抖音的成功經驗值得互聯網創業者學習和借鑒

tik tok是一款由頭條孵化的音樂創意短視頻社交軟件，于2016年9月20日上線，是一個老少皆宜的短視頻社區平臺。

事實上，tik tok是一個以年輕人為重點的音樂短片社區。用戶可以選擇歌曲，結合短視頻，形成自己的作品。類似于小卡修，不同的是tik tok用戶可以通過視頻拍攝速度、視頻剪輯、(重復、flash、慢動作)等技術讓視頻更有創意。而不是簡單的嘴對嘴。

抖音設計之初的受眾對象主要是喜歡展現自我的年輕人群。不過正式上線后，由于操作簡單，使用便捷，影響廣泛，導致各個年齡層次的用戶蜂擁而至，踴躍加入，從而一舉助力其成為一款老少咸宜，路人皆用的大眾軟件。

目前，短視頻已經成為信息大眾傳播的主要陣地之一。短視頻一般是指只有幾分鐘長，在新聞媒體上傳播的視頻。隨著手機的廣泛普及和網絡傳輸的不斷加速，短、平、快的短視頻傳輸模式有效滿足了用戶碎片化娛樂的需求。其月平均使用時間已經超過了手游和網絡視頻，成為目前流行的內容傳播方式，逐漸獲得大眾和資本的青睞。

2016年9月推出的抖音在短視頻領域脫穎而出，擁有許多先鋒人物，如aauto speeter、second shot、american shot和肖卡秀。據it之家2021年5月5日消息，sensor tower發布的比較新報告顯示，2021年4月，tik tok及其海外版抖音以5900萬量奪得移動應用(非游戲)榜

那么，tik tok能夠在短視頻應用的激烈競爭中脫穎而出的原因是什么呢？

一、產品定位精準

產品定位的目的是通過獨特的定位占領消費者的心，從而使產品具有競爭力。tik tok產品的動機是幫助更多的人提高他們的個人知名度，這是基于對社會的深刻洞察。

近年來，各種選秀節目的火爆，透露出很多年輕人的明星夢，由于家庭背景、人際關系、社會財富等先天條件，很難實現。因此，我希望年輕人能借助tik tok品牌獲得更多的創作機會。

tik tok用戶群體的年齡是25歲以下的年輕人，他們正在追趕潮流。但推出后，由于操作簡單，使用方便，很快就普及到各個年齡段的用戶。這個產品受歡迎的另一個原因是tik tok迎合了人們自我實現和低成本消費的需求。

tik tok致力于強化產品功能和用戶體驗，讓更多人獲得平等的展示機會。因此，產品功能的一些設計可以在很大程度上滿足和取悅大多數用戶。

二、強大的技術能力是抖音迅速贏得用戶、占領市場的關鍵

科學算法，利用大數據和云計算，tik tok可以記錄你喜歡看的視頻類型，并不斷向你推送類似的產品，讓你開懷大笑，欲罷不能。tik tok的設計師不僅是信息技術應用的專家，也是心理學領域的大師。

在大數據時代，個人信息是互聯網企業和企業的寶貴資產。使用大數據可以洞察人性的弱點和偏好，不僅可以掌握用戶當前和過去的信息，還可以相對準確地計算和預測你的未來。

通過超級算法的歸納、演繹、計算、判斷，可以知道自己的愛好、想法、思維方式。面對高科技，人會無處藏身，沒有隱私。借助高科技手段和心理解析，客戶的內在趨勢和潛在需求自然會一目了然。

tik tok可以利用圖片分析用戶興趣，然后有針對性地推送更多相關內容的短視頻，從而減少對用戶的干擾。它的個性化推薦可以幫助用戶更快更好地找到自己喜歡的內容。在當前信息嚴重超載的情況下，這種能力非常重要。

打開tik tok的界面可以直接獲取內容，只需簡單滑動即可切換到下一個視頻，無需用戶思考和選擇，但無法猜測下一個視頻的內容，可以高強度的刺激用戶體驗，縮短操作路徑，無需在顯示很多小視頻的界面上進行預判再選擇。

三、產品功能創新

在信息爆款、碎片化的時代，產品生存的關鍵是給用戶第一印象的新鮮感。因此，在產品開發的引入期，通常采用“單次突破”、“快速迭代”、“小步快跑”三要素，達到超出用戶需求預期的性能，提高用戶參與度，進而塑造產品的口碑形象。

其次，產品團隊對用戶反饋的重視程度以及產品未來開發升級的可能性也很重要。根據版本更新記錄，tik tok在2016年9月推出后的6個月內進行了14次版本更新，平均每月更新2次。

在添加各種、濾鏡、貼紙、拍攝手法等功能的同時，不斷提高視頻的音質和畫質，優化視頻加載和播放的流暢度，使短視頻的拍攝更加簡單有趣，吸引用戶上傳和瀏覽，始終保持用戶的新鮮感。

四、新穎的營銷方式

除了產品的優勢，新穎的營銷方式也是tik tok成功的重要原因之一。

1.集中式流量分配機制

tik tok原有的交通分配機制是其成功的重要原因。tik tok有很多大大小小的流量池，每一個新的視頻都會被放到比較小的流量池中。根據播放速率、喜好、轉發和評論等數據，評估視頻是否有資格進入下一個流量池。

2.良好的用戶體驗

簡化互動是tik tok能夠贏得其他短視頻應用的一個因素。體現在全屏視頻去掉懸停狀態，暫停；向右滑動切換主頁，向左滑動返回視頻細節等。這些設計提高了產品本身的可用性。用戶可以獲得良好的體驗和快感。

3.商業化的實現

隨著電子商務的普及，tik tok的商業化開始向直播發展，并直接與淘寶合作，取得了不錯的營銷業績。

結語

總之，對成功企業發展的回顧，就是總結產業演進背后的規律，企業的興衰，建立預測產業發展的分析框架，分析總結可以復制的方式和經驗，對互聯網企業的發展會起到積極的推動作用。

預計未來幾年，將成為互聯網用戶重要的娛樂方式，如5g技術的順利推廣，vr技術的商業逐漸成熟，短視頻行業將有更多的市場機會，這將促進市場規模的進一步增長。

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