抖音文案是什么意思

通常我們總是談?wù)摫畹囊曨l，更多的是研究拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技等。這些真的很重要，占了短視頻成為爆款視頻的一半原因。

另一半是什么？

這是tik tok的書名，比我們想象的更重要。

接下來，齊岳從四個方面分享了這一點(diǎn)：什么是tik tok文案，它的重要性，如何寫文案，文案的雷區(qū)。

1.tik tok的是什么

也就是我們看到的抖音視頻上出現(xiàn)的單詞一般在15-20個單詞之間，占1-2行，比較多55個單詞。

二、tik tok文案的重要性

有人說有些視頻的文案很隨意，但是卻贊了幾百萬。一是因?yàn)橘~號的粉絲有一定數(shù)量級，二是因?yàn)槟憧雌饋砗茈S意，其實(shí)他們的文案已經(jīng)抓住了平臺的人性和胃口，這就是我們所說的爆點(diǎn)。

所以我們接下來的內(nèi)容，如何寫抖音爆款的文案，將從“用戶”和“平臺”兩個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

第三，如何寫一份tik tok

1.向用戶顯示它

(1)共鳴

無論是做視頻內(nèi)容還是文案內(nèi)容，比較重要的是我們不能忘記的是引起用戶的共鳴，讓他們覺得“很對”，讓他們覺得特別“酷”，讓他們覺得你說出了他們的“心聲”。

比如下面視頻里的文案“別傻了，一個人的努力改變不了兩個人的關(guān)系”，就能觸發(fā)正在戀愛，正在付出卻得不到對方感情的用戶。然后大家會一個接一個的贊，評論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)，希望自己關(guān)心的人能看到。

通用模板：人物狀態(tài)的情感宣泄

激起好奇心

文案中的好奇心通常會留下懸念，讓用戶想知道會發(fā)生什么，答案是什么，結(jié)局是什么。

比如下面的視頻文案里說“女人的溫柔是有底線的，前提是……”剩下的內(nèi)容省略了，用戶會想知道這個前提是什么。

通用模板：描述事件\觀點(diǎn)并留出懸念

喚起互動

為了引起用戶與自己互動，讓用戶發(fā)表評論，有一個很好的寫作方式，就是采用提問的形式，讓用戶自然想留下自己的答案。

比如下面這個視頻問“你是在哪個瞬間決定做ta的”，很多人在下面留下自己的故事，[email?protected]，就會回復(fù)評論，視頻的推薦度會更高。

通用模板：主題(情境)問題

表示鼓勵

現(xiàn)在很多人過著服喪的生活，尤其是在外流浪的年輕人。因?yàn)楣ぷ魈郏驗(yàn)槔习逄珒矗驗(yàn)閽赍X太少，因?yàn)楹蛯ο笈笥殉臣埽驗(yàn)闃侵鞑坏氐?

因?yàn)槭虑樘啵詻]有那么穩(wěn)定快樂。但他們還是要努力，要進(jìn)步，所以真的需要一些“正確的廢話”和“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵。

受到鼓舞，他們會喜歡的；有時候還是會覺得難過，會在評論里留下自己的故事，然后會有人鼓勵。用戶在這個視頻上做的越多，推薦這個視頻的人就越多，就越容易流行。

通用模板：你要相信觀點(diǎn)

干貨產(chǎn)量

還有很多用戶喜歡學(xué)習(xí)，想學(xué)習(xí)一些知識，所以如果你能告訴他們你能給他們什么技能，他們也會喜歡看的。

比如下面這個視頻就是直接告訴用戶，它會教你如何從網(wǎng)頁上獲取數(shù)據(jù)。這其實(shí)是專業(yè)人士非常需要的一個技能，贊的量達(dá)到了134w。

通用模板：情況怎么樣

結(jié)合熱點(diǎn)

大多數(shù)人喜歡看熱門信息。只要有影響力的事件剛出來，大家都會好奇去看，比如少年的你，李小璐，雙十一等話題。少年的你剛出的時候，拍出來帶個話題就行了，大受歡迎。

通用模板：熱點(diǎn)話題創(chuàng)新視角

2.給平臺看看

首先，我們寫的文案其實(shí)是給平臺先看的。tik tok的審計(jì)機(jī)制是機(jī)器勞動。機(jī)器主要是給你貼標(biāo)簽看你的視頻屬于哪個領(lǐng)域，哪些用戶可能會看你的視頻并初步檢查是否有違規(guī)，手動檢查是否違法。

所以我們tik tok文案應(yīng)該在領(lǐng)域里盡可能多的涉及關(guān)鍵詞，比如職場、老板、員工、工資、跳槽、同事等等，這樣機(jī)器人才能推給更多的人。

當(dāng)然，我們也需要注意tik tok文案的雷區(qū)，就是哪些詞不能用，平臺會限制推薦。

4.tik tok文案的雷區(qū)在哪里

1.非常規(guī)詞語

比如一些生僻字，網(wǎng)絡(luò)詞，縮寫等。機(jī)器人根本不會“閱讀”，所以機(jī)器人無法幫你準(zhǔn)確匹配用戶，受眾會受到很大限制。

2.副本太長了

我們說一定要有文案，一定要多踩關(guān)鍵詞，但是不能太長。用戶只能在視頻中停留3秒鐘。太長的話，用戶不想看，1-2行就能一目了然。

3.違反規(guī)定

包括違反tik tok平臺規(guī)定和法律法規(guī)，后者是嚴(yán)格禁止的，會被冠名，大家應(yīng)該理解。讓我們談?wù)則ik tok綱領(lǐng)的規(guī)定：

(1)文案不要夸張，比如用“震驚”、“嚇?biāo)馈薄ⅰ氨容^高境界”、“全”、“膽小謹(jǐn)慎”等字眼。

(2)文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導(dǎo)用戶以為是明星的花邊新聞。

文案與視頻內(nèi)容和事實(shí)不符。

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