抖加投放技巧

比較近發現身邊的人越來越關注阿斗，謠言很多。，我將通過這篇文章與你分享我對竇的看法。希望大家一起討論。

一、dou 是什么？

竇可以說是個人用戶在商業領域獲得流量的唯*途徑。也就是說，內容制作者花錢尋找tik tok的流量，這樣他們發送的視頻就可以展示給更多的觀眾。

由于是業務域流量，dou有以下兩個特點：

1.流量穩定，成本穩定。就是只要你付費，就可以在固定時間內獲得相對穩定的流量。

2.可選精確定位。要放入竇獲得的流量，可以從性別、年齡、地域、興趣標簽、相似粉絲等多個維度對流量進行定向選擇。

而且因為竇建德沒有廣告標簽，所以比一般的商業流量有更多的要求：

1.內容質量高

2.沒有明顯的營銷信息

以上特點很重要。希望能理解并記住它們，有助于我們理解“在什么情況下適合用斗”

二、希望「dou 」的目的是什么？

首先，拋出觀點。在tik tok推出“豆”是為了提高配送效率。為什么這么說？讓我們從在tik tok推出這個平臺的目的開始。

tik tok是一家以賺錢為目的的公司。要賺錢，你必須做好兩件事：

1.吸引更多活躍用戶，提升平臺本身的價值。做好這件事核心是：

*讓平臺擁有更多的內容創作者，幫助他們創作更好的視頻

*向用戶準確分發內容

2.為廣告主提供合適的廣告方式，以廣告費的形式盈利。此事由字節跳動商業公司巨力發動機(tik tok是字節跳動的產物)負責。tik tok的廣告通常分為兩種形式：

*品牌廣告。比如開屏廣告、信息流廣告(通常帶有廣告標簽)、常見挑戰話題等。

*效果廣告。呈現在我們面前的是各種帶有廣告標簽的信息流視頻。視頻后，可以跳轉到登陸頁面，達到應用和收取客戶資金的目的，也可以根據廣告效果收費

因為“斗”對視頻要求高，不能帶來明顯的營銷信息，不能針對容易接觸到的買家，所以在實現效率上，不如大部分場景的效果廣告。也就是說，要求大規模投放和長期、穩定、大規模實現的廣告主，會更傾向于直接聯系tik tok的商業化團隊，以效果廣告的形式投放。

那么，產品“斗”應該是為了吸引更多的活躍用戶，提升平臺本身的價值。在實現這一目標的兩件事當中，“斗”無疑是服務于“向用戶準確分發內容”的任務。

在理解這個觀點之前，首先要了解tik tok的分配機制。這里參考知識星球里的文檔——tik tok分享——避開基坑

視頻發布后，tik tok會將內容標簽和受眾標簽進行匹配，并推薦給大部分粉絲和少數符合標簽的新用戶。進一步的推薦會根據用戶的正反饋(喜歡和評論的播放率)來做。一步一步擴大范圍到類似用戶，比較后推薦和滾雪球。

這種機制很大程度上依賴于系統對內容的判斷(所謂的標簽等)。)和用戶的反饋。但是系統判斷的準確性肯定是需要提高的，如果分發量不夠大，用戶反饋的準確性是無法保證的，所以很有可能好的內容不會準確的分發給喜歡這個內容的人。比如：你發了一個高質量的視頻，系統判斷不準。分配給你的前幾波流量只是不喜歡這類內容的人，流量驟然停止。在某種程度上，這種現象也反映在tik tok經常聽到的“又火了”。

這是依靠tik tok的算法來達到“準確地向用戶分發內容”的目的。

那么，有什么辦法可以更高效的實現這個目標呢？答案是肯定的，就是讓內容制作者來判斷內容制作的質量。因此，“斗”產品應運而生。讓我解釋一下

讓內容制作者頭疼的是，他們辛辛苦苦制作出了一段自己認為質量很高的內容，卻發現只有幾十個頁面瀏覽量。在這樣的場景下，使用花100元中的“斗”至少可以獲得2500個瀏覽量，分發人群可以自行進行粗略的定向。這樣做的好處是：

1.視頻有機會在更多人面前展示，獲得更準確的視頻質量反饋。只分發給幾十個人，很大概率視頻只是分發給不喜歡這個視頻的人，但是如果一個視頻展示給幾千個目標群體(由內容制作者自己選擇)，很少有人會評論、關注或者喜歡。那證明這個視頻很可能是劣質食品

2.有助于系統標注賬號和視頻內容，有助于后續視頻的自然流量分配。在建賬或轉賬初期，由于系統不知道你發送的內容是什么風格，需要通過用戶觀看視頻的播放率、互動率等指標來識別。越多的用戶觀看你的視頻并回復(溜走、互動、創建博客等)。)，標簽越準，后面發給你的人也越準。“斗”的使用大大加速了這個過程

當然，“斗”不僅有助于通過服務冷啟動場景來實現內容的準確分發。當用戶在放“斗”之后發現收益高于放“斗”的成本時，用戶也會大量放“斗”。事實上，這個場景也可以幫助tik tok實現準確的內容分發。因為用戶的收入無非就是上線后的用戶互動和自然流動，以及電子商務的實現。如果這些數據是好的，就間接證明了這篇文章在tik tok很受歡迎。這就是所謂的“內容生產者”。通過投放“豆”，tik tok實現了“向用戶準確分發內容”的目標

三、什么場景下適合使用「dou 」？

如果你理解了以上，你就能清楚地理解“都”的使用場景：

1.當賬號/視頻內容需要更多流量來測試類型和質量的時候。常見的：賬號冷啟動，賬號轉換，自認為高質量的視頻，得到的自然流量很少

2.放“豆”的收益高于成本。常見：指購物窗口有商品，加微信

3.當需要穩定流量時。常見：直播(直播有時效性，直播過程中需要很多人看到直播室入口)

本文主要是：

1.竇簡介。詳細介紹請參考抖桿篇：斗說明書

2.通過介紹拆分tik tok公司的目的，說明tik tok為什么要推出“豆”來提高分銷效率

3.基于將“斗”介紹給tik tok的目的，本文結合大方向簡要介紹了“斗”的用法