新媒體行業的發展前景

“新”媒體和“舊”媒體相對而言。一般來說，新媒體相對于報紙、廣播、電視等傳統大眾媒體，是指隨著新技術的發展和媒體市場的進一步細分而產生的新媒體，主要是指寬帶互聯網和手機，側重于兩者的增值服務。也有人把這兩種媒體分別稱為第四媒體和第五媒體。

新媒體是基于互聯網的新媒體。互聯網在中國的發展越來越普及，移動互聯網和手機的用戶非常多。到2017年，中國互聯網用戶已經達到7.71億，中國新媒體的發展基礎已經非常成熟。

2014年被稱為“媒介融合年”，在中國媒介融合發展史上具有象征意義。2014年8月，中央深改組第四次會議審議通過關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見。意見對新形勢下如何推進媒體融合發展提出了明確要求，并做了具體安排。媒體整合，結合中國社會轉型和國家戰略發展的要求，已經開始具有重大而深遠的政治和社會意義。預計未來幾年，中國新媒體產業將繼續保持快速穩定增長。

傳統媒體與新媒體的結合趨勢不可阻擋。意識到這一點后，傳統媒體產業開始主動轉型，新媒體產業的發展已經成為不可阻擋的趨勢。

中國新媒體產業發展迅速，以極快的速度完成了傳統媒體產業的積壓。到2013年，中國新媒體收入已經超過傳統媒體，2014年是新媒體快速增長的一年。收入增速遠高于傳統媒體行業。到2014年，中國傳媒業收入突破萬億元，其中新媒體收入占6000億元；到2017年，中國新媒體產業的收入規模已經接近萬億元；但是，中國的新媒體行業不是很好。中國新媒體產業還存在一些問題，阻礙了中國新媒體產業的發展。比較重要的問題是虛假不良信息猖獗，行業監管不力，對新媒體行業的形象和聲譽影響很大。

雖然中國新媒體產業的未來存在很多問題，但不可否認的是，中國新媒體產業的發展前景非常巨大，中國在新媒體的發展上有很大的優勢，主要是因為新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、社會監督的壟斷權和信息生產的壟斷權。

一，新媒體整體供給趨勢分析

圖表：2018-2023年中國新媒體行業企業數量增長趨勢

數據來源：中研普華

根據目前的發展趨勢和國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年，中國新媒體行業的企業數量將達到4723家。

二，新媒體關鍵領域的供給趨勢分析

(一)新媒體對人們未來的生活有重大影響

新媒體時代，新媒體更廣泛地滲透到人類社會生活中，從“互聯網”到“互聯網”，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電子商務、人工智能、各種vr((虛擬現實，簡稱vr)、ar(增強現實，又稱混合現實技術)將大有作為

“互聯網”是利用互聯網技術連接、配置、迭代甚至取代一些傳統或現有的生活或商業模式，有機會重塑傳統產業。

“互聯網”更多的是如何利用互聯網技術從傳統行業中優化現有要素，有一個有序的增效過程。

我們正從“萬物互聯”走向“萬物智能”。如何通過技術和對場景的感知使用戶連接服務更加智能化，使人機交互無意識化，是未來媒體的系統工程。

人工智能(ai)將在未來5到10年內極大地改變我們的生活、經濟和商業，并將涵蓋大數據和機器學習等諸多方面，包括語音，包括圖像處理，以及一些大數據在多種意義上的分析和處理。各種機器人在社會中扮演著服務型的角色，不斷介入現實的工作和生活。機器智能匯集了全人類的智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色也可能發生變化，人類進化可能走向“人機一體”的狀態。一些人工機器人可能具有自我學習和思考的能力，甚至在程序的驅動下，會產生自我機器智能，這是人類難以控制的。人工智能能否對情感復雜的答案做出合理的判斷？高科技發展帶來的各種問題，必然導致更多的發展探索。

從虛擬到現實，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技正向我們走來。，它們可能是虛擬的，甚至是不可思議的，但這些黑技術將在不久的將來成為現實，互聯網技術的創新將大大加速這一進程。一些國外的it巨頭，如臉書、谷歌、微軟、索尼等。都在向虛擬現實擴展。著名金融咨詢公司高盛(goldman sachs)預計，到2025年，vr和ar的軟硬件收入將達到800億美元，如果能走向大眾市場，預計年收入將達到1820億美元。受相關行業發展和技術接受普及因素影響，保守預測，到2025年，vr和ar行業年收入也將達到230億美元，尤其是游戲、影視、動漫、體育等新媒體相關娛樂行業。領域會率先提速，投資布局越早越有可能有更多的發展前景。但本研究認為，vr適合給人類帶來愉快的場景，給人帶來不愉快的場景。

