、內(nèi)容有料有趣有轉(zhuǎn)化(吸引進(jìn)店)，拒絕傳統(tǒng)品牌、純氛圍的廣告。

3、至少有2個(gè)商品或者店鋪/品牌的植入，必須包含店鋪雙十二的利益點(diǎn)。

4、視頻要帶符合主題要求，具體腳本內(nèi)容見下。

5、視頻需要有5秒左右精選快剪，內(nèi)容包括人群的表達(dá)、核心利益點(diǎn)，目的是吸引用戶觀看。(審核通過再提交)

6、視頻需要加上統(tǒng)一的開場套頭和結(jié)尾壓板動(dòng)畫(審核通過再提交)。

7、需要提供一張帶有視頻主角的高精度jpg圖片，用于視頻播放完展現(xiàn)(審核通過再提交)。

(二)、視頻腳本：

主題：1212，這是我的雙十二

排期：根據(jù)視頻整體質(zhì)量和拍攝主角的影響力來做1212的排期

視頻要求：類似店鋪廣告片，可以是店鋪故事，商品設(shè)計(jì)或工藝解析，結(jié)合店鋪所屬風(fēng)格的文化(如：街頭文化，涂鴉文化)

2016淘寶雙12報(bào)名要求

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