社會化營銷趨勢下

關注：73 發布時間：2021-12-07 20:01:02

前兩天看了一個報告，是幾家營銷公司聯合調研發布的，聲稱這個報告系列已經成為廣告主、媒體、代理商必須關注的“營銷手冊”。

中國數字營銷趨勢報告

報告顯示，社交營銷和自有流量池是2020年比較值得關注的數字營銷形式。傳統的搜索引擎營銷，通常被稱為競價排名和信息流營銷，對前者的關注度不及前者的一半。

作為一個從搜索引擎營銷和信息流營銷起步多年的從業者，雖然不想看到這樣的結果，但也只能坦然接受。畢竟，自從互聯網發展以來，用戶的注意力已經從門戶網站轉移到搜索引擎，現在轉移到移動應用上。流量的變化和用戶決策鏈的變化決定了廣告商的投入預算應該調整。

現階段，在互聯網流量增長下降、流量成本增加、公共領域流量流向私有領域流量的環境下，是否有必要在搜索引擎營銷的傳統營銷方式上做廣告？我建議從幾個維度思考：

1.項目的階段

a)網上投資銷售的模式，建議冷啟動競標項目；

b)業務的增長需要更多的流量，可以選擇搜索等sem渠道投放；

c)項目改造，如果想嘗試渠道側的網絡渠道，建議先從招投標渠道入手；

d)現金流業務，對于客戶轉換周期短的項目，建議放入競價渠道。

2.內容輸出能力

a)如果沒有內容沉淀，從頭構建內容體系的項目可以投網絡廣告；

b)如果沒有連續制作內容的能力，建議投標做廣告；

c)對于內容質量不高、缺乏專業團隊的項目，建議投放招標廣告。

3.項目類型

教育、律師等知識項目，建議做廣告投標。

綜上所述，搜索等搜索引擎在工作、學習、搜索醫學/法律領域等專業和知識型場景的使用率較高，決定了這些人是學歷和收入相對較高的人群，其工具屬性強于娛樂屬性，是目前網民查詢專業知識的重要工具。我再給你一個建議。對于市場在城鎮以下的項目，搜索引擎不是渠道，因為雖然可以覆蓋，但不能精準打擊。

比較后附上cnnic(中國互聯網營銷中心)今年10月發布的一篇2019年中國網民搜索引擎使用情況研究報告，幫助你選擇搜索引擎平臺。

當今社會比較賺錢行業

美初的不銹鋼蒸鍋有點薄，比較下層太淺，裝不了多少水。比如蒸東西的時候，很容易干鍋。如果煮米粥，只能煮2小碗。

因為用刀切肉不疼，估計捅到人的時候已經被砍死了。但是你不傷害他，所以不一定適合你的黑社會。你需要的是棒球棒、斧頭和鏈鋸

同志，你要和三只松鼠一起吃豬肉干，會影響你的社會主義接班人地位。符合馬克思主義思想，三只松鼠不能吃豬肉干。目前群眾還餓著呢，你還是選擇退貨吧。

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