阿里巴巴是新媒體技術改變人類生活的比較典型案例。以電子商務起家的阿里巴巴，在過去的十年里，構建了從b2b到c2c再到b2c的電子商務生態系統。隨著互聯網經濟的不斷發展，阿里的愿景和步驟已經超越了電商生態系統，引入ar技術加強銷售。自2014年以來，阿里巴巴在文化產業推出了投資文化中國、更名為阿里影業等一系列收購，將涉及影視版權、電影投融資、網上售票、數字音樂、數字出版等領域。品牌a深阿里品牌；還痛斥中國數字媒體非公開發行股票的巨額認購。華數傳媒號稱國內有線電視和新媒體行業的領頭羊，所有媒體經營資質齊全，終端和傳播渠道多元化，這些都是阿里在家庭互聯網生態擴張的借鑒因素。

除了阿里，京東、中網圖書館、蘇寧等電商巨頭也加緊了農村電商的布局，不斷將觸角伸向農村的深處。“贏在農村贏在”已經成為電商巨頭的共識。

(2)新媒體發展進入“大數據”時代，“智能云”成為各類企業走向國際化的路徑

如今，越來越多的企業、個人數據和生產資料被用于云管理、查詢、交易和計算，這可以有效減少對信息技術資源的投資，使企業更加專注于自己的主營業務和核心競爭力。這在中國和都是一種趨勢，特別適合創新型中小企業。微軟將公有云引入中國，并通過當地合作伙伴進行運營和互動。在不到兩年的時間里，它在azure公共云中創建了5萬多個企業用戶，在office 365中創造了3.5萬個用戶。這是一個巨大的轉變，有助于中國創新型企業走向國際。

再來看看上海廣播電視臺(smg)全面擁抱互聯網，與阿里合作的案例。曾經稱霸全國面向南方的傳統媒體電視，比較想從阿里身上得到什么？顯然，首先是阿里隨著互聯網的發展而積累的用戶數據；二是希望通過電子商務、手機游戲等。媒體關注度會直接轉化為量，獲得廣告以外的新的盈利模式；第三，放開節目制作鏈，加強節目制作前、制作中、制作后用戶的全方位參與。

目前，阿里已向上海文光集團第一金融公司投資12億元人民幣，雙方將在各領域開展合作。雙方合作的第一步，首先成立第一財經新媒體科技有限公司，積極推進信息產品系統研發、金融數據移動終端、互聯網金融智庫等各項業務。其他合作業務，比如第一財經，已經成為基于支付寶用戶數據的股市系統信息服務提供商，一些與第一財經相對應的財富信息管理也將登陸淘寶。

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就像馬云說的，現在的社會是從it時代到dt(數據技術)時代的飛躍。只有建立和發展數據共享機制和產品，快速提高數據使用效率，數據才能更好地服務于經濟和生活，同時社會才能真正在數據時代全面均衡發展。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司(東方明珠和知情者)合并吸收時，在數據服務領域植入了與阿里的互聯網合作基因。

未來，在一定程度上承擔著中國新媒體發展方向的阿里巴巴，將是進入化比較重要的方向，也將是阿里巴巴新消費者的發展場所。當然，阿里巴巴也面臨著實現這一戰略目標的挑戰和困難。比如實現支付化系統，支付寶必須支持多幣種同時交易；克服物流化等困難。

同時，在大數據時代，云計算已經成為社會經濟發展的基礎設施之一。目前，我國政*已經成為云計算比較活躍的實踐者之一。云計算已經成為推動電子政務、政*公共服務、智能應用、傳統產業、金融產業和服務業轉型升級、促進創新創業企業發展的關鍵因素。

馬云的愿望是讓阿里成為dt時代的大數據公司。根據阿里巴巴云目前的發展趨勢，阿里巴巴云服務涵蓋政*管理、金融服務、電子商務、數字娛樂、醫療衛生、氣象等多個領域。阿里巴巴云正在構建一個強大的阿里巴巴云生態系統，涵蓋政務、金融、電子商務、手機、智能家居、汽車等幾乎所有領域。為國際化進程打開了技術通道。

