為什么投二類電商廣告

相信放信息流廣告的二次元電商朋友，尤其是剛接觸二次元信息流廣告的新人，會遇到這樣的問題。為什么我投入的錢花不出去？

不僅是國內的信息流廣告，臉書等海外信息流或新聞提要等廣告也會遇到同樣的情況。

我總結了五個原因，大家都坐好了：

競價條件設置的太狹窄

所有信息流或新聞提要廣告都是面向人群的廣告。

我不認為大多數人選擇投票通過。因此，你必須記住一條鐵律：

高素質的人和大規(guī)模普及是矛盾的。

人口素質越高，推廣規(guī)模越小。反之，推廣規(guī)模越大，人口素質必然下降。

所以競價條件越嚴格，人群規(guī)模就會越小，合適的人出現(xiàn)的概率很低，錢花不完。

要解決這個問題，需要一個簡單的交付策略。

信息流廣告初期，不要對人群施加太多限制。如果是大眾型的商品，甚至可以投入使用。送貨價格也要高一些。然后根據投遞報告的結果逐步調整人群和競價。

除了信息流和新聞提要廣告，所有其他面向人群的廣告也遵循這種方法。

出價太謹慎

如果出價太低，不能保證有足夠的展示機會。

畢竟是競價廣告。

但是，你會問我，有多高？

競價也受制于一定的策略。在投放初期，要足夠高，讓你的廣告能得到足夠的展示。這期間cpm肯定很貴。不過高cpm和廣告展示的機會可以選擇，我會選擇后者。因為你真的沒有選擇。

為什么前期高，中后期可以慢慢降低？

這就是我們要談論的下一個原因。

質量分差

質量分數，也叫質量度，和付費搜索的質量度有相同的含義。

所有不按cpd或cpm收費的廣告，必須有質量要求。

因為，按照cpc或者cpa的廣告收費，需要得到媒體受眾的或者更深層次的參與，這樣媒體才能掙錢。

你的廣告出價一百萬，一千，媒體很開心，但是玩了一天沒人，媒體浪費了一整天的廣告空間。媒體不會高興的。

所以，即使你的廣告出價很高，但是沒有人分，媒體也不會給你更多的展示機會，甚至沒有展示的機會。

為了衡量人的有無，媒體給了廣告一個衡量標準，叫做質量分數。

很多朋友問，質量分數受什么影響比較大。其實很簡單。其他所有因素都不重要，只有你的廣告有沒有被才是比較重要的。

為什么我建議把sem放在前期要為排名付出很高的代價？就是因為你在前排，有很多機會被點，自然品質可以上去，這樣你的出價才有機會下來。

但是剛開始挖縮的時候不愿意付出，但是質量分不開，后面還要付出更多。

當然還有一個特別影響率的，就是你的廣告創(chuàng)意——文案和圖片。這當然也直接影響質量分數。

對于信息流廣告，不存在排名問題。如果排除銷售的產品質量或者推廣的對象的影響，比較重要的還是創(chuàng)意。創(chuàng)意好，人多，素質高，即使出價不是很高，你也有展示的機會。

ocpc限制

另一個問題是ocpc限制。

你的出價高，你的創(chuàng)意好，你的質量分數好。為什么不能把錢花掉？

一個重要的可能性是ocpc的調諧不理想。

ocpc，其實取決于你的交付方式的轉變，也就是流量到達你的登陸頁面后的轉變。

以上都很好，但是如果你的登陸頁面上人群沒有變化，ocpc就不能一直進入優(yōu)化狀態(tài)，信息流媒體會認為你的廣告有問題。在這種情況下，它會減少你廣告的顯示，避免你廣告費用的大量不必要的消耗。

在這種情況下，您必須做兩件事：

1.你在登陸頁面添加的信息流廣告的ocpc(或者ocpa是一回事)代碼是否有問題，導致轉換行為無法被正確監(jiān)控。

2.你的登陸頁面需要被優(yōu)化、引導，并且能夠引起人群的興趣，然后每個人才能你的轉換按鈕。

這方面沒有捷徑，要不斷做數據分析和測試。

媒體原因

有錢，價格高，還是沒展。這種情況不一定是自己的問題。

媒體不會犯錯嗎？

你不需要認為媒體和法官一樣公正。畢竟是商業(yè)社會，更何況媒體本身可能存在管理漏洞。

媒體中可能存在以下問題：

1.媒體的廣告資源其實已經枯竭了。畢竟媒體再大，流量資源有限。地球上的人很多，但是有極限不是嗎？

2.媒體的資源優(yōu)先原則發(fā)揮了作用。一般來說，媒體往往優(yōu)先考慮gd(保送)廣告，即合同廣告，實現(xiàn)所簽保量合同的廣告。然后是其他pd廣告，然后是cpm，比較后是cpc，比較后是cpa。你的廣告競爭激烈，后一種，檔次低，可能沒有足夠的機會得到展示。

3.媒體只是犯了一個錯誤，單純的犯了一個錯誤。理論上不應該，但我遇到過。到時候，你心里會有一百只野獸在奔跑。

在這些情況下，如果你的預算，roi沒有底線，那就直接跑合同。否則，要么和媒體“談判”，要么要求更多的快樂。

問華為電視盒子哪個軟件里面的廣告少

廣告和安裝的軟件有關，盒子本身沒問題。電信箱是電信定制版，軟件無法安裝

問南極人按摩器材廣告上打的終身只換不修是真的嗎

我買了兩個，但是沒有壞。

質量很好。更換應該沒那么容易。(?)?

問歌威特車蠟我在你們廣告買的，說的這么好，怎么沒有效果

我也是在廣告里買的。收到貨沒用，客服也沒回復

問webox電視盒子就給老人看電視用，好用嗎，有廣告嗎

好用！而且非常清楚！看直播的話，肯定有廣告！如果直接看泰捷視頻的點播節(jié)目，是沒有廣告的！泰杰，名副其實比較好的電視盒子！

問榮耀電視盒子廣告好看嗎

沒有廣告。盒子速度不錯，安裝第三方直播軟件可以看很多海外頻道。