5小時百萬人參與

關注：55 發布時間：2021-08-14 12:42:13

在五個小時內，超過一百萬用戶參與。這次微信廣告發起的評選活動，體現了高度的公眾參與度。頭套軍認為，這可能是今年以來比較值得廣告主關注的行業事件。

是誰呀？我想稱之為創意盛宴。這是“用戶比較喜歡的朋友圈廣告選擇”。廣告大師威廉寶伯說：“創意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。”，但也是在廣告傳播的時代，“創意已死”成了熱議的話題。

對于這個問題，“用戶比較喜歡的朋友圈廣告選擇”可以給你比較好的答案。

顧名思義，選擇以用戶的喜好為選擇標準，每季度選擇一次。季度評選是通過匯總平臺上用戶的反饋數據得到的，而年度評選是從每個季度的獲獎廣告中選出，用戶投票選出年度前10名。據我所知，目前也是國內唯*一家不考慮人士意見，依靠用戶喜好來贏得競爭的廣告選擇。

什么是好主意？這個問題我覺得一萬個廣告主有一萬個答案。但是不管是黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。如果一定要給好的創意定一個標準，我覺得微信廣告抓住了用戶投票的根本——，以用戶喜好為比較高標準。這個活動默默舉辦了四年，影響力越來越大。去年整個活動的參與人數超過了一百萬，而今年這個記錄僅僅用了五個小時就被打破了！數據持續上升，越來越多的用戶在這個廣告泛濫的時代開始表達自己的心聲。建議廣告主一定要密切關注這個選擇，有很多有趣的東西可以總結。知道了這個選擇，你就了解用戶了。

我們先來看一些用戶喜歡的廣告創意。

無論是疫情還是看櫻花，都是大群體事件。在云端看櫻花，滿足了欣賞云端風景的新鮮感和欣賞武漢櫻花的欲望。也是對武漢的一種心理支持形式，自然能引起人們自發的傳播，激發分享的欲望。

舞蹈中用手特寫展示了杰克遜易的魅力，創造了強烈的感官體驗，從而創造了角色和場景相互反映的視覺盛宴，給人以美的享受，用贊美來表達他們的快樂。

老一輩人對新一代單向輸出值的演講，很容易激起年輕用戶的表達欲望，點燃評論區的爭奪戰，形成支持、自省、反駁等爭論的演講熱潮。

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中國青年肩負責任的輕松互動廣告形式和廣告內容從外到內與用戶達成了緊密的聯系，激發了公眾的參與和互動欲望。

可見創意本身的重要性就凸顯出來了，要么是巧妙的互動，要么是真正的社會洞察力，要么是明星號召力的延伸。除了以上，整個評選活動還有40個獨特的廣告創意，每一個都價值百萬。

這些深受用戶喜愛的廣告，除了外觀和本質之外，實際上回歸到了分享、贊美、評論等熟悉的用戶行為。并融入到他們的情感和意見中，引起大眾的情感共鳴和思想爭鳴，從而被記住和收藏。這個列表的核心是希望廣告主不僅要關注用戶曝光的次數/時長等負面指標，還要關注用戶行為等正面指標。雙向都有道理。廣告也不過如此。

(季度好友列表中的規則截圖)

當廣告不可避免地出現在人們的視野中，成為生活的一部分時，與注重利益、讓廣告出名相比，廣告更能受到人們的喜愛，給大眾帶來一些創意、模式和出彩的創意。正如上面反復強調的，廣告要鏈接用戶，接受用戶，讓用戶感到舒適，才能把植入轉化為整合，實現產品和效果的真正統一。

比較后回到比較初的問題：2020年創意會沒有立足之地嗎？

現在的用戶比較喜歡的朋友圈廣告選擇可能會讓你看到，創意在這里不僅找到了立足之地，而且樂在其中。

1月14日至24日，評選活動繼續進行。掃描下面的二維碼或“閱讀原文”進行投票。2020年朋友圈廣告創意等你挑！

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