軟文廣告經(jīng)典案例300

文通公關(guān)之家作者：不要承諾權(quán)力和財(cái)富

簡介：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的興起和普及，新聞風(fēng)格的軟文逐漸被越來越多的品牌所關(guān)注和使用。

新聞軟文是軟文營銷中一種非常流行和重要的形式。隨著新聞的嚴(yán)肅性，產(chǎn)品信息的傳播往往可以更具性和說服力。同時(shí)，通過網(wǎng)站和用戶之間的轉(zhuǎn)載和分享，利用搜索引擎、關(guān)鍵詞、外鏈等seo手段，使新聞具有更強(qiáng)、更高效的傳播和接收率，從而獲得高曝光率，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌效應(yīng)的功能。

但是，新聞式軟文的寫作不是那么簡單的。與其他類型的軟文相比，它們往往需要更高的寫作技巧和創(chuàng)造力。在這種軟文寫作中，抓住一些關(guān)鍵點(diǎn)，可以使新聞軟文的營銷在實(shí)際創(chuàng)作和應(yīng)用中更加高效。從下面的經(jīng)典案例中，我們可以看到一些明顯的相似之處。

案例一：開心農(nóng)場—— 高效教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡

“快樂農(nóng)場”是一種偷吃游戲，曾經(jīng)是一種流行的在線配售游戲。在這款游戲的熱播期，一則新聞引起了很多人的關(guān)注，成為當(dāng)時(shí)討論的熱門話題。它的標(biāo)題是高校教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡。從標(biāo)題來看，很多了解“農(nóng)場偷吃”網(wǎng)絡(luò)游戲的人會(huì)對(duì)這個(gè)事件感到不可思議，而不了解這類游戲的人會(huì)對(duì)此感到好奇。

在這則新聞中，文章講述了山東濰坊一位高校教師沉迷于“快樂農(nóng)場”網(wǎng)絡(luò)游戲，導(dǎo)致妻子痛苦萬分，燒毀房屋，揚(yáng)言要與丈夫同歸于盡的故事。因?yàn)橐粋€(gè)小游戲，就有這么激烈的沖突，讓很多吃瓜的人覺得可笑、可笑，所以引起了廣泛的討論，同時(shí)也引起了新聞中提到的游戲快樂農(nóng)場的關(guān)注和興趣。因?yàn)殚_心農(nóng)場的玩法和特點(diǎn)在新聞中被頻繁提及，和以前的qq農(nóng)場幾乎一模一樣，但正是因?yàn)檫@個(gè)新聞的普及，這個(gè)游戲才迅速成為大眾討論的焦點(diǎn)，獲得了很高的曝光度和傳播度，讓很多人意識(shí)到這個(gè)新聞其實(shí)是一個(gè)非常巧妙成功的軟廣告。

在這則新聞中，對(duì)事件的描述非常真實(shí)，當(dāng)事人的反應(yīng)非常符合邏輯。可以說，這個(gè)新聞里提到的事件確實(shí)發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)小游戲引發(fā)的家庭沖突事件確實(shí)引起了人們的好奇。這么可笑的新聞事件，公眾關(guān)注的是事件的核心，也就是開心農(nóng)場，可以說是其新聞營銷和軟文營銷的典型成功案例。

案例二：vertu手機(jī)—— 商人在機(jī)場弄丟68萬元天價(jià)手機(jī)，黃金機(jī)身鑲鉆石

貪財(cái)是一種普遍的心理，大部分人總是愿意關(guān)注和討論富人和。所以像商人在機(jī)場弄丟68萬元天價(jià)手機(jī)，黃金躋身鑲鉆石這種“有錢”的新聞，也能非常迅速有效的抓住人們的眼球。首先，在標(biāo)題中，“68萬元高價(jià)手機(jī)”和“鑲鉆金身”這幾個(gè)字對(duì)很多人來說都很有吸引力，讓他們很好奇想了解一下這款高價(jià)手機(jī)。這樣一來，

在這則新聞中，不僅標(biāo)題非常搶眼，文初還詳細(xì)描述了“金殼，全身800多顆鉆石，價(jià)值68多萬元的vertu手機(jī)”。夸張而豐富的手機(jī)令人拍案叫絕，手機(jī)品牌vertu成功吸引了讀者的眼球，進(jìn)一步引發(fā)了人們對(duì)這一品牌手機(jī)為何如此昂貴的好奇。這個(gè)品牌的起源是什么？新聞主體明確講述了該商人在溫州機(jī)場丟失手機(jī)的原因，以及在警方的幫助下成功找回手機(jī)的經(jīng)過，讓讀者了解這一事件的來龍去脈。在新聞的比較后，非常親密地附上了一個(gè)關(guān)于vertu手機(jī)的鏈接，解決了很多讀者對(duì)新聞中這個(gè)品牌手機(jī)的好奇和困惑。

