2021電商破局

關(guān)注：64 發(fā)布時(shí)間：2021-11-04 11:13:03

對(duì)于2020年的大多數(shù)電商來說，今年應(yīng)該是有史以來比較艱難的一年。不要難過，因?yàn)檫@句話明年可能也適用。由于明年電子商務(wù)形式的稅收勢(shì)在必行，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更加嚴(yán)格。

那么這兩點(diǎn)就決定了電子商務(wù)一定要找到盈利的產(chǎn)品，然后在市場(chǎng)上做同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品就無法生存。所以會(huì)有人告訴你不要碰標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，不要碰形成品牌影響力范疇的產(chǎn)品。就產(chǎn)品創(chuàng)新者而言，我給大家的建議是不要去碰功能相同的紅利創(chuàng)新。有獎(jiǎng)跟風(fēng)創(chuàng)新是指在確保不侵犯專利的前提下，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品并快速跟進(jìn)。

和之前的螺旋衣架和呼啦圈的案例一樣，后續(xù)的產(chǎn)品形狀和結(jié)構(gòu)不同，沒有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，但是產(chǎn)品的功能是一樣的。這種情況下，只要你有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，做功能相同，結(jié)構(gòu)不同，形狀相似的產(chǎn)品，總可以喝湯。

但是這種方法的缺點(diǎn)是，跟風(fēng)成了市場(chǎng)習(xí)慣之后，你可以做，同行也可以做，比較后還是擺脫不了價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。解決辦法在于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想得更遠(yuǎn)，進(jìn)行功能增加或更好的創(chuàng)新。比如別人都要做鉛筆，你要做的是橡皮鉛筆。當(dāng)你的產(chǎn)品在基本功能上與其他人相同，但在新增功能上優(yōu)于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，消費(fèi)者更容易選擇你的產(chǎn)品。新增功能是你的創(chuàng)新保護(hù)點(diǎn)，是你努力打造專利護(hù)城河的方向。這種股息是跟隨趨勢(shì)的，我們稱之為具有改進(jìn)功能的股息。這種創(chuàng)新可能會(huì)成為電子商務(wù)創(chuàng)新的新趨勢(shì)。

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