價值百萬的微商品牌名，都是這樣起的！

發布時間：2019-04-08 14:31:08 關注：343

　　“我應該從哪方面取名？”

　　“這幾個名字，哪個更好呢？”

　　“我的品牌，如果用XX這個名字能讓大家記住嗎？”

　　品牌名字，是一個品牌的起點，不管你有多少產品，也不管你有多少句口號，比較終都落在品牌名字上。一個好的品牌名，能印在消費者的腦海中，大大節省傳播費用。

　　但是，在市場經濟下多年，許多常用名字都被注冊了，新品牌注冊通過率比較低。好品牌名又重要，又難注冊，一個好名字自然很貴，就像步步高旗下的“小天才”，就是花費300萬購買的。那么，微商人如何才能起出價值百萬的名字？

　　1、定位：針對競爭對手，占據有利位置

　　起品牌名，并不是一件簡單的事情。

　　命名的背后，需要考慮許多因素，像你的目標人群是誰？你的購買者、使用者是誰？產品層次位于低端、中端還是高端？這些競爭因素都考慮清楚后，還要體現出品牌差異化優勢。

　　舉例來說，許多人都知道的“瓜子二手車直賣網”，其中的瓜子，能讓人們直接從詞匯中聯想到具體的畫面，提高記憶率，二手車讓人一看就知道是干什么的。

　　但是它的亮點卻在直賣網三個字，瓜子的競爭對手是“中間商”，它提倡“直賣”，在互聯網上直接交易，節省中間商賺差價的環節，告訴消費者我能給你省錢。

　　除了與競爭對手相比，對于比較成熟的行業，我們可以強調品牌的辨識度。比如“徐鴻飛小鮮蛋”，一個鮮字，就能從土雞蛋、散養雞蛋中，明確自己的差異化優勢。

　　對我們微商而言，起名也要考慮競爭對手，尤其是一些美妝類、母嬰類、食品類的微商，行業已經成熟，我們更要突出自己的特色，比如純植物成份、技術先進、原材料新鮮等。

　　2、統一：從始至終，堅持一件事

　　名稱，是品牌的起點也是終點。名稱并不是隨便起完就沒事了，要從始至終將特色落實下去。

　　就拿面膜舉例，如果我們提倡新鮮面膜，品牌和營銷都應該強調“新鮮”這一概念，比如面膜包裝上帶有新鮮兩字，并且擁有新鮮保證，像新鮮原材料、下單立即制作、新鮮運輸......一切都是從“新鮮”開始，從始至終一直貫徹。

　　另外，給品牌取名，不光是一個名字，而是一整套體系的規劃與設計，從名稱，到logo、包裝、宣傳、銷售、渠道，環環相扣力求相互協同，以此來凸顯差異化優勢。

　　就像天貓，它的logo便是一只貓的形象，而且所有的宣傳海報都在圍繞貓的形象開展，而京東的狗，便只是一個logo并不將其作為宣傳的一方面。

　　3、原則：容易記、不混淆、沒歧義

　　沒有清晰的戰略，再好的戰術、再好的名字也沒什么意義。所以在起品牌之前，要做好的一系列的準備工作。除了以上這些深層含義的關鍵點，起品牌名也有一定的原則：容易記、不混淆、沒歧義。

　　容易記

　　品牌名比較關鍵的是讓消費者記住，這里有三點需要注意：字數少、不生僻、用漢字。

　　字數少。一般品牌名比較好是2~3個字，不要超過4個字。當然，容易記住和聯想的也可以，比如“三只松鼠”。超過4個字之后，消費者會自動簡化，就像“我的美麗日記”，消費者會講“美麗日記”，但是難以簡稱的名字，消費者記憶、傳播難度會加大。

　　不生僻。高頻字，才是比較好的選擇。像“嘜克風”這樣的品牌名，消費者都不認識怎么記住，然后告訴別人?

　　用漢字。品牌中可以有英文名，但要以中文名為核心，不要先起英文名，再起中文名。就像SCALERS思凱樂，許多人記不住英文名，記品牌記為思凱樂，既不好記，又與戶外產品無關。

　　不混淆

　　品牌名字應該具有差異化，注意不要借勢大牌、不要借勢IP，不要品類同名。

　　不要借勢大牌。與其它品牌名過于接近，會有滿滿的山寨感。就像周大福成功之后，出現了金大福等品牌。一旦做大之后，品牌會被人看成山寨，并且改名代價高，陷入進退兩難。

　　不要借勢IP。借助名人、名物、建筑物的品牌名不可取，比如，榴蓮干的品牌名為“榴得華”，名字太過于嘩眾取寵，消費者沒有安全感。

　　不用通用詞。通用詞指的是“品類名、名詞、短句”，像快遞品牌叫我來了，雖然這些詞自帶流量，但是容易將品牌與品類混淆。

　　沒歧義

　　在起品牌之后，一定要反復閱讀，確保沒歧義。

　　不要有負面聯想。某些字詞在發音、諧音、語義上會有負面聯想，要盡量避免。比如之前的深圳機場名為黃田，人們很容易聯想到黃泉，這就產生了負面的聯想。

　　不要名不副實。名稱不要起與產品聯想完全不同的名字，像俏江南，聽上去是江浙菜，實際確為川菜，產生認知偏差。

　　從規則到策略，再到表達，每一步都很重要，但恰恰是通過對消費者的了解，做出相應的戰略，才能起出價值百萬的好名字，順利通過注冊。