大白兔whiterabbit

上海梅林正廣和股份有限公司，大白兔white rabbit，始于1915年，糖果知名品牌，上海市著名商標(biāo)，上海市產(chǎn)品，上市公司,2012年冠生園集團(tuán)旗下有關(guān)大白兔奶糖等經(jīng)營性資產(chǎn)注入上海梅林。

大白兔奶糖是位于中國大陸上海冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發(fā)售以來深受各地人民歡迎。商標(biāo)是一只跳躍狀的白兔，形象深入民心。大白兔奶糖的前身源自1943年上海“愛皮西糖果廠”。該公司的商人嘗試過當(dāng)時英國的牛奶糖之后，認(rèn)為味道不錯，經(jīng)過半年后便仿制出自家品牌的國產(chǎn)奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，并名為“abc米老鼠糖”。由于售價比舶來品便宜，所以廣受民眾喜愛。直至1950年代，該糖果公司被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號，于是包裝圖案改成白兔，并于1959年作為中華人民共和國國慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。時至，大白兔奶糖已經(jīng)成為中國首屈一指的糖果品牌。周恩來總理甚至于1972年將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統(tǒng)尼克松。該糖果品牌雖然已經(jīng)有一定歷史，但隨著中國經(jīng)濟(jì)增長，城市和農(nóng)村均對大白兔糖果的需求有增無減，尤其在農(nóng)歷新年期間，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的蹤影。2004年，大白兔奶糖銷售額達(dá)6億元人民幣，每年以雙位百分比遞增，并向外出口至40多個國家和地區(qū)，包括美國、歐洲、新加坡等。大白兔奶糖的口味和包裝也不是一成不變的。資料指剛發(fā)售時，白兔圖案是臥著的；其后修改成的跳躍狀。另外除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鳥結(jié)、鮮果、紅豆等口味，更加入富中國特色的“奶油話梅味”等。今如今大白兔奶糖不僅是中國和中國商標(biāo)，而且產(chǎn)品更是經(jīng)銷全40多個國家和地區(qū)，成為國際市場上經(jīng)久不衰的大眾寵兒。大白兔經(jīng)典奶糖系列現(xiàn)主要有：經(jīng)典原味、酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力味和玉米味等。2012年1月31日，上海梅林正廣和股份有限公司發(fā)布公告，稱近日公司非公開發(fā)行所募集資金購買的上海冠生園食品有限公司（冠生園集團(tuán)全部食品主業(yè)經(jīng)營性資產(chǎn)）、上海市食品進(jìn)出口有限公司（上海市食品進(jìn)出口公司經(jīng)營性資產(chǎn)）已完成工商變更登記。冠生園集團(tuán)旗下有關(guān)大白兔奶糖等經(jīng)營性資產(chǎn)也同時注入上海梅林。品牌歷史大白兔奶糖是位于中國大陸上海的冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發(fā)售以來深受各地人民歡迎。商標(biāo)是一只跳躍狀的白兔，形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼勁的圓柱形奶糖，質(zhì)感類似西方的鳥結(jié)糖，長約3厘米、直徑約1厘米，每顆用可吃的米紙包著，再用包裝紙包好。每顆糖果熱量20卡路里（84千焦耳）。大白兔奶糖的前身源自1943年上海“愛皮西糖果廠”。該公司的商人嘗試過當(dāng)時英國的牛奶糖之后，認(rèn)為味道不錯，經(jīng)過半年后便仿制出自家品牌的國產(chǎn)奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，并名為“abc米老鼠糖”。由于售價比舶來品便宜，所以廣受民眾喜愛。直至1950年代，該糖果公司被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號，于是包裝圖案改成白兔，并于1959年作為中華人民共和國國慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品。起始時，制作大白兔奶糖的工廠每天只能生產(chǎn)800公斤，也依賴人手制作。