拼少少搶單真的假的？

拼多多自進(jìn)入大眾視野以來，一直備受爭(zhēng)議。雖然已經(jīng)成功上市，但口碑不好，“假假”的標(biāo)簽撕不掉。然而，雖然名聲不太好，但用戶基數(shù)大，知名度高，只要提起拼多多，幾乎沒有人不知道。

11月27日，拼多多app(買家版)從蘋果app store移除。雖然拼多多在第一時(shí)間回應(yīng)外界，但是“拼多多”這個(gè)名字引發(fā)的熱議卻有著相當(dāng)大的力量。短短幾個(gè)小時(shí)，“拼多多下架”這個(gè)話題就占據(jù)了微博熱搜榜的榜首。可見“拼多多”這個(gè)詞有多火。

但是，一直被噴“山寨”的拼多多應(yīng)該還沒想到自己也會(huì)被“山寨”吧，一家名為“拼少少”的社交電商新物種正準(zhǔn)備上線，被爆每日將近有300店家注冊(cè)。

蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷，未上線便已紅

近日，一家名為“爭(zhēng)取更少”的社交電商公司宣布即將上線，頓時(shí)成為熱議的話題。無論是名字還是logo，少爭(zhēng)取太像拼多多的“三億人在用”。

首先名字，拼多多—拼少少.不用說，我以為少的是很多兄弟。拼多多上市的時(shí)候，很多網(wǎng)友并沒有說要打造一個(gè)晚上。一家三口出來散步。

主要是紅色的其次logo設(shè)計(jì),有一個(gè)單詞“拼寫”。

拼多多：拼多多好實(shí)惠好好玩。

爭(zhēng)取少：實(shí)惠，質(zhì)量，一個(gè)不能少。

看兩個(gè)“兄弟”的口號(hào)，都是九個(gè)字。他們?cè)陂喿x時(shí)有相似之處嗎？

同時(shí)少爭(zhēng)取的不僅僅是拼多多的熱度，還有天貓、途牛、阿里、海底撈的熱度，可謂是品牌的先鋒。

品少少曾經(jīng)在微博上收集過自己吉祥物的名字，比較后，品少少在吉祥物一出來便被網(wǎng)友瘋狂吐槽，簡(jiǎn)直就是天貓 途牛的孩子啊。.正式給吉祥物取名“牛皋”真是一頭好牛。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，拼少少除了名稱與拼多多“稱兄道弟”，拼少少創(chuàng)始人更是引來了不少熱度。"s大股東叫張靜波，占60%的股份；第二大股東是張勇，占40%的股份。少爭(zhēng)，直接在叫名字。這個(gè)張勇是公司的創(chuàng)始人，在背后給人建議。

看到張勇，還以為是馬云的繼承人——逍遙子張勇，沒想到阿里巴巴想著用拼少少來對(duì)戰(zhàn)拼多多。有的網(wǎng)友甚至以為此張勇是海底撈創(chuàng)始人，更沒想到海底撈要從餐飲界引渡到電商界來了。

實(shí)際上，此張勇非彼張勇，與阿里巴巴、海底撈都沒有關(guān)聯(lián)，僅僅是名字一樣。不知是碰巧還是故意為之呢？

社交電商黑馬平多多，電商巨頭阿里巴巴，火鍋老板海底撈，可謂熱點(diǎn)。不僅引起了的關(guān)注，而且爭(zhēng)取更少客服人員的朋友圈也表明，平臺(tái)已經(jīng)先后建了7個(gè)商家群，前6個(gè)已經(jīng)加滿，而且每天以300個(gè)商家的速度在申請(qǐng)入駐或者進(jìn)行咨詢。

多與少，抄襲還是創(chuàng)新

進(jìn)入“少打”，還可以在你的簡(jiǎn)介里看到你少打，說話直白：

沒有蹭熱度的嫌疑是不可能的，但既然有了拼多多鋪路，站在巨人的肩膀上走得更遠(yuǎn)。

我們說，一切創(chuàng)新都是從“模仿”開始的。有些抄襲會(huì)破壞市場(chǎng)規(guī)范，甚至違法；但有些“模仿”會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在工業(yè)界，有一種抄襲叫做像素級(jí)的抄襲，就是把你的名字、品牌logo、定位、運(yùn)營(yíng)模式等細(xì)節(jié)全部照搬；有的還會(huì)變個(gè)品牌名字，蹭你的熱度，對(duì)抗你的品牌。

一些商標(biāo)沒有注冊(cè)的品牌很容易陷入這樣的困境。例如，網(wǎng)絡(luò)名茶品牌“陸家巷”遭遇山寨，就連其創(chuàng)始人邱本人也不知道如何在市場(chǎng)上辨別山寨與的陸家巷。

然而，這種像素級(jí)的抄襲者要不就會(huì)被消費(fèi)者識(shí)破，開不下去倒閉；要不就是等原品牌注冊(cè)商標(biāo)下來，得改頭換面。

少爭(zhēng)取有一定的遠(yuǎn)見。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局的查詢，品少少至少注冊(cè)了11個(gè)“品少少”商標(biāo)，包括29大類(食品)、35大類(廣告貿(mào)易)、41大類(教育娛樂)、42大類(技術(shù)服務(wù))、38大類(通訊媒體)、03大類(化妝品)，目前正在進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。預(yù)計(jì)2019年3月正式收購，可能挽救一場(chǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)。

