引領潮流

兩萬多名音樂家參加了比賽，發行了十多萬部作品，提交了數千個短視頻.這是王老吉tik tok在音樂計劃決賽第一階段交出的成績。其中誕生了很多你笑起來真好看 心如止水等爆款歌曲，輻射了站外音樂播放器排行榜。

在一個炎熱的夏日，王老吉tik tok看到音樂節目以短視頻切入音樂人支持節目，以全新的支持模式在市場上掀起一股熱浪，并以創新的商業模式放大客戶和音樂人的價值。

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新玩法

據iresearch 2018中國數字音樂用戶消費報告介紹，數字音樂消費者熱衷于社交，表達意愿，追求時尚創新。可見，時尚創新在數字消費市場中占有非常重要的地位。音樂人和平臺都在尋找更具創新性的模式，以達到更好的傳播效果和影響力延伸。

今年夏天，王老吉tik tok看到了音樂計劃，并巧妙地用短視頻切入了原來的音樂家支持計劃。基于tik tok去年的成功經驗，他吸引了更多的音樂人和用戶參與。

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更多音樂人的參與，帶來更多類型的音樂作品。不同于以往的流行風格，在這場比賽中，你可以聽到通透的民樂，感受到民族風格的古老魅力，更能包容音樂。

在此基礎上，主辦方為今年的賽事配置了各種專屬游戲，如線上挑戰賽、音樂經紀人比賽系統、踢館比賽等，使得短視頻的傳播更具辨識度和動感。

在更豐富的游戲性和創新的商業互動的加持下，也帶來了更廣泛的傳播和用戶參與。借助多方向，既加深了用戶的感知，又促進了音樂的傳播。是參與其中的音樂人和音樂作品成功走出圈子的比較好證明。

新方向

對于原創音樂人來說，他們想要的是簡單，持久的影響力，以及足夠的突破圈子，聚集更多支持者的能力。有了這兩點，成名之后的音樂人并不缺乏生存的能力，實現的方式也非常多樣。

對于新興的原創音樂人來說，如何才能保證自己的作品能夠從浩如煙海的音樂庫中脫穎而出，進而產生持久有效的影響力釋放？在這方面，全新的短視頻頻道無疑是比較好的形式之一。針對不同用戶精準匹配的病毒性短視頻，足以讓每一首的歌曲找到自己的用戶群。

在短視頻層面，以音樂為本源，一首歌往往要經過的推送和傳播。隨著媒體的跟進和網絡紅人的封面，將其作為不同視頻的背景音樂等多層次傳播，使得歌曲始終保持熱度，從而進一步達到走出圈子的效果。

王老吉tik tok看到了音樂節目的巨大流量，并以獨特的短視頻形式，形成了多層次的裂變傳播，也形成了更好的圈子突破。在這個過程中，用戶不斷給作品注入新的元素，加深音樂人與用戶之間的潛移默化的聯系，從而強化用戶的忠誠度，在傳播作品影響力的同時給予音樂人大規模的圈子突破，讓音樂人擁有持久的影響力。以短視頻為紐帶的圈子突破，不僅傳輸快，記憶深，更有其獨特的身份屬性。在避免與一般社交平臺沖突的同時，也讓音樂人的影響力來源更加多元化。

新商業

這一次，王老吉tik tok看到，音樂計劃不僅以支持的形式為市場樹立了新的標桿，而且與王老吉一起向我們展示了一種全新的助推模式和商業合作的新模式。

如上所述，新潮的年輕人引*著音樂市場。他們熱衷于社交，表達意愿，追求時尚創新。他們是tik tok的核心用戶。

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在業務合作上，“王老記tik tok見樂手計劃”巧妙地利用tik tok平臺的互動性，靈活傳播王老記的口號，品牌植入自然而非刻意。通過這次活動，王老吉不僅打破了返老還童的怪圈，還鼓勵了原有的競爭觀念，引起了“態度”一代的深刻共鳴。

一方面，王老吉帶來了tik tok發起的“王老吉tik tok看音樂計劃”，主題是“我越愛出去越熱”，結合“我怕生氣喝王老吉”的品牌理念，從音樂人那里收集了主題的原創作品，實現了品牌與音樂原創性的巧妙平衡。標語的傳播突破了廣告語言的束縛，以至于在潤物細無聲、降火的方式上，你不用想太多，跟著我就行了，“其實你不用復雜，越火越愛勇敢表達.釋放你比較想說的話，哪怕他不回答”等。從而實現思想和價值主張的傳播。

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另一方面，在合作創作游戲中，王老吉tik tok看到音樂計劃也沒有落后。在音樂演繹大賽的第二階段，他們也將成功的歌曲放入其中，從而在短視頻層面形成參與的快速傳播。比如著名tik tok天才吳佳瑜拍攝的夏日演繹，和一個燃燒的陀螺儀，形成了很好的傳播效果。

當的音樂人創作出優質的音樂，這些音 樂又通過視頻的演繹，創造出更多傳播的價值，同時借助商業的力量與品牌深度聯合，實現了多維度的傳播，進一步完成了出圈效果。"s商業模式的創新和支持模式的創新，王老吉tik tok看到音樂計劃實現了完美的合作，相互促進完成了良性循環，從而進一步提升了音樂人在支持計劃中的收入。這無疑是一個雙贏的局面，也為行業的發展提供了新思路。

截至7月5日，共有5024名音樂人參加了封閉開球賽的原創音樂征集階段，共收到12812名參賽者。王老吉追蹤的主題頁面數量超過9000萬，詞條被大量用戶創造性地互動使用。三方共贏首先體現在人數上。

7月5日，活動還正式宣布了獲獎者。音樂策劃軌道有10位獲獎音樂人，開球軌道有13位獲獎音樂人。目前，活動已進入主題為“越熱越愛創作”的作品解讀大賽第二階段，今年夏天將繼續爆發。

活動長圖

目前，王老吉tik tok看到以“越熱越愛創作”為主題的音樂計劃第二階段作品演繹大賽如火如荼地進行著，開球賽的13件獲獎作品一起進入了演繹大賽。通過使用這些獲獎作品拍攝短視頻，您將有機會獲得品牌提供的豐厚獎勵。

演繹大賽結合了音樂和短視頻的強大表現力，將舞臺延伸到燒烤、聚會、火鍋、旅游、戶外運動等比較典型的“夏日熱浪場景”，不僅引發了創作熱潮，也凸顯了王老吉和tik tok商業模式創新的成功。

打開tik tok，掃描上面長圖末尾的二維碼，或者搜索主題頁“你越熱越愛創作”，拍攝。無論是聽歌、看視頻、模仿、拍攝、與朋友分享，沉淀在抖音中的音樂作品在抖音短視頻生態和場景的加持下，有著比傳統音樂營銷更長久的生命力，并將帶來更廣的品牌聲量和更深的影響力。