不過由于當(dāng)時物資短缺，大白兔奶糖憑著“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣傳廣告，被視為營養(yǎng)食品，伴隨著一代人的成長。時至，大白兔奶糖已經(jīng)成為中國首屈一指的糖果品牌。周恩來總理甚至于1972年將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統(tǒng)尼克松。該糖果品牌雖然已經(jīng)有一定歷史，但隨著中國經(jīng)濟(jì)增長，城市和農(nóng)村均對大白兔糖果的需求有增無減，尤其在農(nóng)歷新年期間，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的蹤影。2004年，大白兔奶糖銷售額達(dá)6億元人民幣，每年以雙位百分比遞增，并向外出口至40多個國家和地區(qū)，包括美國、歐洲、新加坡等。大白兔奶糖的口味和包裝也不是一成不變的。資料指剛發(fā)售時，白兔圖案是臥著的；其后修改成的跳躍狀。另外除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鳥結(jié)、鮮果、紅豆等口味，更加入富中國特色的“奶油話梅味”等。的奶糖經(jīng)過多次改良后，主要成分包括砂糖、明膠、煉乳、奶油、嬰兒食品等。大白兔奶糖的商標(biāo)1993年7月被中國國家工商行政管理總局、商標(biāo)局認(rèn)定為中國商標(biāo)，于1997年11月起轉(zhuǎn)讓至冠生園（集團(tuán)）有限公司品牌設(shè)計“大白兔”形象的設(shè)計者王純言是上海人，兒時在上海市少年宮美術(shù)組學(xué)習(xí)，當(dāng)時即有畫作出國展覽。1957年，周恩來訪問上海，少年宮選出兩名少先隊員隨同總理訪問，王純言即是其一。后來，“文革”阻斷了他繼續(xù)上學(xué)求知的路，他成了糖果廠一名學(xué)徒，然而，憑借其自身的繪畫才能，他設(shè)計了“大白兔”，并由此成為“冠生園”的第一位美術(shù)設(shè)計師。品牌榮譽2004年，“大白兔”品牌被評為中國2004年，“大白兔”糖果被評為國家免檢產(chǎn)品2003年，“大白兔”奶糖榮獲上海首批原產(chǎn)地標(biāo)記注冊認(rèn)證2003年，上海冠生園食品有限公司榮獲上海市質(zhì)量金獎企業(yè)1995年--2004年，“大白兔”品牌連續(xù)十年被評為上海市產(chǎn)品1998年起，“大白兔”品牌被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)1995年，“大白兔”糖果榮獲全國暢銷國產(chǎn)商品“金橋獎”第一名1993年起，“大白兔”品牌被認(rèn)定為中國商標(biāo)品牌故事國賓禮品1972年，美國總統(tǒng)尼克松訪華，其隨行人員先行來到上海，覺得大白兔奶糖非常好吃，就推薦給了尼克松。尼克松也非常愛吃，于是周總理當(dāng)即批示將大白兔奶糖作為禮物送給尼克松。當(dāng)年，聽裝大白兔奶糖成了美國人民復(fù)活節(jié)爭相購買的禮品。舍不得的留戀澳大利亞某駐滬公司的總經(jīng)理非常喜歡吃大白兔奶糖，他的辦公桌上天天都會放著大白兔奶糖，每天他都要吃掉半公斤。而每次澳大利亞總公司要把他調(diào)回去工作時，他總是以已經(jīng)適應(yīng)上海的環(huán)境為由留下來。其實私下里他告訴朋友他不想回去的真正原因是澳大利亞吃不到大白兔奶糖，而這里可以天天吃到。和平之糖伊拉克戰(zhàn)爭期間，國內(nèi)某新聞社的戰(zhàn)地記者到戰(zhàn)爭前線捕捉新聞，且隨行帶了幾包大白兔奶糖。當(dāng)?shù)貎和匆娏艘院螅埠芟氤浴Ｓ浾呖粗@些飽受戰(zhàn)爭摧殘的兒童都十分瘦弱，覺得非常可憐，就把大白兔奶糖分給他們。這些兒童都十分珍惜這得之不易的奶糖，不肯整顆放進(jìn)口中，而是舔著吃。他們還向記者表達(dá)了希望能和全的兒童共同享受和平，并一起開開心心吃大白兔奶糖的心愿。長壽之糖廣州一位102歲的老人自大白兔奶糖有的買以來每天一定要吃一定數(shù)量的大白兔奶糖，從不間斷。她的兒女認(rèn)為他們的母親就是因為吃大白兔奶糖而長壽的。而她的鄰里則親切的稱她為“兔奶奶”。而北京一位94歲的“兔爺爺”，也是自大白兔奶糖有的買以來從未間斷吃大白兔奶糖，每個月都要吃掉兩、三公斤。一天，他不小心被一輛車撞了，可到一檢查，卻毫發(fā)未傷，當(dāng)日就走著回家了。家里人都認(rèn)為是大白兔奶糖增加了他體內(nèi)含鈣量而避免了受傷，而冠生園集團(tuán)總經(jīng)理聽說此事后當(dāng)即派人前去探望老人，并送上了他比較喜歡吃的大白兔奶糖。