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社群運(yùn)營的經(jīng)典案例

關(guān)注：68 發(fā)布時間：2021-08-23 19:06:19

社區(qū)是一群基于互聯(lián)網(wǎng)有著相同興趣愛好和需求的人。我們稱之為社區(qū)。社區(qū)是商家連接用戶的比較短途徑，也是比較經(jīng)濟(jì)的途徑。社區(qū)簡直就是一個群體。

現(xiàn)在的社區(qū)形式有：微信群、微信賬號、頭條、微博、貼吧、直播等等。

社區(qū)營銷已經(jīng)成為品牌與粉絲互動不可或缺的營銷工具。現(xiàn)在有很多社區(qū)營銷的成功案例。

酣客公社、羅輯思維、小米。相信能給你啟發(fā)。

1.漢克公社

酣客酒

漢克公社是個酒迷社區(qū)。通過社區(qū)賣酒，三個月賣兩億也是傳說。

漢克公社已經(jīng)成為的中年粉絲群體和中年企業(yè)家粉絲群體。產(chǎn)品定位：匠心、力、情、溫；黑客酒只賣199元，可以是pk茅臺的酒；ffc的運(yùn)營模式、去中間商、粉絲、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營等做法帶來的非同尋常的營銷模式。一個超級鐵粉帶朋友來微信群，一起玩酒，討論商業(yè)動態(tài)，免費(fèi)制作。單純的想到通過粉絲賣給客戶。

2、羅輯思維

羅振宇

雖然邏輯思維已經(jīng)形成了一個很大的社群，進(jìn)行了商業(yè)運(yùn)作，但前期還是有一個中心，那就是羅胖本人，以他每日的羅嘰之聲，以物質(zhì)、商品、態(tài)度，不斷創(chuàng)新粉絲運(yùn)營手法，震驚業(yè)內(nèi)外。

據(jù)說羅輯的思維價值上億，比較大的價值就是打造高品質(zhì)微信社區(qū)。而羅輯的思想又是如何構(gòu)建社區(qū)的呢？主要有三個步驟。

第一，選人

羅輯思維的使用者主要是“85后愛讀書的人”。這群人有著共同的價值觀、愛好，熱愛知識產(chǎn)品；會員必須為加入付費(fèi)，包括200元和1200元，以確保會員能夠真正采取行動。

第二，培養(yǎng)習(xí)慣

培養(yǎng)共同的習(xí)慣可以進(jìn)一步固化成員的“自我效應(yīng)”。比如羅輯，每天早上6: 20左右總會發(fā)語音信息，培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。

第三，加強(qiáng)線下互動

線下互動可以刺激人與人之間的結(jié)合。羅輯思想舉辦過很多線下活動，如愛與擁抱霸王餐等。

3.小米

小米