微信豆有什么作用

關注：33 發布時間：2022-02-08 08:13:01

比較近ios上的微信更新到7.0.20版，個人資料頁面增加了一個“微信豆”，是微信支付虛擬物品的道具，可以在視頻號直播中購買虛擬禮物。想得到微信豆，必須花錢充值。價格都是1元7個微信豆。買多買少是沒有折扣的。

雖然只加了一個“微信豆”，但背后的寓意與小程序商城上線、小店逐漸開張時完全不同。

結合比較近的變化：微信通過各種門戶和資源強制推廣，包括在訂閱號的顯著位置顯示朋友觀看的所謂視頻號，不允許修改或屏蔽。由此可見，微信團隊在直播和視頻號上下了很大的功夫，越來越注重進入視頻和直播領域。

為什么毫不猶豫地讓微信產品更加“臃腫”，缺乏用戶體驗，涉足另一個領域？從“微信豆”的推出來考慮，可能不僅是商業化的問題，也是騰訊目前的巨大焦慮，——，這是因為無法將用戶的時間段從字節跳動產品和其他視頻網站上拿走。

其實微信比較開始是面向熟人社交的，以簡單明了的功能風格吸引了大量用戶。通過朋友圈的形式給人一種“安心感”，將品牌意識嵌入到用戶的生活圈，進而加深品牌意識，構建了一個非常成功的社交流量循環，但也使其在內容流量上較弱，在收入渠道上較少，遠不如其他視頻平臺。

如今這種具有明顯私域特征的社交流量，已經挑動了上層的商業形態。騰訊應該借此機會，加快社交和內容流量的流通，通過商家從私域流量池中獲取用戶，從而加快商業化實現的進程，不僅獲得更高的業務收入，也解決了不占用更多用戶的痛點。視頻號和短視頻直播是騰訊看到的比較好的內容流量載體。

現在視頻數量在上升，但是伴隨著用戶隱私的破壞和私有域屬性的減少。微商、直播等to-b服務是商家獲取客戶的渠道，但自然具有“陌生人社交”的屬性，與“熟人社交”的定位相沖突，影響了用戶社交圈的“純粹性”，大大降低了用戶體驗。

或許，“微信豆”確實能給騰訊帶來巨大的短期利益，但如果長期給用戶留下低印象，甚至導致用戶流失，那就得不償失了。

“微信豆”的推出也向我們揭示，企業在其他領域想要擴張的時候，不應該擅自破壞自己的定位，或者從用戶出發，保持對品牌的良好印象，深化品牌意識，從而形成長期的差異化。

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