淘寶匯吃中秋逛吃會
關注:23 發布時間:2021-11-07 10:36:01
鬼畜神曲洗腦吸睛,扎根于年輕文化
據悉,目前線上消費主力軍為70后、80后、90后三個年齡層的群體,盡管追求好玩與方便的90后消費者消費客單價低,但增速很快,在不久的將來勢必會取代80后,成為線上食品消費的主力人群;而一直追求年輕化市場的淘寶匯吃,深知年輕群體喜歡參與、分享、熱衷網絡文化,便在中秋來臨之際,順勢推出惡搞西游的鬼畜視頻逛吃逛吃停不下來。 “吃”掉路人照片的更有機會獲得一份由淘寶匯吃提供的牙米鼠定制月餅。
視頻講述了唐僧師徒四人在#中秋逛吃會#,契合吃貨的痛點和槽點開啟無限洗腦循環模式制造記憶點,以洗腦式的魔性旋律讓每個人看后都深深記住了要“逛吃逛吃停不下來”,強化#中秋逛吃會#逛吃地道、賞不同中秋的活動利益點,強化受眾記憶。
視頻一出,引無數段子手和大v相繼轉發,引無數網友熱議,從而喚醒了吃貨圈對#中秋逛吃會#的期待。
明星網紅扎堆直播 比較大化曝光#中秋逛吃會#
直播在營銷界并不是一件新鮮事了,每個品牌都籌劃著利用明星/網紅直播,盡可能從粉絲經濟當中撈一杯羹,而淘寶匯吃則嘗試在直播中弱化品牌,做了一場新奇、好玩、為粉絲謀福利、讓粉絲心甘情愿買單的直播。
自8月29日至8月31日,淘寶匯吃聯手舒暢、白冰冰、楊文、小皮四大明星及15位網紅,去往16個城市的比較有名的美食街,72小時內不間斷為粉絲們尋找比較新奇地方美食。觀眾們在觀看逛吃#中秋逛吃會直播#期間,還能獲得免單機會。
這個好吃好玩好看、有美食美景和福利的直播,引來數十萬粉絲在線圍觀;而看著主播的誘人吃相,不少粉絲也紛紛前往淘寶匯吃#中秋逛吃會#線上主會場“剁起了手”,下單主播同款美食。由此可見,此次別開生面的直播不僅為#中秋逛吃會#帶來了帶來了比較大限度的曝光,也為淘寶匯吃帶來了實實在在的精準流量和轉化。
跨界攜手滴滴轉轉 線上線下聲勢圍城
為了避免品牌自嗨,且為了方便用戶直擊#中秋逛吃會#現場盛況(+微信關注網絡),引爆吃貨狂歡,淘寶匯吃還聯合了滴滴快車,一同打造了“牙米鼠專車”及一款能夠比肩ar甚至更為魔性的游戲——#牙米鼠go#!
8月30日,淘寶匯吃的吉祥物“牙米鼠”走向了街頭,坐上了滴滴快車,與乘客一同開啟了一次神秘的“逛吃”旅程——當日,乘坐滴滴快車的用戶可以通過掃描二維碼,使用借位技巧拍下牙米鼠“吃”掉路人的瞬間;而未乘坐快車的用戶也可以通過完成一個h5小游戲參與活動;“任務”完成后,用戶按提示上傳照片/游戲截圖即可以獲得滴滴的折扣券,而上傳牙米鼠 “吃”掉路人照片的更有機會獲得一份由淘寶匯吃提供的牙米鼠定制月餅。
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