標題怎么優化

疫情期間，比較近很多商家急于搬家，春節前銷售有很多限制。很多商家需要考慮春節后甚至疫情后的產業鏈連接。他們店里的流量越來越少，下滑越來越嚴重。首先，在診斷市場環境的同時，需要寫出他們店鋪的鏈接標題。

現在隨著首頁流量和內容營銷的普及，很多人認為首頁流量的比重越來越大，內容營銷、直播、私域流量越來越重要，關鍵詞搜索流量的重要性越來越低，所以標題優化的作用越來越小。但是，仔細想想，又不能不細看，因為你的標題是客戶找到你的產品比較快捷、比較準確的途徑之一。首頁的推薦也是基于你的標題。買家可以通過搜索得到自己想要的產品。標題優化的重要性不言而喻，無論以前，現在，還是將來。只有當搜索引擎理解了你的標題，你的流量才會上升。就和大家分享一下如何優化店鋪物品的標題。

首先我們可以看下圖：

我們可以觀察到：

第一，寶貝標題與搜索關鍵詞密切相關，從搜索關鍵詞中提取的寶貝標題必須包含此關鍵詞；

第二：搜索到的產品和關鍵詞完全一致。搜索“草莓鮮”必須是草莓，而不是其他相關產品；

第三：銷量高的產品會，但不一定嚴格按照銷量排序；

第四：貨架時間越近，排名越高。當然這要看品類大小。

通過以上情況，我們可以得出標題優化的目標：

1.標題中的關鍵詞應該是買家搜索量大的關鍵詞，所以要選擇流量大的詞寫標題，當然要考慮競爭；

2、關鍵詞一定要搭配自己的產品，不能寫和自己寶貝無關但流量大的文字，否則會影響轉化率和跳轉率；

3.因為我們的新產品沒有銷量，所以要盡量避免銷量高的關鍵詞，也就是用較長的詞——長尾詞。這樣可以避免和那些大賣家直接競爭；

4.應該選擇對下架時間影響不大的詞。

知道了標題的目的，就來說說如何一步步寫好標題。

一、找詞：

1.找詞是標題優化的基礎。在標題優化之前，我們應該找出所有與我們產品相關的核心詞。

這兩個圖中，搜索下拉框是系統推薦給賣家的熱詞，這些就是我們要找的詞。通過查找系統推薦的熱門詞，每個關鍵詞推薦的下拉詞是不一樣的，可以擴展更多的詞。

2.根據確定的核心權重詞選擇長尾詞

通過以上分析，確定了我們的核心詞，接下來的操作就是確定長尾詞。在這里，我們可以使用市場洞察，在搜索框中輸入您確定的核心權重詞，然后選擇比較近7天的數據，然后“相關搜索詞”。我們假設核心重量詞選擇“草莓鮮果包裝”。然后在下面的數據過濾框中，留下四組數據：搜索熱度、率、在線產品數量、支付轉化率。

接下來是比較關鍵的部分。我們按照下面的操作選擇數據，然后打開一個exel表統計幾組數據。

(1)根據在線產品數量由低到高，選擇前30個可以使用的單詞

注意：如果嬰兒數量少于100，明顯沒有搜索到的單詞和品牌詞與自己的產品無關。

(2)按照搜索熱度從高到低排序，選擇前30個可用的摘錄

(3)根據率從高到低，選擇前30個可以使用的單詞

(4)根據支付轉化率由高到低，選擇前30個可以使用的單詞

好吧，那你的工作很簡單，選擇權重高的金色長尾詞。你可以看到這四個維度出現了哪些詞，那么這個詞一定是一個好詞，一個值得你選擇的詞。它不可能在四個維度都出現，所以要看它是否在三個維度都出現。如果不能提取更多關鍵詞，肯定能找到好詞。這種方法簡單、高效、實用，關鍵是非常科學。

二、組合標題：

通過以上分析，我們找到了自己的關鍵詞。以下是如何將關鍵詞組合成標題。標題的構成有以下原則：

1.緊密性原則

那么什么是緊呢？很簡單，就是關鍵詞之間沒有空格。同等條件下，你不親，我親，我的分數會比你高。

2.杠桿原理

淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋起來很直白，就是說標題前后的字權重比較高。比如皮褲，中間寫的，沒有前面或后面寫的高。所以好詞比較好寫在前面或者后面，搜索引擎從前面到后面爬到中間。

三、寫標題需要注意的問題：

1.不要用“包郵”、“新產品”這樣的廢詞，因為這和我們的包郵設置有關。設置郵費時，即使標題中沒有“郵費”二字，也可以搜索。同樣，“新產品”也是一樣。寶寶淘寶，在新品15年內，符合新品要求的，會自動給寶寶貼上新品標簽，所以切記不要在標題出現這兩個字，否則只會浪費位置。

2.關鍵詞不能堆疊重復。什么是堆碼，比如賣茶，標題中有“龍井烏龍茶花茶綠茶”字樣，那么這就是關鍵詞堆碼，違反了我們產品相關的原則和淘寶規則，情節嚴重的會受到處罰。關鍵詞重復容易理解。重復不僅浪費位置，而且毫無意義。

3.有些話一定不能用，否則后果很嚴重。比如侵權詞用蹭流量，直接從b類扣分，影響你的活動注冊和付費推廣，不賠償損失。還有政治敏感詞。我們是守法公民。不要用這些詞。還有新的廣告法，大家都要認真看。有很多詞不能用。如果有“比較”和“極端”意思的詞，就不要用一些宣傳詞。

4.抄襲別人的標題是不可取的，尤其是抄襲大賣家的話，后果更嚴重。可能會導致你不表現出來。因為人權重高，排名高，新賣家就會落后，所以你的表現自然會低。但你可以以此為參考，找到自己的話。

四、優化標題：

當你發現你的物品搜索達到了一定的新高，你就遇到天花板了。這個時候你該怎么辦？一個標題不是一成不變的，每個關鍵詞的指標都會隨著市場競爭環境的變化而變化，所以標題要根據市場競爭不斷優化。

比如圖中關鍵詞“吃菜幫農”在水果類中突然暴漲。可以查看一下這個關鍵詞的各種數據指標，或者觀察一兩天。如果它飛得很快，你可以把這個關鍵詞優化成你的標題。首先刪除你現有標題中轉換指數相對較低的關鍵詞。標題優化后，當時不會搜索收錄。一兩天后，你就可以看到自己連接的搜索數據同比是上升還是下降了。

可以看到，對于關鍵詞“吃菜幫農”的搜索在2/5開始飆升，比較高點出現在2/9，然后開始下滑。

看支付轉化率，相對支付轉化率也是隨著時間逐漸增加的。

顯然，這個關鍵詞比較近一直在飆升。把這個關鍵詞優化成標題后，短短幾天，手淘搜索就從幾百個增加到了近萬個。但是，這種詞只能在市場發生變化的一段時間內使用。當關鍵詞的指標隨著市場的遷移而慢慢消失的時候，我們要找到更好的關鍵詞來優化我們的標題。

現在是疫情期，雖然比較近的操作可能比較簡單，但我個人認為這種情況只是短時間的。所以要經營，比較好從貨源、快遞等能保證產業鏈銜接的業務來經營產品。