短視頻進(jìn)入瓶頸期

關(guān)注：27 發(fā)布時(shí)間：2021-08-20 09:18:14

經(jīng)過幾年的發(fā)展，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶經(jīng)歷了審美疲勞。此外，由于缺乏可持續(xù)的生產(chǎn)能力和機(jī)制，短視頻發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。在這種情況下，主流媒體有哪些優(yōu)勢，應(yīng)該如何發(fā)揮實(shí)力？參見浙江在線的探索經(jīng)驗(yàn)。

1提升內(nèi)容質(zhì)量做好主題宣傳報(bào)道

新聞的產(chǎn)生和發(fā)展永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”，只有方式方法(工具)發(fā)生變化。2019年浙江“兩會(huì)”期間，浙江在線從一開始就規(guī)劃了以短視頻為呈現(xiàn)方式的視頻新聞采訪模式，希望通過這種方式，讓讀者能夠利用碎片化的時(shí)間閱讀“兩會(huì)”的故事，了解“兩會(huì)”給民生福祉帶來的好處。

在實(shí)踐中，基于高質(zhì)量內(nèi)容的制作，我們策劃了“比較多跑一次”改革沒有局外人短視頻系列報(bào)道。報(bào)道找出新聞剪輯，把浙江的好故事講好，把“有意義”的事情講得有趣，把原來的視頻新聞壓縮3到5分鐘到30秒到60秒左右。在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，我們用精煉的短句代替冗長的描述。

短視頻的呈現(xiàn)很符合當(dāng)代觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣，目擊者生動(dòng)的表情也引起了讀者的共鳴。這組報(bào)道在社交媒體上廣泛傳播，在“聽耳”的基礎(chǔ)上，達(dá)到“入腦入心”的傳播效果。所以，利用好短視頻，可以讓主流媒體在主題宣傳和報(bào)道上做得更好。

2掌握新媒體傳播規(guī)律強(qiáng)化核心競爭力

5g等新技術(shù)的更新和迭代不斷鼓勵(lì)我們突破固有的思維、技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新。但是，如上所述，我們必須清楚，新聞的產(chǎn)生和發(fā)展永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”。

黨和媒體的結(jié)合正在深入推進(jìn)。與此同時(shí)，黨和媒體在新技術(shù)、新渠道、新手段上面臨的競爭壓力不斷加大，浙江在線也不例外。今年是浙江在線新聞網(wǎng)站成立20周年。我們已經(jīng)修改了首頁。在新的主頁中，“短視頻”部分被放在了更加突出的位置，旨在以短視頻新聞為主要生產(chǎn)力，以高質(zhì)量的內(nèi)容引導(dǎo)、凝聚和激勵(lì)人們，向更多的讀者傳遞正能量。

把握新媒體傳播規(guī)律。在這三年多的媒體融合過程中，浙江在線與人民日?qǐng)?bào)客戶端、the paper一起實(shí)現(xiàn)了“早起步”，但隨著“飛奔路上”的到來，在整合投入巨大，但盈利和實(shí)現(xiàn)卻遙遙無期的情況下，如何將之前的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為長期優(yōu)勢？我們認(rèn)為，我們不僅要依靠內(nèi)容的優(yōu)勢，還要了解新媒體傳播的規(guī)律。

案例

今年3月22日，浙江教育工作會(huì)議在杭州召開。我們在發(fā)布短視頻新聞的同時(shí)，將中國美術(shù)學(xué)院院長許江、浙江工業(yè)大學(xué)校長李小年、杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書記金波等領(lǐng)導(dǎo)訪談的經(jīng)典語錄濃縮在一個(gè)10秒的視頻中，制作了一組10秒的短視頻產(chǎn)品，便于在朋友圈傳播。

發(fā)展ugc團(tuán)隊(duì)，做好綜合視頻新聞。短視頻的興起更多的是因?yàn)樽悦襟w的發(fā)展。但是經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，短視頻的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶體驗(yàn)到審美疲勞，創(chuàng)作處于松散狀態(tài)，缺乏可持續(xù)生產(chǎn)的意識(shí)、能力和機(jī)制。這一切都給了主流媒體參與短視頻的機(jī)會(huì)，具有專業(yè)和人才的優(yōu)勢，善于傳播正能量。

案例

兩位英雄齊救落水者救人交警說“保安大哥更值得我學(xué)習(xí)” 浙傳為航班延誤考生安排補(bǔ)試網(wǎng)友表示學(xué)校“真暖”等短視頻新聞根據(jù)網(wǎng)友拍攝的直播視頻進(jìn)行整合。由于現(xiàn)場感強(qiáng)，發(fā)布速度快，加上主流媒體的性，這類短視頻新聞在短時(shí)間內(nèi)取得了良好的傳播效果。

3打造品牌欄目做“新聞服務(wù)”產(chǎn)品

可以在采訪專欄里做短視頻嗎？答案是肯定的。奔跑2019——浙江廳局長訪談錄是浙江在線打造的重點(diǎn)內(nèi)容品牌

之前的采訪報(bào)道大概20到30分鐘，太長了。目前已經(jīng)發(fā)布了浙江省發(fā)改委副主任翁建榮：全省域、全方位參與長三角一體化杭州海關(guān)關(guān)長馬建哲：關(guān)檢融合近一年釋放機(jī)構(gòu)改革利好等12組采訪短視頻，每期5分鐘左右。雖然時(shí)間縮短了，但內(nèi)容更加密集，因?yàn)樵诓邉澢捌冢覀兲岢龆桃曨l一定要給足“干貨”，而不是“泡水”，才能抓住大家的注意力。

焦點(diǎn)明確后，每次采訪都根據(jù)嘉賓采訪內(nèi)容配以視頻素材和動(dòng)畫，使得視頻畫面更加生動(dòng)豐富，更加醒目。不過畢竟還有5分鐘左右的時(shí)間來做采訪報(bào)道。我們將逐步創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，不斷改進(jìn)。

"進(jìn)入萬山圈，一山就放開一山."正如詩人楊萬里所說，媒介融合是一個(gè)漫長的旅程，需要不斷攀登。隨著人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、vr/ar等新技術(shù)的發(fā)展，媒體融合注入了新的動(dòng)能，使得產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品形式更加多樣化。但新媒體格局和生態(tài)環(huán)境也對(duì)新聞團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。未來將加強(qiáng)全媒體技能型新人才培養(yǎng)，加強(qiáng)新技術(shù)學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，比較大限度優(yōu)化主題宣傳效果。

傳媒論道 | 短視頻

新時(shí)代，新技術(shù)，新變化。問網(wǎng)絡(luò)媒體的盛衰是誰說了算？還有聽業(yè)內(nèi)人士講經(jīng)典！站在風(fēng)口浪尖，短視頻行業(yè)何去何從？審美疲勞和實(shí)現(xiàn)焦慮下如何平衡流量和正能量？網(wǎng)絡(luò)傳播雜志微信微信賬號(hào)專門設(shè)立了“媒體談話”專欄，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士圍繞“短視頻”這個(gè)話題分享經(jīng)驗(yàn)，探討做法。連續(xù)連載，敬請(qǐng)期待！

(編輯：陳麗峰)

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