(3)移動互聯網不斷創新，改變新媒體的發展趨勢

中國無疑已經成為比較大的移動終端市場，天貓和淘寶每年雙11的人民幣交易額有68%來自移動交易。移動是一個有前途的趨勢，尤其是當它使用移動互聯網技術進行交易時。

人們可以隨時隨地獨立選擇各種媒體。因此，傳統媒體(報紙、廣播、電視、書籍等。)不得不與移動互聯網融合，形成各種所謂的融合媒體，適應和改變人們的聽力和閱讀體驗。移動互聯網的基本特征是數字化，比較大的優勢是便攜性、強大的交互功能、大而快的信息獲取、即時傳輸、快速更新等基因。以移動廣播為例，利用移動互聯網廣播，多方位互動已經成為現實：觀眾可以在線收聽節目，也可以回放節目，隨時隨地通過微博和微信即時參與節目。與傳統的廣播節目不同，移動互聯網廣播傾向于個性化和自主化的節目。

由于移動互聯網，電視觀眾和通信組織之間的互動也更加靈活。電視用戶在觀看節目的同時，仍然可以通過文字、圖片、聲音和圖像，隨時隨地與電視傳播機構進行互動和交流。而且隨著各種圖片和攝像技術的發展，移動互聯網用戶的攝像和攝像功能已經把傳統媒體受眾的身份變成了ugc(用戶生成內容)。涉及的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端的用戶接受度需要以“內容體驗”為重點，增加“娛樂性”，降低“風險”，提高“易用性”。

(4)社交媒體仍是新媒體發展的重點，出現了“共享經濟”的媒體創意效應

移動無線徹底解放了人類，成為未來媒體發展的必然趨勢，將在移動觀看中展現。但是從目前科技發展的情況來看，移動互聯網完全超越有線互聯網還需要時間。

然而，社交媒體已經迅速轉移到無線互聯網上。隨著移動終端的使用，社交媒體的利用率遠高于臺式pc。社交媒體不僅融入了主流社會，現在還能和搜索引擎、門戶網站、電子商務競爭。基于社交媒體平臺，第三方應用不斷擴展，導致蝴蝶效應的各種新的社交業務變化。

一方面，社交媒體已經成為人們有效溝通的社交工具，改變著人們的社會資本，另一方面，它逐漸被政*和企業組織系統廣泛使用，以提高其工作效率，吸引應用開發商轉移到社交媒體溝通平臺，開發各種用戶所需的個性化服務。所有這些必將帶動更多的投資向社交媒體領域匯聚，使其成為新的產業增長點。

社交媒體的商業策略與傳統媒體有很大不同，它將通過免費、搜索、移動互聯網、網絡多樣性、平臺策略、認知剩余、權力終結、社會紅利等方式取勝。各種“瘋狂傳播”策略，蜻蜓策略(總結為focus get)，即focus:確定一個以人為本，具體的，可衡量的，能讓利益相關者開心的目標；抓住注意力：在嘈雜的社交媒體中，使用一些私密的、意想不到的、發自內心的、形象的內容來贏得注意力；參與：建立個人聯系，通過同情和真實逐漸接近更深層次的情感，或者通過講故事拉近與觀眾的心理距離。這種參與可以讓觀眾足夠在意，從而促使他們想自己做點什么；采取行動：授*他人采取行動可以把觀眾變成潛在的客戶和隊友。微信朋友圈信息流廣告在社交媒體的發展有一個新趨勢：一是“轉化率”問題，即對于微信廣告，如何將極高的廣告成本轉化為產品銷售或app，需要考慮；二是“差異化整合營銷”的問題，即做出符合個性的創意，精準營銷，兼顧用戶體驗和用戶隱私。

而且借助社交媒體平臺，更多人分享自己的閑置資源，與他人分享資源，促進消費。在教育、醫療、廣告創意、培訓、家政服務、租賃、二手交易等領域，“共享經濟”的商業模式不斷涌現。正在顛覆人們的傳統消費觀念，改造傳統社會的各個領域，如交通、短租住宿、旅游等。

未來，用戶自主傳播的媒體創意效應將以更“共享經濟”的形式崛起，并擴展到更多領域，如餐飲外賣、家庭美食分享等，部分閑置的廚房資源也將煥發生機；中國發達的以廉價勞動力為基礎的快遞物流，也會有快遞物流的眾包模式。

由于各種媒體技術的應用，用戶自主傳播的媒體創意效果越來越顯示出其魅力。

動態看待新媒體的發展，從媒體技術、用戶需求、媒體生態、資本投入四個維度進行分析，結合媒體產業升級轉型的產業功能特點，注重媒體的社會整合功能(輿論引導、協調社會、娛樂大眾、傳承文化)。這些都是未來媒體突破的目標，這些靶心清晰地預示著媒體未來的發展趨勢。