奧運第二十八屆奧運會男子69公斤級舉重張國政當(dāng)年為了追求他的愛人，特地趁在上海比賽期間買了20斤左右的大白兔奶糖帶回去給他愛人，因為他愛人喜歡吃糖。他愛人終究被他的誠意所打動，成就了這段美好姻緣，大白兔也在無形之間成了奧運的愛情紐帶。無獨有偶，另一位奧運會——女子69公斤級舉重劉春紅從小就喜歡吃大白兔奶糖，平時老是要她的教練幫她捎帶兩斤回來。而亞洲女子撐桿跳高記錄保持者上海姑娘高淑英也特別愛吃大白兔奶糖，在赴國外或外地比賽過程中都要帶幾包大白兔。看來，大白兔奶糖還真與有一種不解之緣。歷史年表1915-1987年1915年廣東人冼炳成來到上海，從叫賣蜜餞、干果、瓜子等零食起家，在上海南市大境路開了一家冠生園小商店。并將自己的名字改為冼冠生。1918年冼冠生先生和上海梨園界四位藝人共同投資冠生園，冠生園自產(chǎn)自銷蜜錢、糖果、兼營粵式茶食。1923年冠生園改組為股份有限公司。1928年冠生園陸續(xù)在南京、漢口、重慶、天津、貴陽、昆明等地創(chuàng)設(shè)分店或分公司。1932年冠生園在上海漕河涇購地40余畝，辟為農(nóng)場。1934冠生園假座上海“大”舉辦月餅展覽會，特邀影后胡蝶制成著名的宣傳廣告“唯中國有此明星，唯冠生園有此月餅”，轟動上海。1956年冠生園實行公私合營，并更名為冠生園食品廠，其后中國青青蜂蜜廠加入。1972年周恩來總理將大白兔奶糖作為禮品贈送給美國總統(tǒng)尼克松。1976年上海愛民糖果廠并入冠生園。公司規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。1987年上海長征食品廠并入冠生園食品廠，成立了上海冠生園食品總廠，繼而又組建成立上海冠生園食品聯(lián)合總公司。1992-1995年1992年利用浦東優(yōu)惠政策總公司注冊在浦東。當(dāng)年取得了自營進(jìn)出口權(quán)。1993年上海冠生園食品聯(lián)合總公司與上海冠生園食品總廠、上海天山回民食品廠、上海華山食品廠合并成立了資產(chǎn)經(jīng)營一體化的冠生園（集團(tuán)）總公司，主要生產(chǎn)糖果和蜂制品二大系列產(chǎn)品。當(dāng)年凈資產(chǎn)總額8000萬元，銷售收入2.9億元，出口創(chuàng)匯110萬美元。集團(tuán)公司確立二層中心管理模式。大白兔商標(biāo)被認(rèn)定為首批中國商標(biāo)。與法國達(dá)能公司合資成立上海達(dá)能餅干食品有限公司。1994年 冠生園第一家駐外銷售分公司（哈爾濱銷售分公司）成立，并開始在全國建立營銷網(wǎng)絡(luò)。制訂出“冠生園企業(yè)精神”和“員工行為規(guī)范”。舉行首屆企業(yè)文化藝術(shù)節(jié)并規(guī)定每二年舉辦一次。1995年冠生園（集團(tuán)）總公司與上海發(fā)酵食品公司合并，成立新的冠生園（集團(tuán)）總公司并成立董事會。當(dāng)年投資億元與美國桂格公司共同投資建立上海冠生園桂格麥片有限公司。創(chuàng)辦冠生園報并舉辦首屆“冠生園員工運動會”，以后每二年舉辦一次。1996年上海工商冠生園實現(xiàn)合并，統(tǒng)一字號，冠生園（集團(tuán)）有限公司改制成立。創(chuàng)建和扶植一批有品牌、有產(chǎn)品、有市場、有效益的品牌公司，同時實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整，破產(chǎn)三家企業(yè)（新型發(fā)酵廠、上海酒精總廠、上海啤酒廠）兼并二家企業(yè)（華光啤酒廠和益民四廠）放小一家企業(yè)（上海面包廠）。當(dāng)年引進(jìn)外資與日本大正制株式會社合資生產(chǎn)力保美達(dá)保*品（后改名為力保*）。集團(tuán)公司確立了“三層中心”的管理框架。1997年“借殼”上市，冠生園成為豐華國有股的持股人。冠生園向社會公開招聘上海公司總經(jīng)理，成為上海市第一家對外公開招聘經(jīng)營者的國有企業(yè)。1998年上海煙草（集團(tuán)）公司和上海輕工控股（集團(tuán)）公司聯(lián)手共同投資冠生園，新的冠生園（集團(tuán)）有限公司揭牌。主要產(chǎn)品：糖果、蜂制品、酒類、調(diào)味品、面制品、冷凍食品、飲料等二十多個系列二千多個品種。企業(yè)凈資產(chǎn)11.6億元，銷售收入50億元，出口創(chuàng)匯1100萬美元。冠生園贊助“第六屆上海國際足球錦標(biāo)賽”。在集團(tuán)內(nèi)全面開展iso9002國際質(zhì)量認(rèn)證工作。召開“邁向二十一世紀(jì)冠生園集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研討會”。