然而，與平多多不同的是，拼少少要做的是發(fā)展單品，讓用戶買到精選品牌商品。另外，拼少少還將助力中華與非遺更好傳承，幫助更多傳統(tǒng)企業(yè)解決營(yíng)銷和銷售問題已經(jīng)有了韓國(guó)、黃金搭檔、紅旗車、和合文化和紫砂傳說。

少爭(zhēng)取更像是做一個(gè)社會(huì)電業(yè)務(wù)的天貓加小米產(chǎn)品。至少從這個(gè)追求來說，是創(chuàng)新的。拼多多的成功被一致認(rèn)為是針對(duì)“消費(fèi)降級(jí)”的人群，以優(yōu)惠為主。現(xiàn)在看起來“消費(fèi)升級(jí)了”，更了。

熱度靠蹭品牌，靠實(shí)力

蹭其他品牌的熱點(diǎn)對(duì)品牌的正面作用一目了然。在用戶的注意力越來越寶貴的時(shí)候，熱點(diǎn)能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的受眾關(guān)注度，甚至形成流量的爆發(fā)效應(yīng)。抓住了風(fēng)頭，熱營(yíng)銷是吸引用戶關(guān)注品牌的比較有效手段之一。

而社交電商的精髓是：我喜歡這個(gè)東西，我要分享給好友。

拼多多的核心邏輯是一群對(duì)價(jià)格極其敏感的人，不應(yīng)該錯(cuò)過可以利用的機(jī)會(huì)。

這個(gè)東西便宜，我喜歡，我想買，我會(huì)和朋友分享，湊足人比較低價(jià)格買。

拼多多現(xiàn)在的地位離不開這群人的幫助。

隨著拼多多的普及，可以說節(jié)省了上百萬的通訊費(fèi)用。畢竟拼多多的人氣太廣了，至少有七八成的人失去了人氣。當(dāng)熱度過去了，吸引的關(guān)注足夠多，就到了靠實(shí)力說話的時(shí)候，否則就只是曇花一現(xiàn)，死的凄涼。

“對(duì)齊-對(duì)齊”拼寫較少，并聲稱：

我們的目標(biāo)是電子業(yè)務(wù)中的淘寶和天貓。目前拼多多就像淘寶一樣，產(chǎn)品包羅萬象。我們的主要目的是升級(jí)大企業(yè)和品牌的渠道，幫助老品牌發(fā)展，為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。

但從公司過往履歷來看，其在社交電商方面的經(jīng)驗(yàn)為零。

自收自支和拼多多比較大的區(qū)別就是更喜歡商家入駐，學(xué)習(xí)小米有產(chǎn)品，選擇商品，做出比較終的單一產(chǎn)品，讓消費(fèi)者不用選擇太多。綜上所述，是“社會(huì)低價(jià)單品”，從品控上解決拼多多的“假”與“假”問題。

其實(shí)少爭(zhēng)取的初衷和拼多多是一樣的，讓用戶花比較少的錢，買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。拼多多主要采用線上群毆模式，幫助消費(fèi)者省錢。爭(zhēng)取更少不僅通過分銷模式幫助消費(fèi)者省錢，還通過分享模式幫助消費(fèi)者賺錢。

光憑省錢 賺錢，這兩點(diǎn)就已經(jīng)能夠吸引不少用戶了，可是拼少少定位于精品電商，前有小米有品，后有網(wǎng)易優(yōu)選，又該如何競(jìng)爭(zhēng)呢？

結(jié)語

iphone每出一部新手機(jī)，都是各品牌蹭蘋果的熱門貨。

iphone7發(fā)布時(shí)，衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店有了新品：“hotrip 7”——辣條7，辣條介紹頁的設(shè)計(jì)都是模仿蘋果的。這波蹭品牌熱點(diǎn)為衛(wèi)龍贏得了“辣條界的 iphone”稱號(hào)。

今年，在iphone xs發(fā)布會(huì)開始時(shí)，杜蕾斯立即開始蹭品牌的知名度。在杜蕾斯眼里，這就是面向中國(guó)市場(chǎng)的雙卡雙待的新款iphone。當(dāng)天微博熱搜第一是 iphone發(fā)布會(huì)，第二就是杜蕾斯 iphone。

無論是衛(wèi)龍還是杜蕾斯，依靠搓蘋果的熱度，確實(shí)帶來了流量，增加了自己品牌的知名度。但在消費(fèi)者的心目中，衛(wèi)龍和杜蕾斯在各自領(lǐng)域的巨大成就，取決于他們的實(shí)力。

少戰(zhàn)還沒有展開，已經(jīng)被公認(rèn)為拼多多不能忽視的對(duì)手，蹭熱度為拼少少打了一場(chǎng)漂亮的仗，然而這并不是一個(gè)長(zhǎng)久的支撐點(diǎn).雖然暫時(shí)在少戰(zhàn)方面有了一些創(chuàng)新，但是，當(dāng)電商巨頭占據(jù)半壁江山的時(shí)候，少戰(zhàn)有什么突破？如果你沒有一點(diǎn)實(shí)力，你就會(huì)成為笑柄。