打造網(wǎng)紅月入百萬

1.什么是網(wǎng)絡名人？

“網(wǎng)絡紅人”是指因為現(xiàn)實或網(wǎng)絡生活中的某個事件或行為而走紅的人。他們的知名度因為自身的特點而被網(wǎng)絡放大，符合網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、想象、看客心理。他們有意無意地被網(wǎng)絡追捧，成為“網(wǎng)絡紅人”。

二、網(wǎng)絡名人的分類

過去，網(wǎng)絡名人往往是負面的。在這個新時代，網(wǎng)絡名人出現(xiàn)了新的劃分，并不都是負面的。比如papi醬，王尼瑪?shù)取Ｋ麄兌际莾热輨?chuàng)業(yè)的網(wǎng)絡名人，他們給用戶帶來了有價值的內容和快樂。現(xiàn)在網(wǎng)絡名人大致分為以下幾類：

三.網(wǎng)絡名人趨勢

1.視頻趨勢

第一個趨勢是視頻化。例如，自2016年初以來迅速流行起來的papi醬，使得這段視頻極具傳染性和病毒性。

2.專業(yè)化趨勢

第二個趨勢是，未來會有很多專業(yè)工作室形成作品，創(chuàng)造新的網(wǎng)絡名人。

3.平臺化趨勢

第三個趨勢是多平臺。內容可以在多個平臺上播放，平臺很多，包括視頻展示、優(yōu)酷等。這是一個多平臺時代，是未來的大趨勢。

4.多元化趨勢

第四是收入多元化。國內培養(yǎng)的網(wǎng)絡名人，大部分都是靠淘寶店的收入來賺取收入的。這種趨勢將迅速改變，未來將有大量品牌公司在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。網(wǎng)絡名人的收入來源將從過去的單一模式多樣化。

4.如何打造網(wǎng)絡名人？

1.自我定位

“定位之父”艾里斯的定位一出版就暢銷。根本原因在于陳述定位是用戶心智的戰(zhàn)爭，可以用心智戰(zhàn)勝競爭對手，實現(xiàn)自我營銷。要成為引人注目的網(wǎng)絡名人，必須從定位入手，用頭腦打開網(wǎng)絡名人的大門。

(1)利益決定命運

我們在大學里選擇專業(yè)和工作，我們都以興趣為第一向導。如果你對自己的專業(yè)和工作沒有興趣和激情，我懷疑你能否學好這個專業(yè)，做好這個工作。選擇適合自己定位的網(wǎng)絡名人品牌切入點和網(wǎng)絡名人品牌表達方式，自然，以興趣為原始驅動力，以生活和工作習慣為切入點，順勢而為，就有可能比較快的實現(xiàn)個人品牌的網(wǎng)絡名人。人的興趣甚至從一出生就在很大程度上決定了個人的命運，所以個人興趣是網(wǎng)絡名人品牌的第一位。

(2)專業(yè)決定深度

一個人的特長決定了他個人品牌的深度。只有努力發(fā)揮自己的天賦和特長，才能比較大限度地發(fā)揮個人潛能，實現(xiàn)個人價值。

(3)行業(yè)決定出路

從產業(yè)發(fā)展的角度來看，個人從事的行業(yè)在一定程度上決定了自己品牌的立足點和出路。這個行業(yè)的積累和經驗成為個人品牌建設的砝碼。網(wǎng)絡名人的產業(yè)模式恰恰是決定產業(yè)出路的模式。不是每個行業(yè)都適合網(wǎng)絡名人模式，也不是每個人都適合在自己選擇的行業(yè)建立自己的品牌和影響力。

(4)平臺決定高度

網(wǎng)絡名人的知名平臺決定了網(wǎng)絡名人的視野和網(wǎng)絡名人品牌的高度。那些平臺是當下內容的主流表達，那些平臺有未來，那些平臺更適合你自己發(fā)展，那些平臺有互聯(lián)網(wǎng)巨頭做后盾，那些平臺有優(yōu)越的利益，更規(guī)范的政策，更先進的技術，這些都是想成為網(wǎng)絡名人的人首先要考慮的。個人品牌是網(wǎng)絡名人生活的象征。選擇合適的平臺就像選擇合適的伴侶陪伴自己的一生。

(5)交互決定轉化率

網(wǎng)絡名人一定離不開社區(qū)的作用，不了解用戶的操作，就不可能成為成功的網(wǎng)絡名人。畢竟網(wǎng)絡名人是以粉絲為基礎的，粉絲的數(shù)量和喜愛程度決定了你的影響力和可持續(xù)性。只有不斷與粉絲互動，才能挖掘粉絲的需求，從他們的需求中創(chuàng)造內容。

(6)輻射范圍決定影響

從網(wǎng)絡名人覆蓋的人群來看，網(wǎng)絡名人分為熱門網(wǎng)絡名人和垂直網(wǎng)絡名人。當紅網(wǎng)絡名人的粉絲群體不是那么明確，但影響力是明顯的。它產生了大多數(shù)觀眾需要的內容，積極參與公共事件，足以在全社會形成超影響力。涵蓋了很多平臺和人群，屬于流行意見，比如韓寒，比如papi醬。它的覆蓋面極廣，影響自然也很廣。

無論是大眾還是垂直的網(wǎng)絡名人，都應該選擇更多適合自己的平臺，發(fā)揮全媒體的力量，利用盡可能多的平臺打造自己的粉絲聚集地，輻射整個平臺，塑造和提升自己的品牌，全面提升自己的影響力。

