小紅書怎么快速吸粉

關(guān)注：24 發(fā)布時間：2022-01-07 09:37:01

在大家都在大舉發(fā)展電子商務(wù)，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)交易的同時，小紅書開始規(guī)避電子商務(wù)。“所有與電子商務(wù)相關(guān)的采訪都將被關(guān)閉，”小紅書創(chuàng)始人曲芳公開表示。

從一開始具有攻略性質(zhì)的海淘網(wǎng)站和社區(qū)電商平臺，到目前的ugc內(nèi)容運營分享社區(qū)，小紅書的退步變化已經(jīng)導(dǎo)致一年時間，每月活躍用戶數(shù)翻了三倍，接近3000萬！

那么小紅書是怎么做內(nèi)容運營的呢？下面從內(nèi)容方向和內(nèi)容生成兩個方面進行分析：

第一：內(nèi)容方向

1、內(nèi)容定位

方向不對，努力白費。小紅書的用戶主要是一二線城市精致的90后少女。所以小紅書的內(nèi)容定位就是給這些女孩子提供一個時尚、美容、化妝相關(guān)的指南。

2、內(nèi)容話題

按照內(nèi)容定位，小紅書的主要內(nèi)容主題分為18個方向：時裝、護膚化妝、明星、美食、運動健身、閱讀、旅行、電影、家裝、電視劇、綜藝、寵物、可愛寶寶、動漫、母嬰、男裝、數(shù)碼科技、婚禮。

3、內(nèi)容選題

選題有兩種方式：圍繞話題關(guān)鍵詞延伸裂變和追逐熱點。

(1)不同的話題可以在不同的維度上進行排列組合，比如冬天漂亮的裸靴，韓國消防設(shè)計品牌等等。

(2)杯期間，小紅書推出了“小龍蝦看杯”和“杯看神器”。

4、內(nèi)用單元

小紅書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)非常清晰，包括用戶信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、喜歡、評論、收藏等。還推薦相關(guān)產(chǎn)品。

所有內(nèi)容都是用戶創(chuàng)建的，非常詳細，干貨很多。用戶可以將它們分類，然后收集到相冊中。相冊也可以與用戶共享。

第二：內(nèi)容制作方法

1、內(nèi)容來源

小紅書的內(nèi)容主要有三個來源：用戶原創(chuàng)、團隊內(nèi)容、專業(yè)用戶內(nèi)容。

(1)很大一部分內(nèi)容是用戶自己制作的。小紅書還有一個鼓勵用戶制作內(nèi)容的系統(tǒng)。制作的內(nèi)容越多，質(zhì)量越高，享有的程度也就不同。小紅書還發(fā)布了內(nèi)容生成指南，供用戶幫助。

(2)小紅書的有不同的話題，并設(shè)置了不同的賬號來生成相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容。

(3)專業(yè)用戶主要分為三類：第三方平臺請來的人才，小紅書的重度用戶培訓(xùn)，明星。比如范冰冰，就給小紅書帶來了一大批粉絲，這些粉絲都是免費落戶小紅書的。

2、內(nèi)容加工

小紅書會進一步對用戶生成的內(nèi)容進行分類，便于查看。對于一些內(nèi)容，會進一步處理后再推送，方便用戶閱讀。

3、專題策劃

話題主要分為三類：網(wǎng)絡(luò)流行現(xiàn)象、原創(chuàng)內(nèi)容話題、可預(yù)見的重大事件。比如杯期間的相關(guān)話題。

參考小紅書的內(nèi)容運營策略，相信會對很多電商平臺有所幫助。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，單純的電子商務(wù)已經(jīng)無法吸引用戶的注意力，通過內(nèi)容來抓住用戶的注意力已經(jīng)成為不可或缺的策略，尤其是對于垂直的小眾行業(yè)。內(nèi)容是增強互動和與用戶建立關(guān)系鏈的強大方式。

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