集團(tuán)公司提出集中品牌管理戰(zhàn)略，制定品牌管理條例。在公司實行統(tǒng)一司標(biāo)、統(tǒng)一企業(yè)名稱、統(tǒng)一基色調(diào)、統(tǒng)一名片、信封、信紙、產(chǎn)品包裝箱，統(tǒng)一vi標(biāo)準(zhǔn)組合。1999年與日本協(xié)和株式會社合資組建上海冠生園協(xié)和氨基酸有限公司生產(chǎn)醫(yī)用氨基酸。提出營養(yǎng)型黃酒新概念并成功開發(fā)了“和酒”。每食佳冷凍米飯進(jìn)入美國市場。2000年“冠生園”商標(biāo)被評為中國商標(biāo)，從而冠生園集團(tuán)成為全國唯*一家擁有二個中國商標(biāo)的企業(yè)集團(tuán)。對上海市工業(yè)微生物研究所進(jìn)行體制改革，成立冠生園集團(tuán)技術(shù)中心。推行集約化管理，冠生園集團(tuán)資金結(jié)算中心成立。智能化、現(xiàn)代化的冠生園辦公大樓建成，并遷入使用。2001年集團(tuán)公司提出了資產(chǎn)經(jīng)營向產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)移是冠生園新世紀(jì)持續(xù)健康發(fā)展的基本略決策。并舉行“綠色冠生園新世紀(jì)發(fā)展論壇”大型研討會。翁懋總經(jīng)理提出了“綠色、無邊界、永續(xù)經(jīng)營”的企業(yè)經(jīng)營理念。冠生園代表全國食品行業(yè)參加“國有企業(yè)改革與發(fā)展暨技術(shù)創(chuàng)新成果”序館匯展。與媒體共同投資的上海素易鮮食品有限公司成立。無辜受南京冠生園月餅事件的影響，果斷有效地處理使當(dāng)年集團(tuán)銷售仍持兩位數(shù)增長。2002年“冠生園”、“大白兔”商標(biāo)分別被認(rèn)定為消費者“十大比較喜愛的商標(biāo)”和“十大認(rèn)知率比較高的商標(biāo)”。集團(tuán)公司與零售業(yè)巨頭沃爾瑪合作成為其糖果供應(yīng)商。大白兔全自動生產(chǎn)流水線項目改造成功。2003年上海冠生園食品有限公司榮獲“上海市質(zhì)量金獎”。大白兔奶糖獲得上海地區(qū)首批原產(chǎn)地標(biāo)記注冊認(rèn)證。冠生園集團(tuán)榮獲“全國輕工質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”。“和酒”產(chǎn)品參加上海市黃酒質(zhì)量的評比，在暢銷、佳釀、三個項目的評比中獲得綜合比較高分，贏得評比特別大獎。傳承冠生園企業(yè)文化，匯聚冠生園十年經(jīng)營之慧的“商戰(zhàn)攻略”一書成功編纂與發(fā)行。冠生園集團(tuán)創(chuàng)作了“伴你到永遠(yuǎn)——冠生園之歌”，并在員工中廣為傳唱。冠生園集團(tuán)與人民日報、解放日報等新聞媒體聯(lián)合舉辦“上海市冠生園杯企業(yè)（行業(yè)）歌大賽”，冠生園獲得大賽特別獎和文化傳播大獎。2004年“大白兔”糖果被評為中國產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品。“和酒”獲得上海營養(yǎng)型黃酒（和酒）原產(chǎn)地標(biāo)記注冊。地處青浦開發(fā)區(qū)的上海佛手調(diào)味品有限公司順利建成，并在規(guī)定時間內(nèi)投入正常生產(chǎn)。經(jīng)中國實驗室國家認(rèn)可委員會批準(zhǔn)，上海市工業(yè)微生物研究所（冠生園集團(tuán)技術(shù)中心）檢測中心為實驗室（cnal）。冠生園（集團(tuán)）有限公司協(xié)辦國際性會議，“大白兔”冠名“首屆國際兒童論壇”。冠生園（集團(tuán)）有限公司與上海中醫(yī)大學(xué)合作，共同研發(fā)營養(yǎng)健康食品。2005年大陸與臺灣50年后直航，“大白兔”、“和酒”作為上海的“名片”被選為臺商包機(jī)上的紀(jì)念品和飲用酒。大年初一，翁懋總經(jīng)理登門拜會冠生園創(chuàng)始人冼冠生先生之子冼載堅老人，傳承文脈求發(fā)展。臺灣國民黨主席連戰(zhàn)、親民黨主席宋楚瑜先生大陸之行，“和酒”被市委、市臺商協(xié)會選為宴會招待用酒，“品和酒，交真朋友”。冠生園集團(tuán)召開“冠生園品牌問世九十周年”紀(jì)念會，冠生園展廳向公眾開放一天。冠生園“十全草堂”冠名“乒乓球團(tuán)聚上海”活動。60位歷屆世乒賽和教練應(yīng)邀出席。“和酒”被認(rèn)定為國家免檢產(chǎn)品。

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