【號外】阿里媽媽解鎖智能營銷

關注：28 發布時間：2021-10-26 16:00:02

10月14日，阿里媽媽營銷技術論壇亮相2016杭州?云棲大會，五位技術大咖深度解讀阿里媽媽2016營銷“智變”背后的核心技術。論壇上，引*營銷變革的核心智能營銷引擎——ocp“x”對外，標志著中國數字營銷進入了以ocpx為核心技術的智能營銷新里程。 ocpx亮相云棲，小編給大家就介紹到這里了，希望對大家有所幫助!更多精彩內容，2016淘寶女裝雙11報名入口|淘寶女裝雙11活動會場介紹。

阿里媽媽

此外，大數據驅動的自動營銷技術、智能化廣告中的大規模稀疏結構化深度學習、智能圖像ocr識別技術、afp賦能媒體等主題都在阿里媽媽營銷技術論壇精彩分享。

一、ocpx引擎解鎖智能營銷

過去二十年，營銷快速發展與變革，從人工時代發展成到的智能時代，智能營銷引擎ocpx應運而生，數據和技術作為背后動力推動營銷升級。

ocpx的精髓在于對現有數字營銷模式的智能化升級，用優化的智能流量分配和智能出價技術，是提升整體營銷效率的新一代引擎，可以覆蓋目前常見的cpc、cpm、cps、cpa等計費體系。“x”的獨特之處還在于可以通過不同方式自由靈活組合來優化營銷效率。

今年武林大會上，阿里媽媽提出用大數據賦能營銷體系，讓智能化的營銷產品提升商家、媒體以及合作伙伴的效率，推出了融合ocpc和ocpm的智鉆。

阿里媽媽資深技術專家吳波表示，創意、觸達和出價是數字營銷的核心要素。現在，搜索和展示數字營銷還是過度依賴人工，關鍵詞選擇、圈定人群、定傭等環節都受限于營銷人的技術能力和數據積累程度而顯得舉步維艱。

例如在搜索營銷中，目前用戶對關鍵詞的利用率不足10%。即便系統把關鍵詞推薦到到廣告主面前，后續的甄別和操作也顯得困難重重。問題根源就在于在觸達和出價能力上，面對海量的數據和流量，人工往往力不從心。而機器學習則可以利用海量用戶數據，理解用戶意圖，對流量和創意做比較合適的匹配。

從出價上看，每一個流量都是不同的。在不同的時間，不同的場景，不同人的搜索，都應該使用不同的出價。依賴人工很難對這種海量的維度組合給出一個充分合理的定價。而阿里媽媽正在利用超大規模機器學習，智能計算每一個pv的流量價值，從而合理出價。

“所以，只有智能化的營銷手段才能跟上時代。”吳波說，基于大數據和智能算法的營銷，不但操作簡單，效果更加顯著，讓平臺、廣告主、消費者三方共贏。

二、ocpx引擎效應顯現提升效率

目前，支撐智能營銷的技術底層是不斷發展的深度機器學習、大規模數據運用以及日益強大的機器計算能力。據吳波介紹，ocpx智能營銷融合深度用戶意圖理解，多意圖召回和融合，實時智能打分排序，實時多數據源反饋調優等創新技術，為數字營銷賦予了深度智能。

基于海量真實消費數據，智能算法對用戶進行深度認知，深度刻畫用戶意圖，融合用戶與場景，以實現流量和營銷內容的比較佳匹配。阿里媽媽正在使用阿里集團超大規模的機器學習模型，實時、精準的計算流量價值。根據流量價值，實現動態出價調整。

據悉，通過對ocpx的運用能夠在優化流量分配、提升用戶體驗和活躍生態環境三方面呈現飛躍。率提升25%，更多營銷流量導入并有效利用;相關性提升20%，更多符合用戶興趣的商品得到展現;整體活躍客戶數提升5%。

值得關注的是，具備協同效應的平臺為ocpx營銷引擎提供了強大的生態基礎，阿里的數字媒體矩陣和零售平臺的協同效應已經開始顯現并發揮強大。通過在零售平臺和媒體矩陣上的用戶統一身份識別功能，阿里作為唯*能將媒體曝光轉化為銷售機會的平臺，為品牌商和電商客戶帶來了的價值。

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