根據(jù)這個(gè)鏈接，讀者了解到vertu價(jià)格高的原因與其品牌定位密切相關(guān)。其設(shè)計(jì)和硬件高端、豪華、獨(dú)特，配備了非常專業(yè)、周到的咨詢服務(wù)。如果需要查詢信息，可以咨詢vertu的24小時(shí)服務(wù)臺(tái)。

如果文字真的是非常有趣的社會(huì)新聞，那么文末所附的相關(guān)手機(jī)品牌鏈接充分展現(xiàn)了其軟文的精髓，是一個(gè)非常明顯的新聞軟文廣告。通過事件吸引觀看，再通過植入引起好奇和興趣，比較后粗略直白的宣傳手機(jī)品牌vertu，讓讀者有效的接收到品牌的優(yōu)勢信息，同時(shí)增加曝光率，提升品牌的傳播度和知名度。

案例三：百靈制—— 麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌

人們總是關(guān)注新聞，不僅因?yàn)樗鼈鬟_(dá)了很多有用和及時(shí)的信息，讓公眾知道上發(fā)生了什么，還因?yàn)樵S多話題與人們的生活和生產(chǎn)密切相關(guān)，例如健康問題是每個(gè)人都非常關(guān)心的問題，所以通過這個(gè)話題吸引更多的瀏覽和傳播是非常有效的，許多相關(guān)的醫(yī)療保*品牌也在這個(gè)部分的新聞軟文中煞費(fèi)苦心。百令業(yè)的麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌就是其中之一。

從標(biāo)題來看，“麥當(dāng)勞總裁”和“猝死”從品牌影響力和宣言兩個(gè)方面吸引了很多人的目光。對(duì)于這個(gè)著名的快餐品牌來說，其總裁的突然去世是一個(gè)大新聞，而標(biāo)題中“心臟病猝死”引發(fā)的恐慌更進(jìn)一步表明，很多人也有類似的健康問題和風(fēng)險(xiǎn)，這就使得人們不得不從自身健康出發(fā)要求閱讀和理解。

在新聞?wù)闹校髡咛岬搅他湲?dāng)勞總裁猝死的消息，也提到了其他名人因心臟病猝死的案例，引起了許多人對(duì)心腦血管病和健康的關(guān)注。然后從專家的角度，對(duì)心腦血管病的癥狀以及對(duì)健康的危害和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了普及，分析了防治這些病的一些對(duì)策，以及市場上靶向治*物的不足。然后，借助專家的推薦和平臺(tái)，提出了品“銀丹心腦通軟膠囊”。之后主要從該產(chǎn)品的和認(rèn)證方面介紹，使人們充分認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品對(duì)于心腦血管病的和。

不難看出，這條健康科學(xué)新聞其實(shí)是百令業(yè)產(chǎn)品推廣的軟文，它的推廣是其產(chǎn)品銀丹心腦通軟膠囊，通過聳人聽聞的頭條來切入人們對(duì)健康的關(guān)注，用專家的語言讓這款產(chǎn)品更具說服力和影響力，讓讀者對(duì)其產(chǎn)生印象和信任，達(dá)到推廣和推廣的目的。

從以上三個(gè)案例中，不難看出成功的新聞軟廣告具有以下特點(diǎn)：

1.選擇的新聞非常具有看點(diǎn)，符合當(dāng)下人們選擇信息的喜好的習(xí)慣。

很多熱點(diǎn)領(lǐng)域和事件可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大眾的注意力，比如時(shí)事政治、社會(huì)民生、健康、明星等。借助熱點(diǎn)話題和新聞動(dòng)態(tài)，可以產(chǎn)生四兩個(gè)效果，所以多次蹭熱點(diǎn)是常見的營銷方式，在新聞軟文的營銷中也不例外。品牌除了利用熱點(diǎn)新聞之外，還可以打造新聞熱點(diǎn)來掀起輿論和流量的浪潮，讓自己成為關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，要?jiǎng)?chuàng)造新聞，就要從一些人們關(guān)注的人的話題入手，融合更多新的思路和創(chuàng)意，保證內(nèi)容質(zhì)量，提高成功率和傳播度。

同時(shí)，在利用新聞或制作新聞時(shí)，也要考慮人們的閱讀偏好和習(xí)慣，選擇與新聞內(nèi)容主題一致、受眾相對(duì)集中的平臺(tái)和時(shí)間，把握新聞度。

