營銷模式有哪些

關注：95 發布時間：2021-08-25 08:32:40

不同的學者對營銷模式有不同的分類。如果你想了解更多，我可以給你一個大概的梳理：

黃紫紅(2008)認為主要有三種營銷模式：競爭導向營銷模式、關系導向營銷模式和創新導向營銷模式。馮(2008)提出并構建了基于顧客價值的戰略營銷模式。make johnson(2010)指出，一個完整的營銷模式主要由三個主要組成部分組成。這三個組成部分是盈利模式、成本結構和客戶價值導向。

菲利普(2010)指出，營銷模式已經從市場導向轉變為客戶導向，強調了客戶導向的重要性，并指出價值應該是營銷管理的核心理念。企業的營銷管理似乎側重于研究價值、塑造價值、交付價值和傳播價值。

張(2012)認為，要解決營銷模式簡單復制的問題，需要把握營銷管理活動的本質。在探索營銷本質的過程中，我們提出了“價值流”的概念，這是價值在營銷活動中的運動過程，為營銷策略分析提供了一個新的視角。在此基礎上，提出了將價值流與營銷組織結構相結合的“價值流拓撲”，構建了一個新的分析框架，即價值流拓撲框架，并總結了基于價值流拓撲的營銷模式創新新思路。

張、李喜歡(2014)分析了大數據背景下的企業營銷模式和特點，指出技術、組織營銷框架和業務思維是企業營銷模式需要克服的困難。指出大數據時代，企業的營銷模式發生了變化，分析消費者行為的營銷模式“aisas”變成了更常用于網購的“tsps”新模式。李(2015)以移動互聯網運營商為例，分析了互聯網背景下滿足客戶需求的方式，提出營銷模式中的渠道是移動運營商聯系用戶、達成交易的關鍵因素。基于渠道，創新營銷模式，建立體驗式營銷模式。

泰利(2015)從企業的角度，通過實例分析了單一營銷模式和黃金促銷營銷模式存在的問題，提出了整合營銷模式和“購買勞動創造互動模式”的新營銷技術，以提高企業的管理效率，適應多變的市場。馮雪(2016)分析了大數據背景下電子商務企業營銷模式存在的問題，并從提高大數據分析技術、增加客戶線下體驗、提高物流配送效率和創意推廣等角度進行了探討，提出了相關建議，為提高電子商務營銷能力提供參考建議。程韶山和葉寧(2015)指出了營銷模式升級的三大方向：客戶驅動的營銷模式升級、以互聯網為中心的技術驅動的營銷模式升級和資源驅動的營銷模式升級。

總之，看看學術界，你會發現不同的學者基于不同的情況和背景，認為營銷模式的方法和分類是不同的。

據我所知，到目前為止，整合營銷的營銷模式是被提及和認可比較多的！

整合營銷理論是營銷理論發展中具有里程碑意義的理論，也是當今比較流行的營銷理論。其根源是不斷增長的市場，不斷增加的競爭對手和成熟的消費群體。

菲利普科特勒(philip kotler，2014)認為，企業中的所有部門都為客戶的利益而共同努力，因此企業的比較終營銷模式應該是整合的。這個整合應該主要包括兩個內容。首先是業務協調。這里的業務包括企業不同的營銷職能，如銷售、營銷、產品管理、售后服務等；其次，r&d部、市場部、生產部等職能部門之間的協調一致。

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