新手如何做好抖音運營？最新干貨分享

發布時間：2020-01-15 15:23:25 關注：1887

　　現如今，短視頻的熱潮席卷而來，因其門檻低、易操作且平民化而受到了大家的廣泛關注。

　　日前抖音公布了19年的抖音大數據，2019年1月，抖音日活躍用戶數為2.5億，2019年7月為3.2億，2020年1月5日這個數字變為超4億。

　　對于這樣一個流量寶盆，很多人都想要去分上一杯羹。

　　但很多人發現，自己拍的視頻要么就是沒人看，要么就是干脆被系統封了。然而別人和自己拍的內容好像也差不多，卻總是能頻頻上熱門......這樣久而久之，就放棄了拍視頻的熱情。

　　但其實，想要「上熱門」，光靠「拍視頻」這一件事是不夠的，還需要一些運營策略和技巧。退一萬步講，即便是要靠拍攝，那怎么拍別人才喜歡看？這些問題如果不思考，就無法真正吸引用戶，也就無法在這一方巨大的流量池中站穩腳跟。

　　這一篇文章，我們就從以下三點來分析一個新手如何在零基礎的情況下運營抖音：

　　一、了解平臺規則

　　二、做好內容生產

　　三、把握變現技巧

　　一、了解平臺規則

　　了解一個平臺的規則永遠是運營的第一步，也是極其重要的一步，如果不了解規則，那后面的一切操作就如同空中樓閣，沒有根基。所以，我們第一步要先搞清抖音這個平臺都有哪些規則，我們主要分析抖音的用戶屬性和運營規則。

　　1.抖音的用戶屬性

　　為什么需要了解用戶屬性呢？

　　很簡單的道理，視頻拍出來是要給人看的，如果這個平臺更多的是孩子，那應該拍怎樣的內容？如果這個平臺更多的是女性，那又應該拍怎樣的內容？結果一定是不一樣的。

　　所以想要合理的運營一個平臺的賬號，首先要先知道都有哪些人在使用這個平臺。

　　根據前不久抖音發布的示意圖，我們可以看出：

　　抖音男女用戶數量基本持平，男性用戶較多；

　　抖音用戶的年齡層主要集中在19~35歲年齡層，也就是說更多的是年輕人在使用抖音；

　　抖音用戶所在的城市等級比較多的是二、三線城市。

　　以上三點分別對應什么結論呢？

　　男女用戶數量基本持平，所以用戶性別情況健康，也就意味著有更大的發展空間；

　　年輕人較多，也就意味著思想更為包容和開放，也同樣代表了極大的發展潛力；

　　二三線城市居民占據多數，這部分居民生活壓力相對一線較少，但也具有一定的消費水平，也就意味著用戶在抖音這個平臺上更容易實現「變現」。

　　再來看看抖音和快手的用戶在收入和學歷方面的對比：

　　可以看出，抖音用戶的收入和學歷水平都普遍高于快手等其他短視頻app的用戶群體，這也更提升了抖音變現的可能性，并在一定程度上保證了抖音的內容生產質量。

　　綜上所述，抖音作為短視頻平臺的一哥是有其決定性因素的，畢竟一個平臺的用戶可以直接決定這個平臺的發展前景。

　　2.抖音的運營規則

　　了解一個渠道，就應該了解它的運營規則，也就是內容分發規則和流量入口，這樣子我們才可以借助其打造爆款內容。下面我會詳細講抖音的內容分發規則和流量入口。

　　1)內容分發機制

　　所謂的「內容分發規則」包括三方面：雙重審核、流量池推薦、疊加推薦。它們可以說決定著你的內容能不能獲得曝光度。下面我們分別講一下這三點。

　　「雙重審核」包括機器審核和人工審核，是抖音算法篩選視頻內容的第一道門檻。

　　二者的關系可以說是相互協作，主要是審核視頻有無違規，內容是否重復。如果被審核出違規那就會被系統自動攔截，嚴重者還有可能被封號；那如果被審核出重復內容（其實就是搬運他人的視頻），就只能得到降權推薦或者低流量推薦。

　　劃重點：想被系統推薦的第一步，是要遵守社區運營規范，并且堅持原創。更多詳細且的社區規范，你可以看抖音社區規范。

　　「流量池推薦」就是根據你的「作品表現」看你的內容能否被系統推薦。

　　抖音沿用的是頭條的算法，用戶和作品都會被打上相應的標簽，然后依據作品標簽推薦給相應標簽的用戶，也就是流量池。

　　而流量池的審核標準，主要根據以下幾個因素：點贊量、評論量、轉發量、完播率。

　　劃重點：在實際的運營中，為了使內容得到更多的推薦和曝光，就應該通過內容引導用戶點贊、評論、轉發。

　　「疊加推薦」就是如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內容，那么你就有可能會被疊加推薦。

　　下圖展示了疊加推薦的推薦機制：

　　2)流量入口

　　流量入口顧名思義，就是能為你帶來流量的渠道。抖音的流量入口包括搜索/附近/推薦/截流。我們還是詳細分析一下這四點內容。

　　搜索

　　這個就不多說了，因為抖音不像微博/知乎，它的特點是弱賬號、弱搜索。雖然也會有人主動去搜索尋找想要的內容，但是占比很少。

　　附近

　　抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會有熱門城市的選擇。

　　同城：如果你想要內容曝光在周邊，你可以選擇同城；熱門城市：如果你想要內容得到精準曝光和更多曝光，你可以選擇熱門城市。

　　推薦

　　這個就是我們上面提到的算法推薦，這里就不重復提了。

　　截流

　　你還可以去同類型的抖音大號評論區進行流量截取，在這一點上，抖音和微博很相像。

　　二、做好內容生產

　　內容是一切的核心，在弄清楚規則以后，就應該進入到生產內容的階段，可以說，了解規則是入門的基礎，生產出好的內容才是留住用戶的王道。如果沒有優質的內容，就絕不可能吸引用戶。

