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淘寶直通車質量得分優化技巧

關注：33 發布時間：2021-10-21 13:36:01

一、質量得分的三個維度：

1、創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態反饋。 pad,安卓，ios等)

二、質量分有什么用?

1、決定關鍵詞排名

排名=質量得分x關鍵詞出價

2、決定關鍵詞扣費

關鍵詞扣費=下一名的出價x下一名質量分/自己的質量分+0.01元

現在我們了解了我們質量得分的三個維度都指的是什么之后，那么我們就可以針對關鍵詞質量得分進行優化，接下來給大家提供的優化質量得分的方式都是針對這三個維度展開的。 3中，第三張率比較高，但這是我們的一個整體數據，在這個時候，我們可以把pc和無線分開來看。

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2、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。

就是一個關鍵詞他的優先展示類目和我們產品所在類目是否一致，屬性是否相匹配。文本信息指的是我們的創意標題和我們的搜索標題。

3、買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態得分。

這里的買家體驗不僅僅是我們單獨看到的轉化率，也指關鍵詞進店以后的收藏，加購物車，間接收藏，間接購物車，累計7天轉化，累計14天轉化等都屬于賬戶近期的相關性

在pc端和無線端質量分計算維度是一樣的，只是計算的環境不一樣，計算機質量得分只計算pc端維度，移動質量得分就只計算移動設備維度(包括i pad,安卓，ios等)

二、質量分有什么用?

1、決定關鍵詞排名

排名=質量得分x關鍵詞出價

2、決定關鍵詞扣費

關鍵詞扣費=下一名的出價x下一名質量分/自己的質量分+0.01元

現在我們了解了我們質量得分的三個維度都指的是什么之后，那么我們就可以針對關鍵詞質量得分進行優化，接下來給大家提供的優化質量得分的方式都是針對這三個維度展開的。

這里給大家提供5個提升質量得分的方式(pc端和無線端質量分提升技巧原理是一樣的)

三、提升質量得分的方法。

1.創意法：不斷優化創意圖，找到高率的創意圖——提升關鍵詞率——提升質量分創意質量維度。

上面這個案例在創意效果里面紅色箭頭指向的是細分條件，在細分條件不選的情況下它默認的是全部，在這里大家可以看到圖片1 2 3中，第三張率比較高，但這是我們的一個整體數據，在這個時候，我們可以把pc和無線分開來看。

假如我們這個計劃是傾向于移動設備，那么我們就把細分條件設置為移動設備的數據。這樣我們可以看到整體的率都有明顯的變化。我們再來根據實際的率情況進行選擇投放設備與流量分配方式。通過創意維度來提升寶貝關鍵詞的質量分。

2.時間地域法：自定義投放精準時間，地域-----提升關鍵詞和轉化------提升質量分

這個方法玩到就是大家經常聽到的課程，快速提升質量得分，他們的原理就是來自于此。

投放時間：1.選擇行業模板，這個方式很可行，大部分的情況下，掌柜都不知道自己的行業在哪個時間段流量多，哪個時間段多，這種情況下我們就可以選擇自己類目下的行業模板，數據表明率都可以得到提升，進而提升質量分。

2.自定義投放，這個是需要自己測試的，測試1-2周然后總結出一個高和高轉化率的時間段進行投放，另外我們也可以用數據工具的反饋。

投放地域：我們可以自行測試一段時間，一般是7天或者是3天以上，根據我們的數據報表然后進行選擇。對率進行排名，找到量和率比較平衡的一些地域，先投放這些地域，這樣質量分可以得到迅速的提升。

也可以通過直通車后臺工具—流量解析—查看這個關鍵詞的優質地域。

這樣通過時間和地域的精準投放提升關鍵詞質量得分還是很快的。

3.文本法：更換關鍵詞匹配方式---提升關鍵詞與流量的匹配度-提升---率。

把主推關鍵詞添加如搜索標題，創意標題等文本信息里面---提升相關性

比如：茶幾桌簡約現代這個關鍵詞

我發現他的展現量很大，率很差，但是這個詞又是我想要的詞，我可以把他從廣泛匹配轉換成精準匹配，去掉那些無用的垃圾展現，這樣可以讓這個詞變得更精準，率更高，這樣質量得分也會得到提升。

4.溢價法：人群溢價和天氣溢價針對pc端，無線端都生效。

通過溢價增加精準人群和轉化-----提升質量分

5.轉化法：提升單品支付轉化率、提升關鍵詞轉化率、提升關鍵詞間接收藏和成交、提升賬戶7天，14天累計轉化。

轉化法需要對自己的美工、客服、產品的定位、店鋪的運營方面等能力的要求要更高一些。

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