美柚和大姨嗎哪個好用？

市面上誕生了很多女性健康管理app，但比較終deus ex和美柚占據了主要市場份額。未來女性健康管理領域的“霸主”是誰？是“吞并”還是“共存”？目前似乎沒有定論。

初期社區戰：美柚率先由工具向社區轉型

探討這個問題，首先要了解行業目前的一般發展模式。目前女性生理健康移動領域主要采用“工具社區電商平臺”的模式，以記錄和預測生理數據為基礎，依靠社區運營增加用戶粘性，然后圍繞用戶行為深入挖掘女性需求，通過電商平臺實現，推出更合適的產品和服務。美柚和大姨媽也不例外。

現在如火如荼的美優，2013年4月正式上線。由廈門美友信息科技有限公司研發，專注于服務女性。公司以月經管理工具為切入點推出“美優app”，進而開發出符合女性成長過程和生活需求的子產品“柚子寶貝”和“柚子街”，為女性的整個生理周期服務。行業先鋒，大姨媽，2012年正式上線。成立之初取名“大姨媽”，直到2017年才正式更名為大姨媽。

同樣的盈利模式和發展方向，一年后創立的美優，比大媽盈利早。原因是美優不僅整合了行業內各企業的優勢，還率先將“工具”轉化為社區。

客觀來說，一個企業如果僅僅依靠“純經期管理”的功能，是很難成長起來的。畢竟女性一個月只有一次月經期。純月經管理功能對女性吸引力太大，很難提高用戶粘性。純月經期記錄app和淘寶等軟件相比如何？不僅如此，大姨媽上線后，各種月經管理軟件層出不窮，市場競爭激烈。

這種情況下，美優以月經管理功能為切入點吸引用戶，以“其他圈子”的社群為核心優勢提升用戶粘性，從而殺出重圍，比較終進入電商實現流量。根據必達咨詢的數據，2018年上半年，美優月用戶數排名行業第一，3916.2萬；而行業先鋒大媽的月用戶數是第二位的，有2784萬，其他手機女性健康應用的月用戶數和前兩位的差距也是很大的。

這樣，美優率先完成了“工具社區電商平臺”的盈利模式建設，并與“數字營銷”板塊形成了自己獨特的業務閉環。但隨著人口紅利的消失，以“流量”為重點的企業發展速度大幅下降，以“社區”為核心的這種商業模式的弊端開始顯現，行業面臨新的挑戰。

后期轉型戰：大姨媽轉戰ai醫療，美柚繼續社區電商

這個挑戰首先體現在美優身上。根據trustdata發布的2018年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告，國內女性健康用戶數量從2017年7月的692萬增加到2018年6月的2253萬。在爆款式增長的背后，女性健康管理市場有著良好的發展前景。但是，即使行業市場潛力巨大，美優app獨立設備數量的月度增長卻呈現下降趨勢，讓人不禁要問：美優到底怎么了？

答案在于發展方式的不同。具體來說，姨媽更注重“用戶服務”方面，企業的發展方向是從工具app到硬件r&d和制造。與美優注重流量的泛女性經濟發展不同，姨媽選擇讓垂直領域的女性健康管理服務更專業。

早在2013年，舅媽就表明了要發展成為五金r&d和制造業的意向，這一點被“湯臣邊檢”等企進一步證明。之后用了三年的時間，開發出了擁有國家二級醫療器械證書的專業醫療智能硬件，并以此證書作為進入新領域的敲門磚，從而進入了女性移動醫療領域。

以流量為導向的柚子，雖然以巨大的流量強勢切入電子商務領域，但是h

而且美優還有競爭力不足，缺乏創新的缺點。相比之下，一個阿姨，也是女權公司，會讓你在健康管理方面覺得自己是個人，而美優則強調自己是女人。

用國內外的事情很難在柚子上有大的突破，而且隨著女性健康管理市場同質化的進一步加強，用戶在使用上會進入枯竭期，受眾選擇會轉向能提供更好服務的公司。在這種情況下，如果美優不能在女性健康管理方面提供更好的服務，反而選擇繼續更加專注于電子商務，這樣會流失大量用戶，大大降低用戶粘性。根據關彝千帆的數據，2018年10月和11月中旬，美優的月居住人數連續兩個月為負數。

說到底還是經濟基礎和意識形態造成的差異。姨媽用戶更注重母嬰、健康、醫療、旅游，財務屬性強，消費能力高；美優的用戶目前集中在三四線城市，也說明不同用戶對企業轉型有一定影響。結果阿姨選擇了一條和美優完全不同的路。雖然過程坎坷，但企業完成了初步轉型，進入了新的發展階段。

trustdata發布的2018q3中國移動互聯網行業發展分析報告顯示，2018年第三季度女性生理健康市場以大周期為主，mau行業占比超過40%。另外，2017年10月至2018年9月，從行業用戶粘性增長趨勢來看，大姨媽呈現整體上升趨勢，2018年增長全行業，今年9月更是高達33%。

即便如此，移動醫療領域仍然存在很多問題。

全新道路、全新挑戰，大姨媽下一步當如何？

據統計，目前中國網民數量已達7.72億，其中女性網民占47.4%，近一半是“她的經濟”崛起的基礎。到目前為止，女性消費在網絡經濟中的地位不容低估。

易觀國際發布的2018中國互聯網家庭健康管理白皮書顯示，2018年1月，女性占中國健康領域人口的60%，女性作為家庭中的“健康管理者”，會更加關注健康。而且根據白皮書預測，2018年中國互聯網健康管理行業規模有望達到954.16億，2020年后市場將進入快速發展期。

對于醫療衛生轉型領域的大姨媽來說，是一個前所未有的機遇。但由于種種原因，醫療領域在“數據應用”、“數據安全”、“與醫療機構和醫生對接”等方面仍存在諸多問題。在此，筆者總結了以下問題及對策：

首先，在數據應用方面，要加強數據采集和分析的開發和集成。

大數據時代，數據挖掘不僅僅是技術的應用，更是數據思維的建立。在衛生領域，數據因人而異，需要專業團隊分析數據。如果不能有效地獲取、使用、共享、協調和連接數據，就會造成數據浪費。數字化不等于數據化，計算機不能代替以人為本的思維和分析。因此，企業應加強系統的開發和數據集成，提高數據分析能力，進行更加合理和人性化的數據統計和預測，實現基于客戶至上理念的健康管理目標。

其次是數據安全問題。

為了發展移動醫療，保證用戶醫療數據的安全和隱私是一個必然的課題。但目前國內相關領域的法律政策還存在較大差距，用戶數據保護略顯薄弱。這就要求企業在使用數據獲取利益時，明確自己收集的數據是消費者授*的，消費者可以自主決定數據的授*范圍。當消費者擁有了對數據的控制權，了解了數據的用途，就會推動app更好的發展。

比較后是企業和醫療機構的聯系。

想做移動領域的健康管理，打通醫療機構是比較重要的。而我國醫療機構相對封閉，說明一家的數據不會被另一家直接使用。如果不跟他們打通，患者去就要重新采集數據，這和移動醫療的便利標簽是沖突的。因此，如何將數據傳輸到醫療機構，醫療機構也信任這些數據，成為移動醫療發展的關鍵。

綜上所述，女性健康管理市場未來的發展潛力是巨大的，但僅僅通過實現流程來支撐企業的長遠發展是不夠的。當用戶數量接近飽和時，企業要重新定位、細分、細化，比如大媽們對女性移動健康管理的探索。期待未來中國女性健康管理市場的變化！