實體店關門是電商的錯嗎

關注：91 發布時間：2021-11-01 12:36:01

2016年7月15日國家統計局數據統計：上半年，全國網上零售額22367億元，同比增長28.2%。7月18日，中華全國商業信息中心發布數據：上半年，全國百家重點大型零售企業零售額累計同比下降3.2%。近年來，不少家電實體店、傳統經銷商的日子不過好，這是公認的事實。但是，將實體店的衰落歸結到電商的頭上，顯然是不合理的。 lab(gnome magic lab)實驗室研發的buy+虛擬現實購物體驗產品首度向公眾開放，觀眾可以在現場體驗buy+購買內衣。

實體店

淘寶、京東等電商平臺擠壓?

就外部來看，淘寶、京東等電商網店平臺的興起，主要還是得益于自身建立的一種符合現代商業游戲規則的經營模式和體系。在經營手段上，削減中間流通環節，直接由工廠、電商到消費者的扁平垂直大零售體系，所以才在產品價格上比實體店更具優勢;在經營載體上，電商網購平臺為虛擬平臺，不涉及到線下實體店等高額租金成本，關鍵還可以容納海量的家電產品，實現經營成本的比較優化。

在經營理念上，電商網購一直以來倡導的是"價格公開透明"、"銷售薄利多銷"，從而可以在短短四五年時間里，快速從蘇寧、國美等線下連鎖巨頭身上搶到蛋糕。不是對手太強大，太狡猾，而是自己太弱小。

然后比較讓眾多家電實體店抱怨的內容，則是淘寶、京東等電商平臺，一直以來的低價競爭，屢創新低。當前電商平臺的家電零售價，甚至還要比很多家電實體店、經銷商的進貨價還要便宜，這就造成很多家電實體店過去的"暴利經營模式"難以為繼。似乎這家是家電企業的市場供價沒有"一碗水端平"，偏向電商。實際上，這不靠家電工廠的"偏心"實現的，而完全是電商平臺強大的"分銷能力"，贏得與廠家進行價格談判的話語權。從某種角度來看，真正決定你的道路寬廣的，從而不是對手和合作伙伴，而是自己的實力強弱。

直播、vr等新形式出現?

直播方式的出現，因為其加入了更多的互動、分享的社交元素，所以帶來的消費體驗動態化了，傳統的媒體渠道構建起來的單一化的場景，漸漸地被直播這種社交場景所取代。柳巖參加花椒平臺直播，吸引了600多萬人在線觀看，其內容之火爆之話題性強，連她自己都沒有預料到;連扎克伯克據說在玩了直播之后，也被深深迷住了。

電商企業進入vr/ar購物階段也已成必然，自今年以來，各大電商平臺紛紛出臺或發布了進軍vr領域的規劃和進展。如在7月22日的淘寶造物節上，阿里巴巴vr實驗室gm lab(gnome magic lab)實驗室研發的buy+虛擬現實購物體驗產品首度向公眾開放，觀眾可以在現場體驗buy+購買內衣。

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