蘋果手機買東西比安卓貴

比較近會員問題被廣泛討論，很多問題都是由會員引起的，其中比較著名的無疑是比較近上海用戶起訴蘋果購買會員收費高的案例？但是，你有沒有想過，為什么我們從聽歌看電影的免費時代，進入了全收費的互聯網時代？會員是如何成為互聯網的通用收費模式的？

第一，蘋果買的會員比安卓貴？

據都市快報報道，一名蘋果用戶起訴蘋果濫用市場支配地位，要求蘋果賠償10萬元，并公開道歉，因為他不滿在蘋果購買app會員比在安卓更貴。2月26日，記者獲悉，上海知識產權法院已受理此案。根據訴狀，原告作為蘋果手機消費者，發現在購買愛奇藝app、喜馬拉雅app、網易云音樂app、百事通球app會員服務時，只能選擇apple pay支付交易，無法兼容支付寶、微信等其他支付手段。同時，在購買之后，他發現這些數字產品在蘋果渠道的定價比安卓渠道要高。

蘋果的玩法是：如果你想app，蘋果手機消費者只能通過蘋果app store；如果想在開發者app中購買數字服務，蘋果手機消費者必須通過蘋果支付服務apple pay進行支付；由于應用開發者需要支付交易金額30%的傭金(即“蘋果稅”)，消費者在蘋果手機渠道購買同一款應用提供的同樣的數字產品，價格往往比在安卓渠道更高。

會員正悄悄進入我們的生活。以前無論是在網上看視頻，還是在站電影，還是聽mp3音樂，大部分時間都是不付費的。免費幾乎成了前互聯網時代的一種做法。但是隨著時代的發展，成員幾乎成了常態。看視頻需要會員，聽音樂需要會員，聽小說書需要會員，看直播需要會員。

據南華早報報道，如今網絡資源平臺已經普遍進入付費時代，充值會員的費用已經變得和水電費、物業費、手機話費一樣，成為很多人每月的固定支出。今年當地過年期間，很多人一次性給一年一度的會員充值，但得到的消費體驗卻一言難盡。南華早報近日發布了一份關于“付費會員”的調查問卷，近2000名讀者分享了其中的喜怒哀樂。在問卷中，49%的網民持不喜歡付費會員制的觀點，覺得自己被捆綁在平臺上消費，而另外39%的網民則表示“可以接受，但覺得價格太高”。

會員制是如何悄悄入侵我們的生活的？為什么什么都要成為會員？成員經濟的邏輯是什么？

二、會員如何成為比較常見的收費方式？

為了回答會員制是如何入侵我們的生活并成為我們日常生活中比較常見的收費模式的問題，半島咨詢的創始人羅比巴克斯特用他的新書會員經濟告訴了我們答案。根據會員經濟這本書，我們來探究一下會員是如何成為中國互聯網比較常見的收費模式的。成員經濟是如何從原本小眾的收費方式變得無處不在的？

首先，會員制是由強大的外力推動的。其實在商業模式的早期，基本上都有兩個體系，一個是付費體系，一手付費，一手投遞，另一個是免費體系，以早期的互聯網為代表，而會員制則是由互聯網強大的外力推動。通過無處不在的互聯網，人們可以通過各種設備訪問互聯網，隨時獲得比較新的內容和服務，并與其他成員保持聯系。此外，當數據存儲和處理的成本大大降低時，這使得公司能夠以非常低的成本存儲數據，并且沒有成員提供在線訪問服務。其實把這個邏輯付諸實踐，一目了然。早年盛行免費模式，因為整個互聯網的支付系統難以建立，互聯網的復制成本接近于零。在這樣的情況下，不是企業不想收費，而是幾乎不可能收起來。如今互聯網飛速發展，互聯網版權保護體系不斷建立，少數優質資源被少數平臺壟斷。再加上逐漸發展起來的移動支付系統，會員制收費成為可能。所謂會員制，就是平臺憑借其壟斷的優質資源，強大的單一服務提供能力，讓消費者不得不使用移動支付系統來支付。這是會員產生的核心原因。

其次，從單一的使用權轉讓到雙向的社區成員演變。當會員成為有內容的平臺比較容易賺錢的方式時，就出現了單一會員，即平臺向用戶提供內容，用戶通過會員付費系統獲得使用權的轉讓。然而，隨著時代的發展，越來越多的人其實有了自己的表達欲望。在表達欲望的表現下，大多數人會開始以自己的方式改變自己的作品，所以我們形成了兩種比較常見的互動模式：彈幕和評論。據中國經濟網報道，2020年，嗶哩嗶哩用戶發送彈幕22億，其中“葉清輝”發送5420359次。此外，年度彈幕前五名還評選出了“武漢加油”、“嘗一嘗內幕”、“雙廚搖頭丸”、“不dolling”等彈幕詞。知名在線音樂平臺網易云的評論給網易另起名字，可見評論的力量。事實上，的中國互聯網平臺正在成為一個雙向成員市場。平臺一方面為會員提供服務，另一方面，會員提供的評論、彈幕等社交形式會不斷改變會員經濟，使內容變得有趣、增加，從而形成更強的用戶粘性。

三是會員制的強營銷在不斷升級優化。如果會員付費只是第一步，那么強大的營銷就是增加會員的第二步。對于會員制平臺，每個營銷人員的目標都是先播幾百粒種子，然后通過不斷的內容澆灌，種子會隨著時間的推移發芽。這就是會員的二次消費體系。就拿中國人比較常見的例子，一個比較有趣的視頻平臺。因為很多獨奏內容只能由我們的訂閱會員觀看，大部分人都購買了會員，但這只是第一步。之后平臺會繼續推出更多有趣的內容，比如內容，比如跌宕起伏的肥皂劇。這個時候需要進一步付費才能觀看。所以會員之后有專門的點播游戲，的點播游戲等等。這些游戲讓會員覺得停不下來，從而形成了很強的用戶粘性。雖然以后可能會后悔多付費，但是高質量內容的吸引力讓用戶付費更遠。舉個比較簡單的例子，愛奇藝去年大規模提高了會員的支付價格，但是我們看到了愛奇藝的比較新數據。去年11月，愛奇藝黃金vip月租價從19元上調至25元。此外，季卡和年卡的價格都有所上漲，但愛奇藝比較新會員數據為1.017億，與比較高時間相比只減少了少數用戶，這意味著會員價格上漲并沒有導致愛奇藝用戶懸崖勒馬，這就是會員經濟的神奇之處。

當然，會員制的普及不是一次性的努力，而是一個長期的過程。經過的會員，相信有越來越多的會員服務通過會員獲取的漏斗，比如銀會員-金會員-白金會員-鉆石會員等系統。這些都是使會員制不斷普及的力量。就像當年司馬遷說的“天下所有的喧囂都是有益的”，在會員經濟強大的創利能力下，各大平臺一致選擇會員經濟也是比較正常的現象。

不得不說你承認不承認會員制在全國范圍內已經普及，蘋果高價購買會員的事件，不僅體現了蘋果的壟斷，也體現了會員模式的百花齊放，更體現了人們是否在乎被支付更多的錢。

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