抖音美好奇妙夜火熱的背后

18年才首播的、一年只有一次的抖音美好奇妙夜又創造了一次收視奇跡，雖然目前只有兩期節目，但每一期都是同時段的收視率第一。在今年剛剛一歲的tik tok美妙之夜上贏得了兩次。

播出之前，從主持人名單到嘉賓名單，無數話題被創造出來討論，明星、粉絲、抖音名人紛紛參與其中。不管是明星熱門榜還是寵物粉福利，必須承認這是tik tok制造的嘉年華。在這樣一個狂歡的時代，像tik tok、淘寶這樣的巨型平臺已經可以熟練運用“商業建節”技巧了。

作為一個短視頻平臺，tik tok在傳統電視臺舉辦的盛大晚會表明，短視頻平臺正在做更多長視頻平臺會做的事情。另一方面，越來越多的商業行為也使得短視頻生態越來越繁榮。從直播、廣告到電商、網絡名人經濟等。很多短視頻平臺都創建了月入1億的數據。越來越多的人和資金被短視頻吸引，越來越多的人哀嘆短視頻。

現在，tik tok的精彩之夜為短視頻生態增加了另一個方向，但晚會肯定不是tik tok的專利，它也將是其他短視頻平臺如aauto speeter的重要商業組成部分。晚會可能會給短視頻行業帶來更多的商業價值。

一、抖音美好奇妙夜的火熱 會是指向哪里的風向標？

據央廣網報道，根據第三方收視率監測機構酷云eye的衛視52城收視數據顯示，抖音美好奇妙夜在當晚8點檔實時收視率排名第一。而在抖音、頭條、西瓜視頻、火山小視頻、芒果tv、優酷等網絡平臺，還有眾多網友實時守候直播現場。僅在抖音直播間，就有超過7000萬用戶觀看晚會直播，他們發布的彈幕及評論數超400萬條，并將“抖音美好奇妙夜”、“浙江衛視秋季盛典”、“吳亦凡粉絲場外應援”等話題推上熱度巔峰。

短短兩年時間，抖音美好奇妙夜已成為熱力爆棚的短視頻內容ip，不斷發掘、引爆娛樂、文化潮流，引*短視頻商業化創新。

在這樣一個以“看見每個你”為主題的晚會舞臺上，出現了很多“普通人”，也就是相對明星而言的“素人”，這些大多是在抖音短視頻平臺上發布短視頻而突然爆火或者被關注的，這一方面印證了抖音的“記錄美好生活”的口號，另一方面也的確體現了一些關于整個市場的變化。

抖音美好奇妙夜是一個以更多普通平民、素人個人為中心的短視頻晚會，和傳統晚會中需要各種大牌明星的場景不太一樣，甚至很多人都可以基于晚會內容看到自己或者自己身邊的人的一些影子。還有很多那些通過抖音展現自己實力的創作人等等，這些原本在生活中通過正常渠道可能一輩子沒辦法“讓人看見”的人，紛紛站到了舞臺面前，這是更具觀眾參與感的形式，是晚會主角形式的變化，從參與者上來體現何為“”狂歡。

這非常符合當前短視頻行業的發展現狀，即從城市用戶到鄉村用戶，幾乎都沉浸在“劃向下一條”的動作中，并且習慣用拍視頻的方式記錄日常生活，用戶的隱私權意識在這一點上并沒有體現多大的防護能力。而不止是抖音，快手上也會有大量這樣的內容，不管是光鮮亮麗的美女帥哥，還是烏蓬垢面的工地工人，他們的生活在抖音快手上隨處可見，這些內容和普通人會更加接地氣一點。所以，從晚會內容來看，整個短視頻行業都可以研究。

從商業價值的角度而言，不管是本身晚會的贊助，還是各大平臺聯合直播的情況，都有幾個商業價值不容忽視。

一方面對短視頻平臺內的優質創作者進行了一次傳播，為更多普通人提供了一個表達自我和實現夢想的平臺，除了登上晚會舞臺的費啟鳴、摩登兄弟劉宇寧為娛樂圈注入新血之外，來自各行各業的創作者，例如諸多非遺文化傳承人也得以被大眾“看見”，這會有利于后期商業價值的推薦和變現。

另外一個也以更多元也更有效的方式匹配到本身的品牌廣告主，品牌不僅可以在抖音美好奇妙夜ip內容中獲得展示的機會，更可借ip話題，在活動的前中后期，通過抖音及其合作平臺展開硬廣投放、音樂定制、游戲植入、貼紙互動、挑戰賽助力等形式多樣的整合營銷行動，形成以ip為核心的傳播矩陣，充分調動ip影響力，形成大聲量、強互動的營銷攻勢。這滿足了他們的其他廣告市場預算需求，進一步擴大了短視頻平臺的商業形式和通道。

所以這樣一個晚會，可以直接對創作者和商家都進行一次非常好的維護。

而在此前，比如一些大的品牌贊助，這其實在傳統電視臺和長視頻平臺中才會出現。這個晚會說明長視頻的很多商業路徑，如今短視頻也都可以去做，這或許會影響到這塊的一些格局，而且，對于這種宣揚普通人正能量的內容，主流媒體也是給與了很多的報道和關注，這進一步增加了曝光度和美譽度，對于短視行業來說無疑也是一個巨大的利好消息。