　　抖音作為短視頻平臺，其內容也是以視頻為主，所以在這里我們主要分析五點：選題、腳本、拍攝、剪輯、發布。

　　1.選題

　　選擇合適的內容，正確的做事比做正確的事更為重要。

　　我們先來看由企鵝調研平臺發布的數據：

　　可以看到榜上有名的都屬于這個平臺的熱點內容，甚至說不僅僅是在抖音，在其他短視頻app，甚至說在整個網上沖浪的過程中，這些熱點內容都是比較穩定的。

　　所以在選題的時候，你可以根據之前收集到的抖音算法、賬號內容定位信息、熱點內容中考慮，也可以在其他平臺如微博知乎搜索相關用戶在討論的話題，選擇適合自己的選題。

　　舉個例子，你的抖音定位是雅思英語培訓類，那你可以通過看競品、找知乎，發現用戶的興趣點在于雅思考試的技巧/熱門學習的語言需求、對雅思備考的吐槽，就可以制定相關話題。

　　2.腳本

　　腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據的底本又或者書稿的底本。

　　可以說是短視頻內容的思路、大綱。提前制定好腳本做到心中有數，并且避免不必要的的時間、精力浪費。如果你是小白，也可以先預設好拍什么，要加什么臺詞，要不要跟音樂卡點；如果你是一個團隊，情節是怎么樣，第幾秒誰需要做什么動作，這個時候腳本的重要性就更明顯了。

　　如果不會專業的腳本寫作，可以將腳本理解成一個大綱。相信作文大綱大家都寫過，那短視頻大綱也是同理，一般你需要思考這些內容：拍攝目的（是要達成什么目標？怎樣去達成？）、場景（在哪拍）、演員（必要的情況下會存在）、臺詞（說什么話）、配樂等等。

　　當然上述幾點只做參考，更多的還是需要你和自己的實際情況去結合，但是一定要樹立「腳本」意識，無論是小白還是大佬。

　　3.拍攝

　　拍攝就好比寫作文的字，內容很好，但字不太行，很影響觀看者的用戶體驗，現在具備拍攝功能的設備也越來越多。

　　很多新手主要害怕拍攝的門檻太高，實際上對于小白來說，可以從手機開始，嘗試拍一些不復雜的視頻，如vlog，同時也在網上找教程去學習，慢慢進階到用一些設備去拍。

　　4.剪輯

　　剪輯內容的好壞也是用戶比較直接的感受，同時剪輯技巧的要求取決于你內容的定位，如果是普通的短視頻，剪輯保證視頻連貫即可，如果是高技術定位，那剪輯技巧就要很高超。

　　常見剪輯軟件：繪聲繪影、剪大師、premiere pro edius，前面兩個是更適合入門的，后面適合高端玩家。

　　5.發布

　　發布這一步，是相對來說比較簡單的動作，但請留意一定要確保符合平臺規范要求，并且比較好有備份；

　　同時，應該留意你的目標用戶活躍的時間點，這樣子才能第一時間提高播放量。通常是20:00~1:00，具體的你可以參考下圖：

　　三、把握變現技巧

　　現在依靠新媒體平臺給自己賺外快的人越來越多了，但想要達到這一步還是要依靠我們前面說的一系列基礎才能實現。但是，當粉絲積累到一定程度的時候，如何用賬號變現也是你需要考慮的，畢竟，在家坐著等金主爸爸找上門這種美夢還是少做為好。

　　下圖這一數據表明了抖音主要的5種變現途徑：游戲（打賞）、廣告收入、知識付費、電商帶貨、直播打賞。由于游戲具有特殊性，我們這里主要來分析一下剩下的四個內容是如何實現變現的。

　　廣告收入

　　廣告收入比較容易理解，當有了一定的播放量以及粉絲數量就會一些廣告商家主動的找你推銷他們的產品，但需要注意挑選合適的廣告商家，以及推廣的方式，廣告太硬容易引起粉絲的反感，甚至引發脫粉。

　　從這里也能看出，觀眾對于廣告還是有很大的接受度的，只是會更傾向于接受創意有趣的內容，所以怎樣做好軟廣也是需要去學習的。

　　知識變現

　　意思就是通過分享相關知識，然后售賣課程得到分利。

　　這一部分內容更適合團隊~

　　電商變現

　　類似于開一個淘寶店鋪，當你的視頻發布到十條以后就獲得開通抖音商品櫥窗的資格，就可以在上面售賣與你視頻相關的內容。

　　直播變現

　　主要是通過粉絲打賞獲得收益。

　　出售抖音賬號

　　當粉絲達到一定的數量可以到網上專門的抖音號交易平臺進行售賣。

　　上述內容更適合有了一定粉絲基數，但又不知道如何利用抖音變現的小伙伴~所以，通過分析平臺特性，生產好的內容吸引粉絲，才能獲取想要的成果。