(7)商業(yè)模式決定未來

從網(wǎng)絡名人商業(yè)化的角度來看，商業(yè)模式已經成為實現(xiàn)網(wǎng)絡名人的重中之重。網(wǎng)絡名人的商業(yè)模式主要包括內容、廣告、電子商務、商演和代言。

在網(wǎng)絡名人經濟如火如荼的，商業(yè)模式交織在一起，成為網(wǎng)絡名人成敗的關鍵。每個網(wǎng)絡名人都必須有一個適合自己的核心商業(yè)模式，輔以其他商業(yè)模式來實現(xiàn)商業(yè)實現(xiàn)。商業(yè)模式的定位、組合和挖掘決定了它的未來和命運。商業(yè)模式需要及時更新，不斷創(chuàng)新，以適應當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化帶來的突發(fā)影響，如新平臺的出現(xiàn)、新文化的流行和國家政策的出臺。

(8)供應鏈決定生命的長度

內容創(chuàng)建者——需要不斷從媒體和視頻媒體向粉絲提供有價值的內容，以滿足用戶日益增長的消費需求，不斷維護粉絲關系，及時互動，維護生命周期，保持其商業(yè)生態(tài)鏈廣告和商演的連續(xù)性。

網(wǎng)絡名人的供應鏈是網(wǎng)絡名人的資本，無論是內容資本還是產品資本，都直接決定了網(wǎng)絡名人的壽命長短，而網(wǎng)絡名人供應鏈的供給又直接決定了網(wǎng)絡名人的品牌推廣、量化升級和質的飛躍。

(9)視覺決定周期

格局決定未來，遠見決定網(wǎng)絡名人的周期。作為網(wǎng)絡名人，格局一定要大，要有超前預見和探索新事物的能力，要有強烈的危機感。它有敏銳的眼光看未來，觀察商業(yè)動態(tài)，懂得把握互聯(lián)網(wǎng)主流文化，跟上時代潮流，了解粉絲群體，懂得提升粉絲的體驗和需求，使自己的品牌能隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化而升級。

2.快速傳播

內容和交流密不可分。內容不傳播，效果只能大打折扣。如果一篇文章一開始被一萬人閱讀，1000人分享，100人分享，閱讀量會達到10萬人，這篇文章的傳播會被放大10倍。如果這10萬人繼續(xù)分享，不用說，大家都會理解的。

這就是分享交流的病毒效應，但并不是每一個內容都能很快引起人們的注意并被分享。那為什么有些內容會瘋傳，爆款的分享，而有些內容則是曇花一現(xiàn)卻不能興風作浪？什么樣的內容會傳播的很快？

(1)更專業(yè)，有一定深度的內容

只要把專業(yè)內容放在合適的位置，大家都喜歡。比如搜索百科，不管互聯(lián)網(wǎng)多么碎片化，這樣的內容總是需要的，是知識的沉淀。

(2)有價值的實質性幫助

我覺得這應該是必然的。用戶甚至不會看完毫無價值的內容，更不用說分享轉發(fā)了。有價值是指可以幫助自己或他人的東西，比如生活小貼士、旅行策略等等。

(3)激發(fā)情感的內容

分享和轉發(fā)都有一定的情感因素。如果內容能引起讀者的共鳴，他們就更容易傳播你的文章。這種情緒可以是興奮、憤怒、情緒、同情、驚訝等。有了情感，人們就喜歡釋放出來，這時候分享就成為可能。

(4)內容獨特新穎

對于獨特新穎的內容，用戶總是喜歡互相訴說。

其實在獨特性和新穎性的背后，還有另一層分享因素。用戶在分享這些內容的時候，往往是想表達這個內容。我知道我消息靈通，但是我關注新聞事實，我很牛氣。對于用戶來說，分享這些內容往往會下意識地提升自己在朋友圈的形象。

(5)滿足于社會流通

滿足于社會流通其實有一個專業(yè)術語，社會貨幣。也就是說，人們喜歡討論讓他們自我感覺良好的事情，所以你可以和他們交談，給你的用戶一個機會，讓他們自我感覺良好，自我感覺良好，覺得自己是圈內人，然后他們自然會告訴別人。

(6)想說但不敢說或說不好的內容

網(wǎng)上和現(xiàn)實中有很多事情讓人不敢說或者不知道說什么，或者吐不出來。看微博，很多惡言惡語都很流行，內容分享很有保障。為什么？是因為他們?yōu)楹芏嗳苏f了心里話，語言非常精辟，所以用戶正苦于不知道怎么表達，但是看了他們的吐槽，只能用一個詞來形容，那就是爽！

(7)有爭議的內容

有爭議的內容往往能得到用戶的關注，因為每個人的觀點肯定不一樣，所以需要討論，讀者希望有更多的人參與進來，其他人自然分享傳播。

(8)有價值的故事

每個人都喜歡滿足于故事。一個故事講得越好，越能引起人們的興趣，被分享的幾率就越高。因為故事本身比單純的理論更真實，更感人，更能激起用戶的情感波動或好奇心。

3.樹立品牌

網(wǎng)絡名人要想建立自己的品牌，就需要不斷地輸出價值，分享有價值的內容。這也是為什么羅輯認為papi醬每周都在不斷更新內容。畢竟，隨著時間的推移，人們會逐漸忘記很多人和事。只有不斷輸出內容，才能讓用戶記住你。你的品牌影響力會越來越強，融入用戶生活。

網(wǎng)絡名人是ip，也是品牌。每個網(wǎng)絡名人背后都站著一個團隊。網(wǎng)絡名人的崛起意味著一種新的商業(yè)模式的到來。網(wǎng)絡名人經濟剛剛到來，還有很長的路要走。