天貓宣布啟動全球酒水節

關注：32 發布時間：2021-10-22 14:05:08

阿里巴巴集團ceo張勇表示，各個行業的互聯網化已經是共識，運用互聯網、大數據工具對行業各環節的重構正在發生。酒類行業也同樣面臨互聯網化的重大機遇。的阿里巴巴，通過多年積累已形成電商、移動、物流、金融、大數據和云計算等多個核心板塊和基礎能力。阿里巴巴非常樂意將這些基礎能力輸出，與各個行業一起完成行業互聯網化升級轉型。為此，阿里從今年起打造9.9天貓酒水節活動，希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產業升級，讓中國乃至的酒文化在中國的廣大消費者當中獲得共鳴，能夠產生新的火花。這次他特別為天貓酒水節準備了6款新品。拉菲集團旗下的拉菲傳奇系列首批更換新標產品，也將直供在天貓酒水節期間發售。 sucking等在內的100名釀酒師、知名酒評人，將在酒水節期間通過眾籌、天貓app在線直播、達人推薦等多種方式，帶來精選的特色好酒、專業的酒水知識和人文風情，并為中國消費者定制出特色酒水。

天貓酒水節

在啟動儀式現場，92歲高齡，被稱為黃酒界“活神仙”的塔牌黃酒釀酒師王阿牛打量著來自的各類酒品，他有一個夢想，“要通過互聯網，讓中國的年輕人和全的年輕人都能喜歡上上比較古老的黃酒。”

車庫酒創始人圖內文指出，當下酒水市場已發生巨變，由原來的低端高端兩極分化轉變為中端市場崛起，天貓的定位可以幫助品牌更好得觸達個人消費者。這次他特別為天貓酒水節準備了6款新品。

50國10萬款酒水送上“別樣驚喜”

99款知名酒水新品、超300款國內罕見酒水現場拍賣、100名釀酒師、知名酒評人眾籌新酒釀造以及在天貓app直播評酒選酒。9月1日起，消費者將可在天貓上體驗“別樣的驚喜”。在酒水節期間，包括國內茅臺、五糧液等傳統名酒在內，共有超10萬款酒水通過天貓、天貓國際和天貓超市與消費者見面。

今年4月份以來，天貓、天貓國際通過與原產地政*、專業協會對接，采取產地背書、國際背書等多種方式，創新直供、海外直營等多種創新解決方案，共引進了超過50個國家及地區的酒水集團、紅酒名莊入駐，還引入了酒水產地產區，由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協會等機構攜本國知名酒品集體上線天貓。此外，在麥德龍等九大超市、知名酒商和買手的推薦下，產自35個國家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻但不為人所知的數百款酒水也通過天貓進入中國市場。

除茅臺與阿里巴巴戰略合作，在天貓酒水節為剁手黨“封壇酒”外，拉菲集團旗下的拉菲傳奇系列首批更換新標產品，也將直供在天貓酒水節期間發售。

著名的“酒中”，如2013年創下1100萬成交價的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列，僅有150瓶中國僅有3瓶、剛在威士忌展會上單價拍出80萬元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等，也將在天貓進行拍賣。

此外，包括首席釀酒師圖內文、第一酒評人james sucking等在內的100名釀酒師、知名酒評人，將在酒水節期間通過眾籌、天貓app在線直播、達人推薦等多種方式，帶來精選的特色好酒、專業的酒水知識和人文風情，并為中國消費者定制出特色酒水。

在線下,近5000家酒吧、酒水門店等，將共同參與到酒水狂歡中，為消費者提供門店配送和現場免費品酒狂歡等活動。

基于每位消費者的消費習慣，以及對酒水口感和風味的偏好，在酒水節期間，天貓app和手機淘寶還將通過千人千面方式進行定向推送，為消費者提供個性化的酒水生活消費場景。

中國酒水市場消費升級呈年輕化和多元化趨勢

根據第一財經商業數據中心聯手天貓發布的天貓酒水消費報告數據顯示，隨著國內酒水消費的結構性調整，個人和商務消費開始占據酒水市場的主導地位。在進口葡萄酒上，62%消費者經常在線上看酒類資訊，47%消費者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規模及酒類消費客單價也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年，天貓酒水用戶規模增長近5倍，目前已經有超過一千萬消費者在天貓上購買了酒水。

化和年輕化已經成為酒類品牌商的共識，“20歲+”人群在酒水領域顯現出的消費升級、日常化趨勢。

此外，來自非一線城市用戶的進口食品訂單比例正逐年增加，在線下零售網絡不完善的地區，越來越多人通過天貓實現了消費升級。一個非常明顯的趨勢是，天貓已成為非一線城市消費者觸達優質進口酒水的重要通道，從2013年到2015年，天貓酒水用戶規模增長近5倍，非一線城市進口酒類線上購買人數增長4倍，客單價也隨之提升。

有意思的是，在酒水的品類、品牌、消費偏好上，不同地域地域屬性表現出完全不同的特性，沿海地區偏好葡萄酒和更具保*的黃酒;中部、西部地區獨愛白酒;北方地區則對葡萄酒和啤酒消費熱情高漲。

天貓酒水節