2.標(biāo)題顯眼簡潔，能夠充分切中大眾心理，引發(fā)其閱讀興趣和需求。

一個(gè)標(biāo)題可以直接決定讀者是否會(huì)打開一篇文章，所以新聞軟文的標(biāo)題也很重要。好的新聞標(biāo)題一般都具有簡明扼要、重點(diǎn)突出的優(yōu)點(diǎn)。但為了讓讀者難以忽視，在短時(shí)間內(nèi)引起他們的好奇心和探究欲望，也需要突出刺激性的文字。比如快樂農(nóng)場的新聞標(biāo)題契合了人們的好奇心和窺淫癖，而vertu手機(jī)的軟文標(biāo)題則強(qiáng)調(diào)與財(cái)富相關(guān)的詞語，迎合了人們對(duì)財(cái)富話題的興趣和追求。百令業(yè)以健康生死為名，引發(fā)了人們內(nèi)心本能的恐慌。

3.新聞文體嚴(yán)謹(jǐn)，敘事流暢排版層次分明閱讀輕松，內(nèi)容真實(shí)可信。

作為一篇新聞風(fēng)格的軟文，必須符合新聞的文體特征，因?yàn)樾侣勶L(fēng)格的嚴(yán)肅性和真實(shí)性可以充分獲得讀者對(duì)文章內(nèi)容信息的信任，增強(qiáng)產(chǎn)品信息的說服力。敘述新聞事件時(shí)，要注意技巧和排版，保證敘述流暢、結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，符合普通人閱讀新聞的習(xí)慣，使閱讀變得輕松、無壓力，使新聞信息更容易被讀者接受和理解。同時(shí)要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，給出詳細(xì)真實(shí)的人事信息，避免過度夸張和強(qiáng)烈的主觀意識(shí)，既能說服大眾，又能隱藏推廣意圖。

4.產(chǎn)品廣告植入較為自然含蓄，很好地掩蓋了其目的性。

在軟文中，產(chǎn)品信息的植入都需要含蓄、自然、不可追蹤，以避免違和感，減少排斥和反感，使商品的推廣效果更深。尤其是在具有一定性和真實(shí)性的新聞軟文中，如何有機(jī)無縫地整合新聞話題，是對(duì)作者技能和技巧的考驗(yàn)。越自然效果越好，成功幾率越高。

以上幾點(diǎn)可以作為新聞軟文寫作的一些捷徑。在實(shí)際創(chuàng)作中，還是要考慮創(chuàng)意和切入點(diǎn)的問題，難度不小。

問騰訊機(jī)頂盒不開會(huì)員的話跟小米盒子一樣有很多廣告嗎

我買了騰訊機(jī)頂盒，不是很好用。沒有小米好用的感覺。我以為買了騰訊的可以用騰訊視頻vip登錄，到頭來卻不行。他們需要打開電視的貴賓會(huì)員。騰訊電視會(huì)員特別貴。可以安裝固定數(shù)量的應(yīng)用軟件，但不能安裝其他第三方軟件。

問夏普智能電視開機(jī)有廣告嗎

廣告可以去掉，但是啟動(dòng)慢，好像是強(qiáng)行進(jìn)入自帶軟件，而不是自動(dòng)進(jìn)入自帶軟件。

問dta是什么牌子廣告帳篷

dta是中型品牌的廣告帳篷。

大唐氣模是一家專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和開發(fā)各種充氣產(chǎn)品的氣模制造商。其生產(chǎn)工藝先進(jìn)，設(shè)計(jì)工藝采用比較新的3d開啟技術(shù)。其造型生動(dòng)，質(zhì)量有保證，不斷發(fā)展和研究各種新穎的設(shè)計(jì)。大唐燃?xì)饽Ｐ蛨F(tuán)隊(duì)主要成員具有8年以上燃?xì)饽Ｐ蜕a(chǎn)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。大唐精神：誠信務(wù)實(shí)自強(qiáng)不息。大唐燃?xì)饽Ｐ鸵云渚礃I(yè)的精神、精湛的技術(shù)、以客戶為導(dǎo)向的服務(wù)態(tài)度，結(jié)合比較新的電子商務(wù)技術(shù)，為客戶爭取比較好的服務(wù)和產(chǎn)品！

問當(dāng)貝機(jī)頂盒到底有沒有廣告呀，有人說有，有的說沒有

目前貝當(dāng)box系統(tǒng)本身沒有廣告，也沒有開機(jī)廣告，但是以后系統(tǒng)什么時(shí)候放大升級(jí)就不好說了，只能說暫時(shí)沒有廣告。當(dāng)安裝第三方軟件時(shí)，會(huì)有廣告，這些廣告是由第三方應(yīng)用程序完成的，與貝當(dāng)無關(guān)。

問極米投影投影儀開關(guān)機(jī)有多少秒的廣告呢

開始做廣告15秒，其實(shí)不用擔(dān)心，就像電腦電話一樣，即使沒有廣告，也要花那么多時(shí)間去啟動(dòng)。