騰訊看點直播如何開通，入口在哪里

發布時間：2019-12-19 11:31:57 關注：4835

　　2019年堪稱電商直播元年，淘寶直播、蘑菇街、京東直播等平臺紛紛加碼直播。

　　電商直播自2016年逐步興起，2019年進入全面爆發期，且增長勢頭明顯。而2019年以來，電商直播獲不斷加碼，包括網易考拉、小紅書、知乎在內的眾多電商及內容平臺相繼開通電商功能，抖音、快手等短視頻平臺也加強直播合作及投入。伴隨內容價值的不斷放大，電商直播有望成為電商賣貨模式的新興力量。

　　而電商直播賽道上的不斷入局，也讓我們看到了電商直播背后的巨大流量紅利。

　　12月16日下午，騰訊看點直播在深圳舉行以“聚勢大有可為”為主題的看點直播合作者大會。

　　會上，看點直播推出“引力播”計劃，希望2020年內助力微信平臺上10萬商家更好的獲取用戶、完成商業變現，并扶持1000+商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。

　　不同于其他電商直播玩家，看點直播背靠騰訊，基于微信的生態體系，有著強大的流量和社交優勢。

　　看點直播可在微信內完成分享、邀請、觀看、互動、購買等多個環節，縮短電商直播交易路徑，進而搭建社交電商直播生態。

　　如此有看點的內容自然就是我們要討論的主題。

　　所以，就跟著小編一起看看這次騰訊看點直播大會都釋放出哪些亮點信息？

　　比如，什么是看點直播？有哪些優勢？跟淘寶直播、快手、抖音直播又有哪些不同？它又是如何進行社交電商直播私域流量生態閉環搭建的？等一系列內容。

　　1、什么是看點直播？

　　“看點直播”是在微信小程序開放能力的基礎上開發的產品，由APP和小程序兩部分組成，內容運營者可以通過APP完成創建直播任務，并生成小程序碼海報；用戶可以通過小程序預約，觀看及互動。

　　當內容運營者開啟直播的時候，粉絲即會收到“服務通知”發送的開播提醒，無需APP，在看點直播小程序內即可觀看直播并進行彈幕的互動。

　　此外，看點直播現已支持電商功能，主要兩種模式：

　　（1）合作商服務插件。內容主需要入駐合作服務商，綁定店鋪，關聯商品，即可實現直播帶貨、邊播邊賣。

　　（2）店鋪小程序。內容主可申請綁定店鋪的小程序，通過跳轉店鋪小程序的方式實現直播帶貨，邊播變賣。

　　2、騰訊看點直播有哪些優勢？

　　（1）背靠微信的生態體系，有著強大的流量和社交優勢。

　　對此，看點直播產品總監胡虹認為：“看點直播充分利用騰訊社交優勢，將直播電商和社交關系結合，并通過精準用戶畫像能力，將電商內容推給相似用戶，幫助商家獲客。此次看點直播發起‘引力播’計劃，也是通過直播電商和社交關系碰撞，將碎片化的流量聚合，轉化為商業價值，搭建起社交電商直播的生態。”

　　簡言之，與淘寶直播不同的地方是，看點直播更注重于社交電商直播，以整合微信端的資源。

　　據相關數據顯示，目前微信的日活躍私域流量達到10億，已然一個天然的用戶引流口。

　　（2）微信生態入口，方便好用。

　　在看點視頻創建完直播計劃后，可在左下角選擇生成直播分享海報轉發至好友，社群，朋友圈等。用戶可通過訂閱或掃碼進入直播間，在直播中可引導粉絲分享直播間；直播結束后，可以根據系統的通知進行回看。

　　（3）直播間允許利用個人微信和微信群進行紅包裂變，裂變觀看人數。一般設置玩法有整點抽獎，分享優惠，轉發得紅包等。

　　（4）直播間允許掛微信，利用直播優惠允許引流微信客服，溝通初步信任，建立直播粉絲群，提升后續的復購率。

　　（5）申請權限簡單快捷

　　如果您是商家/主播/KOL，只要有微信私域流量，不需要有公眾號，均可以申請直播權限。

　　私域流量指在微信生態中的流量，包含微信公眾號、微信群、個人微信等。

　　（6）推廣激勵政策

　　在會上，騰訊看點也公布了一系列創作者扶持計劃。在補貼金額上，未來一年看點直播將提供超過30億的資金。在流量扶持上，未來一年看點直播每月將拿出100億流量扶植成長期的作者。在能力上，看點將對數據能力、互動能力以及服務能力全面升級。

　　3、騰訊看點直播和淘寶直播，抖音快手直播有什么區別？

　　（1）開通的條件不同：

　　淘寶直播，要求至少2萬粉絲，皇冠級別才有資格開播。

　　快手直播，1萬申請（有可能駁回）

　　（2）直播的地方不同。看點直播是基于微信。

　　今時的微信，背后有11億人的市場。微信是我們比較常用的社交工具，淘寶、蘑菇街、快手等等，所有的分享是不是都需要通過微信來分享？

　　以淘寶為例：你開淘寶直播，分享鏈接到微信，微信保存圖片，然后打開淘寶app，在淘寶app識別圖片，進入直播，光這樣的操作，你的朋友進來的可能性就要損失一半以上，因為嫌麻煩。

　　而騰訊微信看點直播呢，開通微信直播，分享到微信，微信直接識別小程序，直接進入直播，直接購買產品，所有的操作都不需要離開微信，成交率就能大大的提高。

　　不用養粉，不用每天播，不用開通第三方小店，不用軟件，沒有敏感詞限制，不需要才藝顏值，因不靠打賞賺錢，你能講清楚產品，品牌就行.

　　4、“看點直播讓‘公眾號+小程序電商+直播’盤活私域流量的路徑得以踐行

　　根據信息，自今年3月內測以來，看點直播已為超過1800位內容創作者、品牌主及商家提供直播功能服務，共計開播近萬場，累計觀看人次突破千萬。平臺內電商直播累計產生交易總額達1.08億。

　　比如：育兒類大號「小小包麻麻」的首場直播1小時40分就吸引了13.1萬人次觀看銷售量超過1.5萬件，銷售額達216萬，「小小包麻麻」電商小程序頁面瀏覽量超過65.8萬。

　　另外一個電商商家幸福西餅在看點直播上進行了來10多場直播，觀看人數在3-8萬，單場營業額在十萬以上。

　　對此，會上看點直播合作服務商微店則表示：“看點直播對于在私域流量方面有一定基礎的微商而言十分占優勢，因為不需要過多地考慮拉新或者引流，只需要把私域用戶更好地盤活。既可以提供互動性更強的直播方式來宣傳產品，也能進一步增強用戶粘性，提升復購率。

　　結語：

　　產業形態的迭代正在不斷推動電商直播的“自變量”，在5G的風口下，“電商+直播”讓更多商家看到了機會，而看點直播的入局無疑給私域流量玩家注射了一劑興奮劑。

　　可以說，此次騰訊看點直播大會比較大亮點莫過于告訴我們，現在，你可以大大方方地在直播中說出你的微信號了。并且可以吸引其他微信用戶來觀看你的直播，為你的私域流量進行更好地用戶沉淀和變現。

　　比較后值得一提的是，在會上，騰訊平臺與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝表示，目前，騰訊內部在做內容中臺的打通服務，未來會把在微信生態內發生的這套直播信息流分發到騰訊新聞、QQ瀏覽器、微視、騰訊視頻等其它平臺，以更好的方式滿足電商創業者，讓合作伙伴在看點直播里產生價值，體驗到社交電商直播私域流量的閉環交易。