二、不止于抖音，晚會或成短視頻行業商業生態的重要組成版塊

從上面的幾個發現的現象來看，晚會或許將成為短視頻商業生態中的一個重要組成版塊。這并非是抖音的一個專利，而是屬于整個短視頻行業。

首先，一直以來快手與抖音就像是一對雙胞胎，無論是b端還是c端，都喜歡拿二者作對比，表面看起來二者處于“有你沒我”的相斗態勢。不負眾望的是，抖音、快手的確是越來越相似，可相提并論的競爭點也是越來越多。

從商業生態和內容生態的發展情況而言，類似抖音美好奇妙夜這樣的活動，快手完全辦得起來。

從年初獲得春晚、元宵晚會直播授*，快手下半年推出多個創作扶持計劃并持續探索商業變現模式，以及在8月份領投知乎之后，在剛剛過去的十一國慶節當日，快手更是啟用“多鏈路直播間”，同步直播國慶大閱兵。

持續多管齊下的策略下，使得快手的內容正變得越來越豐富，進而助推快手用戶數一路往高處行。

據近期快手大數據研究院發布的 2019快手內容生態報告 顯示，截至今年6月，快手月活用戶數突破4億，日活突破2億；有超過2億人在快手發布了作品，快手原創視頻庫存數量超過130億，增長幅度逾60%。擁有如此龐大的用戶體量，快手舉辦一個“快手美好奇妙夜”想必也不用為觀眾和收視率發愁，畢竟有流量的地方，就有商業價值吸引力。

豐富的內容和大量的用戶數據使得快手的商業生態也是一片繁榮，不管是深耕私域流量，注入社交資產留存，還是社交 裂變讓本地商家獲客轉化更具章法，快手基于內容生態不斷更新商業生態，尋找更好更快的商業變現。而快手的商業和內容二者更是相輔相成，從品牌和客戶兩端發力，建立了一個非常好的商業內容的創作體系，據快手表示，已經超過1600萬的創作者在快手獲得了收益。

事實上，即便不拿快手這種頭部平臺對比，哪怕是微視，結合騰訊系的一些力量，真要舉辦這樣的活動也并不是什么難事。

因此，有理由相信，在抖音之后，當各家短視頻平臺或許會紛紛做出類似舉動，那么在未來，短視頻晚會也就可能成為整個短視頻行業的標配了。

同時，從短視頻晚會本身特點來分析，像抖音美好奇妙夜這樣的年度盛典晚會，多重利好，弊端卻非常少。

弊端方面，必須承認的一點是短視頻晚會確實會挑戰一些傳統晚會的地位，但在傳統晚會的影響力持續下降、創新困難的當下，與短視頻平臺合作分成或許會是一個不錯的選擇。從現有的數據以及各方反響來看，抖音美好奇妙夜聯合浙江衛視這一傳統媒體平臺，僅僅用雙贏似乎還無法概括二者合作的成功之大。

至于好處，第一個，從商業生態上看，短視頻晚會可以向廣告主他們證明自己的更多商業價值，而且類似“星素同臺”、普通平民這樣的短視頻賣點，依托主流媒體宣揚的正能量意識，品牌得以在媒體上獲得曝光，增加美譽度，不可謂不是一舉兩得。以tik tok的美妙夜晚為例。的頭條，西瓜視頻和火山視頻，包括tik tok，都有廣泛的受眾覆蓋。龐大的受眾覆蓋面和節目關注度無疑增加了節目本身的商業價值，也助推了品牌廣告價值的積累。

第二個是可以更好地推薦自己的內容生態，基于各大傳播渠道的推薦，吸引更多人加入自己的內容生態和商業生態中，從而促進平臺發展。,比較重要的是，這種活動對管理層來說不會是虧損的業務，因為它仍然有一個非常上升的渠道。

比如在tik tok的精彩晚會上，很多品牌的推廣都是依靠tik tok的特色內容來定制鏈接，比如愛知汽車的植入，與tik tok的名曲帶你去旅行完美結合，駕駛愛知汽車，配以歌曲“我想帶你去浪漫的土耳其，去東京，去巴黎”，非常適合愛知汽車“帶著愛旅行”的品牌理念，為愛知汽車樹立了一顆溫暖的心。

所以總的來說，在tik tok度過美好的夜晚之后，晚會將是短視頻平臺重要的生態部分，短視頻對長視頻的挑戰真的越來越大。

問凱浮蛙手機話筒可以用來錄視頻抖音么，拾音效果好不好謝謝

一分錢一分貨，錄個抖音不是唱歌，而且音質不高，沒有問題

問比較近刷抖音協和男士護膚霜很火，其實主要有什么

冬天皮膚容易干燥，主要用于滋潤皮膚。皮膚干了就癢。保濕好。

問我也買的vivo雙模手機手機為什么看抖音特別模糊求解

現在手機屏幕對比度和以前不一樣了。用抖音看短視頻不如用寬屏看清楚。我在實體店做過實驗。小米和華為的新手機沒有以前的手機清晰。

問聯想手機話筒能用在抖音直播嗎，效果怎么樣

我也這么認為反正我跟他們拍了視頻，他們說有混音效果

問云米對開門冰箱怎么軟件。實體店里可以刷抖音那些

不，我不能連接不同品牌的智能家電。我剛剛申請退款