“李佳琦”可復制嗎？

一、搜索第4款短視頻產品上線，欲打造“微劇”紅人？

搜索再次押注短視頻軌道，第四款短視頻產品“了凡”即將上線。該產品主要面向18 -24歲的年輕人，以垂直系列的短視頻內容為特色，持續30秒-5分鐘。好的故事通過3 -5部連載微劇以視頻的形式告訴用戶。

數據顯示，截至今年6月，短視頻行業“兩超一強”，字節跳動三大短視頻產品擁有近5.9億直播用戶；aauto rapper月用戶3.4億，騰訊微視位列十億級俱樂部，搜索的短視頻沒有月生活過億的產品。

在tik tok等短視頻產品走紅后，搜索也開始快速跟進，先后推出好看視頻、納尼小視頻、全國小視頻，分別針對西瓜視頻、tik tok、阿托快。

搜索和其他巨頭一樣，想趕超別人，也采取了增加資金和流量補貼的方式，如“10億現金補貼”、“1萬元底薪招聘”、“春晚落地短視頻產品矩陣”等。也就是說，它想創造更多的“李佳琪”。

二、雙十一成為直播戰場， 視頻直播成電商新賽道

一方面，各大互聯網巨頭要不惜一切代價在短視頻軌道上“出圈”；一邊是網絡名人大戰雙十一的直播視頻室。

帶貨直播在“雙11”爆發，成為各大電商重點營銷板塊。淘寶、京東、亞圖快客、tik tok、蘑菇街、網易考拉紛紛加入這個新的電商軌道。

廣天茂直播室近10萬主播賣貨如火如荼，直播比去年翻了一番；天貓9小時直播導購交易已經突破100億。

主播不限于網絡名人，還有數以千計的“外國主播”，每天24小時用十幾種語言在直播；15000名農村主播在全國貧困縣鄉進行直播。

現場扛貨能力不可小覷：雙十一預售戰，6分鐘破1億，1秒55輛的紀錄；“口紅一哥”李佳琪的39款產品幾乎是秒差一點，這是一個新的現場記錄；

雖然網上名人取貨模式的隱憂開始凸顯：李佳琪賣鍋翻車，悉尼現身刷單，維婭質疑艾倫被打臉，將內容電商的隱患埋在風口上，甚至涉及商家盈利難、回頭率高、頭主播被刷等各種問題。

但是一個不可逆轉的趨勢是，視頻電商真的來了！

三、視頻電商從3個方面顛覆企業、品牌處境

通過直播帶貨已經成為各大流量平臺的標準業務，淘寶等電商平臺除外；在像tik tok aauto rapper這樣的短視頻平臺上，帶著網絡名人的商品也是實現商業化的重要手段。

去年雙十一期間，aauto小店鋪訂單量超過1000萬，高峰期電商營業額超過3億；開了一家購物助理的tik tok沒有落后。tik tok紅人每天售出多達10萬件商品，轉換銷售額超過2億，訂單增加1000%。

視頻內容電子商務正在改變每一個企業和品牌的處境，就像淘寶顛覆了傳統企業的生存和發展一樣。

1、視頻電商改變品牌的爆發路徑

過去10-20年，媒體資源集中在主流媒體手中，營銷資源相對集中(如奧運贊助、名人代言等)。);這種高度集中的媒體和營銷資源為傳統品牌建立了天然的護城河，因為新品牌無法支付高額的媒體推廣成本。

10年來，營銷方式不斷變化，主要體現在：1)自媒體/kol數量穩步增長；2)消費者獲取消費信息的方式和行為習慣正在轉向小紅書、嗶哩嗶哩、李佳琪等這些新媒體。

還記得李佳琪推的第福藍熊果苷原液嗎？比較夸張的時候是月銷量10萬、15萬件；在此之前誰聽說過迪弗蘭？

還有一批國產原創品牌，憑借單品爆款通過一個推薦視頻一炮而紅

在莫莫之前，一個毛爽面的價格是460塊。“這個動作做出來之后，我就成了攪拌棒。大家都下去了，很難受。”

供應鏈會找陸凱商量怎么做性價比比較好，這樣你能賺錢，我也能賺錢。“有工廠已經玩到什么程度了。讓店鋪看賣哪個型號，拿15分，工廠庫存，承擔風險。”

這對于適應傳統電商模式的工廠來說是一個巨大的挑戰。

2、視頻電商改變了商品出貨的方式

內容電子商務不僅停留在營銷環節，而且越來越向生產鏈上游移動；直播室和運營資源越來越接近工廠的原點，這也是一個機會。有的人抓住機會賺錢，有的人抓住機會救人。

比如義烏有一個工廠，生產毛衣和羊絨衫。夏天6月份供應直播室。毛衣價格低至38元，雙面169元；質量和幾百塊一模一樣。是同一個工人做的，還是新的。一個小主播一局能出幾萬塊貨。

因為冬裝廠不想在淡季接人，秋冬也招不到足夠的人，廠長用直播解決了淡季的焦慮：夏天開始平價上班，留著工人，冬天開始賺錢，一件毛衣可以賣四五百。

3、視頻內容電商不斷縮短營銷環節

那么，無論是帶貨直播還是短視頻種草，視頻營銷平臺那么多，如何選擇呢？

考慮這個標準：四、企業布局視頻營銷怎么選擇平臺.

tik tok一直專注于內容創作。相比淘寶和aauto，電商軌道的鋪設起步較晚。目前，gmv的規模只有數百億，流行的類別于美容化妝品。

所以現在tik tok自身的電商屬性不是很明顯，同行競爭的水平沒有其他成熟平臺激烈；再加上強大的種草和做爆款的能力，短抖音視頻的爆發力非常強。

低平臺成熟度，高電商服務流程完善度；因為平臺成熟度決定流量價格；電商完善度決定轉化路徑長度:企業和名人可以通過短視頻、商店和小程序來吸引電子商務。

紅人還可以訪問選定的聯盟、好東西列表、配合“挑戰”、推廣視頻等。并流失他們，這樣他們就可以在不建立自己的電子商務的情況下獲得相應的利益。

商家也有淘寶直通車、鉆展等廣告位。即信息流廣告、開屏、熱搜等。

所以現在的tik tok，從字面上來說，就是10年前的淘寶，5年前的微信，只要進了就能賺錢。

相對來說，雖然抖音是視頻電商的藍海，但是電商服務流程還是很完善的

歸根結底，視頻電子商務屬于內容電子商務。“內容電商”和“流量電商”的根本區別在于，內容相對于流量而言具有“個性”。

因此，“內容電子商務”模式的成功取決于用戶被內容吸引時五、如何在抖音做好視頻電商"s的購買欲望。

內容營銷主要由三部分組成：個人內容，推廣內容，專業內容。

tik tok本身就是一個交通中心分布交通的地方，公共領域交通的比例非常高。本質上還是廣告，不是賣貨。

ip引導的用戶購物轉化率。.

所以相比爆款式思維，企業更需要營銷思維！