資本追逐下的內容創業風口？

關注：24 發布時間：2021-08-17 19:33:30

從比較初的門戶網站到后來的搜索引擎，再到如今廣泛流行的移動社交平臺，互聯網基礎設施日趨成熟和完善。當人們滿足了衣食住行等物質需求，就渴望得到更高層次的精神體驗和滿足。

在這種背景下，近兩年各大移動互聯網平臺上涌現出大量的內容創業者，他們通過提供高質量的內容聚集了一批粉絲，引起了資本市場的廣泛關注。于是，一種通過高質量內容連接供需兩端的新商業模式逐漸走向前臺，將社會推向“內容為王”的時代。

頭條號、一點點信息、每日快報、喜馬拉雅fm、優酷土豆、二炮等各種創新內容平臺不斷涌現，催生了一大批內容創業者；與此同時，創新工場、經投、張高資本、鯨資本等眾多資本投資公司在內容創業方面不斷部署，也促進了該行業的快速增長。

移動互聯網全面滲透

移動互聯網的成熟發展和智能手機的全面普及，為信息傳播創造了有利條件，降低了內容生產和消費的門檻。中國互聯網絡信息中心(cnnic)發布的41st 中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2017年12月，中國網民數量已達772億，移動互聯網用戶數量占網民總數的97.5%。移動互聯網和智能手機已經全面滲透到社會生產生活的方方面面。互聯網基礎設施的優化和完善，以及智能手機等制作工具的發展，推動了微博、微信、頭條等應用平臺不斷完善平臺規則，創新商業模式，為內容產業的發展提供了強有力的支撐。

用戶消費需求釋放

數字內容的大規模爆發也促進了內容消費市場的不斷成熟。著名市場調研公司e marketer指出，中國內容消費者正在加速從傳統媒體向數字媒體的轉移，后者的內容閱讀時間已經超過了傳統媒體的總和。

同時，隨著近兩年來通過設置支付、獎勵等功能對用戶進行內容付費的不斷教育，越來越多的用戶形成了為自己喜歡的高質量內容付費的習慣。另外，面對海量、快速更新的內容，用戶開始精準細分，推動了大量垂直細分的內容創作平臺的出現。比如在新的內容創業服務平臺列表中，越來越多的細分了“植物”、“風格”、“瑜伽”等內容標簽。

傳播結構的變革

各種新媒體的出現、發展和普及，打破了傳統機構和媒體對內容制作和傳播的壟斷，逐漸形成了基于社會互動的內容精準制作和分發，從而推動了大眾傳播時代的到來。許多專業媒體人開始走出傳統的制度體系，成為新媒體平臺中細分的內容創作者；其他行業有特長的人開始在新媒體平臺上制作專業內容，成為在垂直領域有自己專業優勢的專業內容創作者。

傳播結構的變化給內容生產者帶來的巨大解放，有效解決了以往內容市場的供需錯位問題，實現了優質分段內容與用戶長尾需求的高效精準對接。同時，內容創作由專業壟斷向專業制作轉變，內容生態由單一向多元轉變，促進了內容產業的快速良性發展。

由于各種移動新媒體平臺的自然社交傳播屬性，獲取內容頭部位置的關鍵已經從以往的關鍵詞搜索和競價排名轉向用戶的認可和轉發。在這種情況下，嵌入在社交中的高質量內容往往可以獲得大量的閱讀和轉發，從而成為新的流量分布樞紐。

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