變形金剛大黃蜂怎么過天貓雙11

關注：42 發布時間：2021-10-14 20:09:43

在轟鳴的馬達聲中，一輛變形金剛里的大黃蜂真身雪佛蘭camaro跑車駛向舞臺，隨后一塊黑色的帷幕被揭開，一尊高達7米，重近15噸的大黃蜂降臨在天貓雙11前夕的阿里巴巴園區內。 one”的巨大舞臺，每個品牌都在這里展示著自己的觀，靠精彩的內容來吸引自己的粉絲。此次大黃蜂入阿里園區的活動在天貓app進行了直播，獲得了近千萬粉絲的點贊。

變形金剛大黃蜂

這是“天貓雙11”和“變形金剛”兩大ip的“同框”，也象征著二次元與真實之間產生了交集。從明天開始，變形金剛的粉絲還將在電影院、地鐵、優酷等諸多地方看到變形金剛此次專門為天貓雙11制作的特別短片，天貓雙11期間更是有多款新品。

在今年天貓雙11“化、娛樂化、智能化”的大方向下，打破次元壁的ip聯合營銷層出不窮，天貓雙11已經不僅僅是一個簡單的購物節，它是一個“all in one”的巨大舞臺，每個品牌都在這里展示著自己的觀，靠精彩的內容來吸引自己的粉絲。此次大黃蜂入阿里園區的活動在天貓app進行了直播，獲得了近千萬粉絲的點贊。

從天而降的大黃蜂

大黃蜂也來參加天貓雙11了!這個變形金剛里的搞笑擔當，是個不折不扣的二次元明星，一露面就吸引了整個園區的目光。

出現在阿里巴巴園區里的這個大黃蜂，需要好幾輛重型卡車大老遠運過來，并且花了整整一個晚上時間組裝。這個瘋狂的想法誕生于三周前，天貓和孩之寶談到今年雙11期間的聯合玩法時，天貓快消母嬰總經理方外一句“我們能不能把大黃蜂直接請到阿里園區來?”的玩笑話，瞬間擊中了大家的腦洞。

這尊大黃蜂并非普通模型，它曾參演變形金剛1，是目前上比較大的大黃蜂原型，它已經六年“不聞世事”，這次被請入阿里園區，是要完成擎天柱派給它的天貓雙11“搶紅包”任務。

阿里巴巴副總裁靖捷認為，變形金剛是典型的粉絲經濟模式，這與天貓今年的營銷方向不謀而合，“同為兩個超級ip，我們希望變形金剛的粉絲可以在天貓雙11狂歡，并徹底打破消費和娛樂的界限。對于孩之寶來說，我們也希望天貓成為其營銷、銷售的重要平臺。”

據平臺數據顯示，變形金剛此次參與天貓雙11的兩款限量預售產品已經雙雙售罄，熱賣中的idw泰坦級福特已預定出近千只。天貓快消母嬰總經理方外表示，他自己就是一名資深“變粉”，“過去傳統渠道中，我們的消費者其實很難和變形金剛這個ip產生真正意義上的互動，所以我們一直希望打破這種隔閡，讓粉絲能夠在電影以外，更多地接觸到變形金剛的優質內容。”

營銷娛樂化下的粉絲經濟

早在三年前，變形金剛玩具旗艦店就已經入駐天貓，是天貓母嬰類目中標桿型的玩具店鋪，隨著今年天貓整體的營銷方式開始向娛樂化轉變，變形金剛的ip價值有了更多衍化空間。

孩之寶方面表示，今年5月份時，他們開始與阿里魚接觸，同時啟動了變形金剛在天貓的ip全產業鏈計劃。孩之寶中國區總經理michael表示，這次大黃蜂入園區只是合作的開始，今后孩之寶將與天貓有更深層次的合作，“今年雙11，我們推出多款的變形金剛產品，明年在變形金剛5上映時，更是會有一系列新品、限量珍藏版與天貓的粉絲見面。”

孩之寶亞太區總裁tomek認為這是“全新層面的合作”，變形金剛來到中國已經30多年，今年是與電商平臺進行深度ip合作，而與天貓的ip合作會帶給粉絲全新的娛樂感受。而孩之寶旗下擁有超過百個ip品牌，比如小馬寶莉等，都將成為未來合作的源泉。

左至右依次為方外、靖捷、tomek、michael

對變形金剛這樣的超級ip來說，它擁有大量強黏性的粉絲，但是兩三年一部電影的節奏并不能滿足粉絲對這個ip的內容需求，所以ip方也需要一個可以長期輸出內容，并不斷與粉絲有互動的平臺來運營粉絲。天貓的娛樂化為這些ip提供了這樣的可能。

ip的全產業鏈

天貓母嬰負責人錒度告訴天下網商記者，今年母嬰也會跟隨天貓的大方向，在消費升級的過程中幫助商家實現更多內容化的營銷方式轉變，“我們希望用更好的內容來打動品牌的粉絲”。

孩之寶與阿里魚的合作，并不于內容營銷層面，通過阿里魚的撬動，孩之寶將對接到阿里體系內海量的品牌商家，并由大數據作為依據，來尋找受眾契合的品牌商家進行ip的授*。方外透露，孩之寶已經與天貓有更多ip產業鏈的整體合作，明年變形金剛5將會上映，“屆時天貓會有一系列相關的產品，除了各種限量、的玩具，你可能還會看到變形金剛的香皂、t恤等衍生商品。”個性化消費時代，滿足粉絲的需求才是營銷的正確打開方式。

變形金剛大黃蜂