耐克阿迪股價大跌， “吃飯砸鍋”的大牌你還會買嗎？

發布時間：2021-05-20 14:23:28 關注：18143

　　隨著“H&M事件”的持續發酵，在中國擁有眾多粉絲的品牌、、、品牌等多家知名運動品牌也被揪出曾抵制新疆棉花。其中，被中國消費者熟知的品牌首當其沖。

　　棉花雖軟，骨氣很硬。面對一些國際“大牌”子虛烏有的指責，文體界多位人士積極發聲，通過采取終止合作等方式與其劃清界限，維護國家利益。截至記者發稿時，品牌（美股盤前）、股價均出現大幅下跌，在德國法蘭克福交易所下跌超5%，品牌美股盤前跌幅擴大至3%。

　　數名文體界人士齊發聲叫停合作

　　就在品牌相關言論發酵后，中國男籃隊員、現效力CBA新疆廣匯俱樂部的周琦在其社交媒體上轉發帶有支持新疆棉花文字的圖片，并在評論中表示“堅定支持大美新疆”。與此同時，周琦效力的俱樂部微博賬號也發表了“支持新疆棉花”的微博。

　　此后，曾與品牌簽署合約的藝人王一博、譚松韻也公開宣布與品牌解約。

　　事實上，涉及本次事件的國際運動品牌不止品牌一家，、品牌、等品牌都涉及其中。

　　截至記者發稿時，李現工作室、楊洋工作室、劉昊然工作室、古力娜扎工作室紛紛發聲明宣布終止與PUMA合作，表示國家利益高于一切，堅決反對一切對中國進行抹黑和惡意中傷、觸及國家底線的行為，堅決抵制以形式污名化中國的言論和行為。

　　目前，已有超過30組藝人通過社交媒體宣布解除與相關品牌的合作。

　　記者注意到，針對本次事件，游戲領域也發出了聲音。因英國品牌的相關言論，榮耀宣布取消與該品牌的相關聯動項目。

　　“吃飯砸鍋”的運動大牌們

　　包括品牌、在內的多家知名運動品牌，其對于新疆棉花問題的不當言論實屬“吃飯砸鍋”。

　　中國市場是品牌等國際“大牌”收入貢獻的主要陣地。具體來看，品牌于3月18日公布的2020/2021財年第三季度財報顯示，截至2月28日的三個月內，公司實現收入104億美元，較上年同期增長3%，凈利潤大漲71%至14億美元。

　　需要指出的是，品牌三季度營收的增長主要得益于中國市場。其財報顯示，中國市場三季度營收同比增長51%，總營收達到22.79億美元，息稅前利潤更是同比增長75%至9.73億美元，超出市場預期。

　　進一步來看，其財報顯示，大中華區第三財季鞋履銷售額同比增長50%，成衣銷售額同比增長54%，運動設備銷售額同比增長58%。同時，這也是品牌大中華區連續第二個季度營收超20億美元。

　　再來看品牌的主要競爭對手。其在此前披露的2020年財報顯示，2020年銷售額為198.4億歐元，較2019年的236.4億歐元同比出現下滑。雖然全年銷售業績下滑明顯，但大中華區在第四季度還是以7%的增速，帶動整個亞太市場同比實現增長。

　　同時，財報指出，上一個五年，公司在北美和大中華區的銷售額均實現翻倍。公司預計，未來幾年大中華區市場將成為范圍內增速比較快的運動品市場。

　　但令人氣憤的是，中國市場為品牌等知名運動品牌的業績增長“居功至偉”，但其卻行著“吃飯砸鍋”的勾當，此舉著實令人不敢恭維。

　　“我們反對基于虛構、誣陷之詞，在消費品原料、產地等真實情況方面做虛假宣傳，欺騙、愚弄國內外廣大消費者；反對偽造事實、限制采購、歧視供應，侵害消費者對優質原料和產品制成的終端消費品的自主選擇權；反對在華銷售商品、賺取利潤，卻傷害中國消費者的民族感情、人格尊嚴。”對于相關國際廠商的無端指責，中國消費者協會表示，相關行業組織和跨國企業應立即停止實施類似虛假宣傳、歧視政策、損害消費者合法權益的做法，立即糾正不誠信、不公平、不道德的商業行為，以實際行動體現對中國消費者的尊重。

       記者查詢發現，品牌關于抵制新疆棉花的聲明現已無法打開。