中國(guó)質(zhì)造為什么和二更視頻合作
關(guān)注:34 發(fā)布時(shí)間:2021-10-30 07:12:01
繼“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念之后,“二更”聯(lián)合中國(guó)質(zhì)造平臺(tái),推出“視頻+”電商模式,試圖為短視頻創(chuàng)業(yè)者提供更多的商業(yè)變現(xiàn)方式。
淘寶為什么選擇和二更合作?
作為淘寶的創(chuàng)新項(xiàng)目,“淘寶二樓”是淘寶針對(duì)移動(dòng)端推出的全新優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),致力于為消費(fèi)者提供娛樂(lè)化內(nèi)容,浮現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)商品。
淘寶網(wǎng)副總裁張勤(花名楊過(guò))闡述雙方合作意義
淘寶網(wǎng)副總裁張勤(花名楊過(guò))在簽署現(xiàn)場(chǎng)表示:“未來(lái)淘寶賣家將有三架馬車——商品+內(nèi)容+社群運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性在于未來(lái)商品本質(zhì)上是內(nèi)容,而內(nèi)容本質(zhì)上就是營(yíng)銷。”他認(rèn)為未來(lái)交互形式會(huì)更多元化,內(nèi)容更多會(huì)轉(zhuǎn)向豐富性,“所以我們會(huì)看到,短視頻或者直播對(duì)消費(fèi)者吸引力的抓取、對(duì)轉(zhuǎn)化率的提升有很大作用。”
此前,“淘寶二樓”試水上線的第一個(gè)深夜檔欄目——“一千零一夜”自制劇,第一季從美食切入,內(nèi)容化、故事化的包裝觸達(dá)了消費(fèi)者,一經(jīng)推出便得到市場(chǎng)高度認(rèn)可。視頻推薦相關(guān)商品銷量飆升,其中僅鲅魚水餃上線第1個(gè)小時(shí)就銷售2000份,相當(dāng)于鲅魚水餃行業(yè)top賣家2個(gè)月的銷量,成交增幅近200倍,顯示出內(nèi)容化電商更能精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求的潛力,為電商行業(yè)及內(nèi)容生產(chǎn)商提供了成功案例和良好經(jīng)驗(yàn)積淀。
作為國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)域比較大的視頻內(nèi)容平臺(tái),二更商業(yè)視頻的營(yíng)銷模堅(jiān)持內(nèi)容營(yíng)銷,同時(shí)對(duì)不同平臺(tái)和客體進(jìn)行定制化服務(wù),嘗試不同場(chǎng)景下的創(chuàng)新性營(yíng)銷模式。
顯然淘寶看中的正是二更從前期創(chuàng)意策劃到中期的視頻生產(chǎn)制作和后期的矩陣式傳播的能力。二更具備創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作和矩陣式傳播的特性,兩個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,可以讓資源比較大化的利用,發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
視頻內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值更多元
對(duì)于此次戰(zhàn)略合作,二更方面非常重視。“淘寶是中國(guó)深受歡迎的網(wǎng)購(gòu)零售平臺(tái),此次與淘寶中國(guó)質(zhì)造的合作,符合淘寶內(nèi)容化發(fā)展策略,能夠?qū)⒁曨l內(nèi)容營(yíng)銷與電商平臺(tái)緊密結(jié)合,是一種全新的體驗(yàn)方式和用戶溝通的方法。”二更c(diǎn)eo李明說(shuō)。
二更c(diǎn)eo李明闡述雙方合作意義
自“淘寶二樓”推出的一千零一夜后,利用平臺(tái)的巨大能量來(lái)展現(xiàn)和發(fā)掘“美好的物品”,為用戶帶來(lái)深夜內(nèi)容。現(xiàn)在,“淘寶二樓”這個(gè)平臺(tái)也將向優(yōu)質(zhì)的pgc內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開(kāi)放合作。
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