你的品牌被人遺忘

關(guān)注：14 發(fā)布時(shí)間：2021-06-30 20:32:43

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，我們經(jīng)常看到品牌老化這個(gè)詞。

比如海飛絲，曾經(jīng)常見(jiàn)的洗發(fā)水，現(xiàn)在已經(jīng)很少見(jiàn)了。所以很多專家說(shuō)，這是因?yàn)槠放评匣?/p>

乍一看，好像是衰老了。每一代人都有自己的品牌記憶。比如80后熟悉的很多品牌：森馬、pure、特步、海飛絲、潘婷等。一切似乎都留在了記憶中。當(dāng)他們想到這一點(diǎn)時(shí)，他們會(huì)得到一個(gè)前綴：這在他們閱讀時(shí)很流行。

“品牌老化”這個(gè)詞很快在商界流行起來(lái)，每個(gè)人都對(duì)這個(gè)詞深感恐慌。

但是品牌真的會(huì)老化嗎？

和人類一樣，逃不出一個(gè)生命周期？

其實(shí)可口可樂(lè)的老板可能是來(lái)罵你的，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)沒(méi)有衰老的跡象，很多年輕人喝。

還有很多百年老店，越老越受歡迎，因?yàn)榘倌甏碇焚|(zhì)的沉淀：比如同仁堂。

由此可見(jiàn)，并不存在品牌老化這種事情。

那么什么叫老化，讓品牌不再流行？

說(shuō)到底就是人的衰老。

有一次，騰訊老板馬說(shuō)，不是你做錯(cuò)了什么，而是你不再年輕了。品牌不老，人卻不再年輕。

一個(gè)老板，年輕的時(shí)候意氣風(fēng)發(fā)，指點(diǎn)江山，老了還是用同樣的方法指點(diǎn)江山。

例如，從常見(jiàn)的服裝品牌來(lái)看，傳統(tǒng)品牌比較常用的兩種方法是：

1.大規(guī)模開(kāi)實(shí)體店；

2.邀請(qǐng)名人代言。

這兩種方法有什么問(wèn)題？

沒(méi)毛病。十多年前，這是一種常規(guī)的作戰(zhàn)方法，非常有效。因?yàn)檫@兩種方式可以深入潛在消費(fèi)者。

當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者主要有兩個(gè)愛(ài)好：看電視和購(gòu)物。

但是現(xiàn)在這些品牌還在用十幾年前的老方法，方法是對(duì)的，可惜接觸不到潛在的消費(fèi)者。

現(xiàn)在的消費(fèi)者只是一個(gè)愛(ài)好：玩手機(jī)。無(wú)論你走到哪里，你都不會(huì)離開(kāi)機(jī)器。

如果找到更多的名人代言，開(kāi)更多的實(shí)體店，如果進(jìn)不了消費(fèi)者的手機(jī)，那就是失敗。

那么如何才能進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)呢？

這取決于你的消費(fèi)者在玩什么。比如現(xiàn)在很多人都在玩頭條和tik tok。

所以你一定要進(jìn)入這兩個(gè)，這樣你的品牌才會(huì)每天出現(xiàn)在用戶面前才不會(huì)被遺忘。

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